文 | 娱乐资本论 无邪
《种地吧》第二季的收官，在一纸新人招聘和一次导演读信中，陷入争议漩涡。
粉丝们认为节目组要拆散“十个勤天”而不满，开始取关官方账号，发出各种抗议。随后，官方发布一则声明解释原委，却再次激怒粉丝，次日官博掉粉超过85万。
7月22日晚，“十个勤天”大哥蒋敦豪发长文，表示和导演组达成共识，新人只会是公司员工，“我们十个人不会完全离开种地，我们只是有点‘贪心’，希望能兼顾自己的梦想而已，也没有人想拆散我们十个人。”到这一步，艺人也表达清楚了自己的态度。
但是这也没能阻止舆论和情绪的发酵。甚至引发粉丝“艺人被胁迫”等阴谋论的出现。
昨天，《种地吧》节目官博掉粉百万。粉丝们在社交平台疯转战报，鼓掌叫好。
或许在此之前，谁也没曾想到，事情会发酵到这个程度。以此为契机，小娱找到了站在这场风暴中心和与此关联的人，分别聊了聊他们的看法。
有人说，自己渴望的只是道歉。有人说，已经接受了现实，希望能有一个好的结尾。有人说，粉丝的情绪已经超出正常阈值，难以控制。有人说，这场争议确实有处理不当的地方。也有人说，希望这场风波能够快点平息，这场舆论对于创作者来说稍显委屈，综艺内容行业需要支持。
时至今日，除却单纯的情绪斗争，《种地吧》这个IP的特殊性，粉丝的情绪价值和需求，内容制作的创新和趋势，内容方和观众的交流方式以及长久关系维护等等，都成了这场漩涡里需要被看到的话题。
01 粉丝们到底在气什么？
《种地吧》最后一期播出、发布招募信息的当天，刘洋正在准备参加晚上的十个勤天北京场的巡回演唱会。
“我当时真的很难过。事情发生的真的太突然了，在此之前没有人给我们铺垫这种信息，我们都没有想过会出现这个事情。他们每个人对第三季都有规划，节目组也一直说这个IP是十个勤天的IP，结果突然就在节目里念了这封信，我就不太能接受。”
19号当晚，演唱会其实算风平浪静。但20号，情绪在线下迎来了爆发。
刘洋告诉小娱，最明显的是，粉丝把现场的应援改掉了。“本来是十个勤天做大做强，我们改成了十个勤天缺一不可。”
“当时，不知道是不是确实有情况，他们几个人在台上听到我们喊应援、talk环节就哭了，大家就更加暴躁了，一直想要讨个说法，想要让节目组道歉。”
也就是那天，她取关了种地吧官方微博。随后，在那条招募信息下愤怒地评论了自己的想法。
刘洋是这样评论的：我敬你是条汉子，要不一个都别动，要不全换掉。
“我的账号之前只会偶尔互动一下，那次是数据最好的一天，我一打开微博，告诉我收到了八九百个赞，只能说大家都对这个事很愤怒。”
在事件发酵的前期，李粲对《种地吧》节目组的态度十分不理解，也因此她停止了自己的会员续费。
“我讨厌的是他们这种不尊重粉丝和艺人的态度，还话里话外告诉我们要拆散‘十个勤天’。我认识的一些朋友，已经去私信爱奇艺的客服，退掉了还没到期的会员。”
直到成员之一的蒋敦豪发文解释后，她陷入了一段时间的沉思。
“看到营销文案和大哥的回应是同一时间发出的，我当然觉得这是公司的营销手段，但我也觉得他们对自己的人生是有规划的权利的，我就暂时选择平息了情绪。但大家的怒火到现在仍然在持续。”
她的朋友圈里，刷满了种地吧官博粉丝掉落100万的战报，群里是粉丝们对大V@文笙 V文章的指责和不满。
“很矛盾，我觉得博主说得对，但是我也觉得，这样显得粉丝太傻了。其实现在，我可以接受后期录制少一些人，或者有其他的成员加进来录这个节目。我们现在的需求已经不是让节目组或者平台道歉了，只想好好拍完第三季。”
也有对整件事都比较冷静的粉丝。
王晴从第一季就开始，去看了“十个勤天”北京场演唱会，但她很难称自己为十个勤天的粉丝，“我感觉他们在我这里还是爱好，还在我的偶像考察期”。
舆论爆发的那几天，王晴在社交平台上发了一个帖子。
大致意思是，“第三季应该会变成‘十个勤天和员工们’。谁家公司做大做强只靠创始人单干，肯定得扩列招人，别太着急破防。”
“我是一个理想主义者，我觉得十个人和导演组也是这样，大家都希望能做好种地这件事，我没想过会换人，我可以接受的形式就是十个勤天+员工，但我那条博文，被追着骂了四百多条”。
“我觉得到我这个年纪，更能理解什么叫‘尊重他人命运’。他们有他们的选择，不用我们在朋友圈暗自心碎。”
（王晴在演唱会现场拍摄的十个勤天）
那取关的粉丝还会回来吗？
“我肯定还是会看节目的。”几位粉丝的回答如出一辙。
“但也有人跟我说，他们绝对不会再回来了。她们会去找切片，去别的渠道，去看演唱会，直到节目组意识到自己的错误。”
02 为什么只有禾伙人骂出圈了？
《种地吧》之前，粉丝向素人综艺最成功的案例大约是《名侦探学院》。巧合的是，《名侦探学院》也是在第三季第一次有了换人行动：一、二季学员周峻纬暂时退出录制，曹恩齐、火树、何运晨加入节目。第五季时，杨迪、庞博加入录制，一度打破高智商素人的标签。
节目的换人策略也曾一度引发争议，但并没有如此声势浩大。原因大概有三方面。一是，没有“助农”加持的《名侦探学院》虽然粉圈坚固，可当时的大众传播度确实不如“十个勤天”，二是当时平台和节目组的处理手段有所不同，第三个重要因素，在部分从业者看来，是“粉丝属性”。
“这个节目把团魂拉得特别高，粉丝情绪阈值拉得特别低。”营销总监李让直言。
李让是最早一批关注到《种地吧》的人，他从第一季就开始实时追番，算是节目的接生粉。
“之前看张绍刚的采访，他说不想把不好的呈现给观众，其实这也是十个勤天给大众的印象。出于对艺人和内容的关怀，内容制作部门这样做没什么不对，但是当所有的矛盾和争吵都被隐去，呈现出来的只有团魂、没有一个人有缺点时，这种极致化的内容就容易有偏激的粉丝。”
一个过于完美的综艺景观塑造，一定程度上造成了粉丝的不可控。
在资深宣传策划冯冉看来，“禾伙人”身上的情感浓度其实远远超过普通粉丝群体。
“节目要从零养成十个新农人，一路追下来的都是接生粉，加上艺人是真的在干活，所以口碑好粉丝忠诚度和信任度也高。节目里也说，田和小麦都是研究院的新品种试种， 这又感觉很正能量。追院人和其他素人，可没有这种荣辱与共的社会责任感。”
在此基础上，“十个勤天”似乎还成为了一种新的表征。
“艺人失格是大环境，但是粉丝内心终究还是渴望好的追星体验的。谁不希望自己追的是不塌房的、资源好的偶像？‘十个勤天’身上有很多正面标签，还上过春晚，对粉圈来说，简直就是高质量偶像的最好代表。”
这样的影响力，一度能够带动粉丝的线下行为模仿。今年，“十个勤天”在腾格里沙漠种植了18万棵梭梭树后，一部分“禾伙人”也开始在甘肃种树。
但高浓度的情感映射，意味着自我意识的集群化，以及投射边界的模糊，“尤其像粉圈,初恋追星人数占比高的话，集体也很容易被情绪影响，很容易不受控，就算是冷静的粉丝甚至艺人出来说话，也控制不住，这已经是情绪自我生长甚至是异化了”。
综艺编剧赵思思认为，尽管如此，内容的呈现也不应该被限制。
“那你说，做内容难道要矛盾、争吵吗？制作端因为害怕可能暴走的粉丝就要改变内容的塑造方式吗？也不是的。从一开始，美好的内容和情绪，就是我们作为内容创作者想要去呈现的。”
03 无解的公关和IP的未来
《种地吧》的争议和热度，让从业者们不得不分析这个案例。
“7月20日那篇官博回应，打响了粉丝取关的第一枪。”
在冯冉看来，代入粉丝视角，这篇回应确实不算优秀。
19号粉丝情绪极速发酵，节目组对舆论的捕捉是很敏锐，也想去安抚粉丝或者说是去说明自己的立场和规划。但是，“能看出来这应该不是公关写的，像是创作者在解释自己的行为逻辑，这对于有情绪的粉丝来说无异于傲慢的回怼，甚至感觉要舌战群粉了”。
“最重要的是发言的节点不对，现在这个时代，风口浪尖上是不适合做公关的。”
李让认为，对于节目组来说，最好的方式其实就是冷处理。“之前院换人的时候，平台和节目组都没第一时间出来解释，其实是很正确的做法，因为舆论需要冷静期。”
“从结果上来看肯定是不好的，但是从内容上看我觉得没啥问题。”李让直言，“导演在说现实，粉丝在清算过去的不满，牛头不对马嘴。”
她承认，第二季有很多不尽善尽美的地方。没有第一季的粗粝纯真感，商业味道很浓，剪辑上没有第一季丝滑，“这些都让很多人不满，其实情绪是逐渐累积起来的，只是在这个时间点爆发”。
（种地吧第二季部分豆瓣短评）
“我比较能共情幕后和内容制作，做综艺真的挺累，也很难做好一个爆款，天时地利人和缺一不可。这次其实需要导演组和爱奇艺共同坚守住内容的底线，用内容说话，但这个时候会很难受，听说导演已经好几天没发朋友圈了。”李让坦诚道。
赵思思同样希望节目组能够坚持自己做内容的思考和规划。她直言，综N代的现实规律就是，后期肯定会出现人员变动，甚至可能节目组都会变动。粉丝希望“十个勤天缺一不可”，又拒绝加新人，但持续几季下去，“十个勤天”的节目外影响力也不一定提升很多，对他们来说追梦可能会越来越难。
“闹到最后，可能节目死掉大家一拍两散，粉丝又会说不是阻挡你们追梦，这个逻辑是很矛盾的。后面这个节目面临的挑战挺多的，但我觉得他们还是可以做好，这个节目还有很多可以做的东西，节目组也需要更多的内容来维系这个IP。”
除此之外，一个难题是，目前遇到类似情况，从业者还没能找到一个恰当的官宣方式。
“现在的娱乐圈很难有隐私的。”艺宣周宇直言，就算是私下的招募信息，也会有不知道哪里的圈内人搬到小红书和微信群。
“虽然那个招募信息这个时间点发在官博不太恰当，但是偷偷发？如果被粉丝发现节目组在偷偷招募新成员，更逃不过愤怒和审判。再加上综艺制作需要时间，再晚一点估计节目组也怕来不及。”
（社交平台上的部分招募信息）
“老实说，这种从里到外从上到下都被骂的情况，已经不是普通的公关的范围了。最近我给一个饱受舆情困扰的片方说：干啥都是错，就是啥都能干。”李让感慨道，说不定节目组需要的反而是按自己的原计划走。
“作为从业者，我们也需要从中看到教训。这次的争议确实有沟通不足的影响，如果在前期能够释出开放性的话题和铺垫，和粉丝沟通艺人和节目的未来规划，或许能够被一部分理智粉体谅。”冯冉也坦诚，“但现在，粉丝的情绪有点狂暴化了，他们在寻找节目组、平台的每一处错误和收益，希望去印证艺人的影响力，却有点忘了节目和‘十个勤天’本来就是一体的，一荣俱荣，一损俱损。艺人需要自身的发展，节目也需要。”
“内容行业需要和粉丝进行更多的沟通，但不是以这种倒逼的方式。”冯冉无奈道。
（受访者均为化名）
评论