文 |  未来迹FutureBeauty

在洗护市场的激烈竞争中，头部护理正逐渐成为一个新的焦点。国内外品牌纷纷加大投入，意图在这个细分市场中占据一席之地。

随着竞争的加剧，上游原料供应商也不甘落后，积极投身这场角逐。他们瞄准了消费者对头部护理产品日益增长的精细化和高端化需求，希望借助技术创新和核心原料的优势，在这个正不断攀升热度的赛道中赢得先机。

头部护理爆发式增长，需求精细化趋势明显

洗护市场的火热已经持续了相当一段时间。根据德国Statista数据显示，预计到2025年，全球洗护行业的市场规模将达到7300亿美元。而英敏特的预测更是显示，到2027年，中国洗护发产品的市场年均复合增长率有望达到4.5%。在这一竞争激烈的赛道中，头部护理领域尤为引人注目。

用户说数据揭示，近一年内洗护发线上市场的销售额已超过420亿元人民币，销量同比增长率超过20%。这些销售数据不仅反映了头部护理市场的强劲增长势头，也映射出消费者心理和行为的显著变化。

随着消费者对头部护理重要性认识的提升，市场需求正从单一的清洁功能向多元化护理效果转变。CBNData的调研发现，超过60%的消费者在传统的洗护流程中增加了洗前或洗后的护理环节，使得护发素、发膜、护发精油等细分品类的发展潜力愈发明显。这表明精细化洗护已经成为消费者日常生活的一部分。

消费者对头部洗护产品的效果有着更为明确的期待，需求正朝着更功效化、多元化的方向发展，如追求丰盈蓬松、控油、柔软顺滑等效果，具体区分到头皮护理与头发护理。同时，他们对产品“成分”的关注度也在提升，可见头部洗护产品逐渐向“护肤化”发展。有调查显示，超过70%的消费者在选择洗护产品时，会将成分作为重要的考量因素，并对产品中加入护肤成分持积极态度。这种消费趋势促使头部护理品牌不断进行产品优化和创新，以满足消费者对高品质洗护体验的日益增长的需求。

头部国货加码，原料商随风而动

头部洗护市场步入消费升级和品类重塑的新阶段，品牌之间的竞争愈发激烈，特别体现在功效诉求的精细化升级上。国内外洗护品牌正根据市场需求的变化进行定位升级，同时，不少品牌也在积极拓展进入头部护理领域。

《FBeauty未来迹》数据显示，近两年来，包括珀莱雅、上美、巨子生物、福瑞达生物股份在内的多个头部国货集团纷纷推出新品牌，积极布局洗护赛道。与此同时，作为行业上游的原料供应商也迅速响应，加大在头部护理原料研发上的投入。

纵观整个美妆行业，对原料成分和技术的深入探索与持续升级，一直是企业在行业中站稳脚跟、赢得市场份额的重要途径。在这一基础上，“新战局”不断的头部护理市场中，创新成分研究已成为品牌与原料商在市场中取得竞争优势的关键所在。

2024年过半，众多品牌和原料商在创新头部护理成分的研究上取得了显著进展，他们提交的成果正接受市场的检验。例如，胜肽世家Lubrizol路博润推出了Fensebiome肽，这是一种以水、乙酰庚肽-4和辛甘醇为主要组分的创新成分。据宣称，Fensebiome肽可以降低头皮的敏感性，防止脱水，并使头皮恢复活力，是头皮护理配方的理想选择。

云南英格生物则推出了创新天然活性原料云苡™，这是一种源自泛喜马拉雅地区的植物提取物。据称，它能够作为TRPV3抑制剂，有效减少皮肤瘙痒和抑制毛囊细胞凋亡。值得一提的是，云苡™在不久前的“PCT 2024 个人护理品技术高峰论坛暨展览会”中荣获了荣格技术创新奖。

同样获得2024年荣格技术创新奖，专注在超分子技术领域的杉海创新今年推出了SHINE+超分子水杨酸DES。这款产品由左旋肉碱、水杨酸通过杉海晶™超分子改性技术制成，具有显著的控油、去屑、止痒等功效，且能与水任意比例互溶，极大地提升了水杨酸的水溶性，可更好地应用在洗护配方中。

针对头皮护理的创新原料不断涌现，头发护理原料同样在不断突破。

德之馨推出了SymFeel Quat Green®和SymProt'in®Lupin两款护发原料。前者作为一种天然来源的甜菜成分，能够替代合成聚季铵盐，可以带来柔顺、改善打结、增强发丝断裂抵抗力和光泽感的效果。后者则是一种提取自有机羽扇豆的天然仿生肽，具有修复发丝损伤、恢复角蛋白质量的作用。

杉海创新的另一款产品，SHINE+萱郁发，利用杉海晶™超分子共晶强化技术制备得到，不仅能够焕活头皮、强健发根，更在修复染烫受损的毛鳞片、重建二硫键方面展现出卓越效果。还有禾大化学的Crodamine SC，以羟乙基二乙烯三胺二油酰胺/棕榈酰胺为主要成分，为头发护理提供了改善疏水性、控制静电的新途径，同时不含硫酸盐或氯化物，为消费者提供了更天然、更健康的护发选择。

原料创新是头部护理市场的核心驱动力，不断刷新业内对护理效果的认知。随着原料创新技术的不断涌现，头部护理领域正朝着更高效、更个性化的方向发展，为消费者带来更安全、更有效的护理解决方案。