文 | 游戏观察
今年这个暑期被称为近5年来最残酷的暑期档,多款热门游戏集中在同一个窗口上线,近身肉搏,以至于买量的价格直线飙升。
最近的一款就是7月25日,也就是昨天上线的《永劫无间手游》,目前是免费榜第一,畅销榜第四。官方对这款产品的说法,「网易27年历史上单日玩家新增最高的游戏。」
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《永劫无间手游》手游之外,《绝区零》、《极品飞车:集结》、《世界启元》、《心动小镇》都在这个火热的七月被投放入了市场当中。
而如果我们把时间下稍许拉长一点,其实包括《地下城与勇士:起源》、《鸣潮》、《三国谋定天下》、《萤火突击》等勉强也算是暑期档的产品。
而这些产品现在在畅销榜和免费榜当中都位居前列。
一句话概括,已经持续多年小打小闹的畅销榜榜单,在这个暑期,迎来了一波剧烈的变化,多款新游的冒头让榜单中盘亘多年的各路诸侯,压力山大。
这还不算完,接下来的8月份,还会有多款热门产品,持续的涌入市场。
天,真的要变了。
头部产品固化,新品难出头
这几年的游戏市场,有一个特别明显的趋势,榜单的固化,在畅销榜的前列当中,3年、5年,乃至7-8年的产品,依旧占据高位。
Sensor Tower发布的榜单显示,今年4月中国AppStore手游收入排行榜中,前20的产品,除了《欢乐钓鱼大师》、《向僵尸开炮》这两款显著的买量性产品外,几乎没有今年发布的新品。
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而把发布的时间放长到两年以上,榜单前20的产品也只有崩坏IP加持的《崩坏:星穹铁道》、逆水寒IP加持的《逆水寒手游》、恋与制作人IP加持的《恋与深空》。
与之相反的是,这份榜单中上线超过5年的产品却比比皆是,以腾讯为例,上榜的7款产品当中,除了《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》,其它5款上线时间都超过5年。
这样的趋势不仅仅是国内市场,全球市场亦是如此,dataai3月发布的《2024 年移动游戏市场报告》,2023年在美国,下载量排名前 1000 款游戏中,仅 13.3% 是 2023 年推出的新游戏,是过去五年中的新低。
这样的结果并不意外,经过10多年的发展,手游市场的成熟度已经浸染了每一个角落,任何一个玩法,任何一个用户的需求在市场中似乎都能找到一个相应的头部产品。
新品所要面临的竞争,MOBA需要去和《王者荣耀》竞争,战术竞技需要面临《和平精英》,二次元有《原神》,SLG有《三国志》,FPS有《穿越火线》,三消有《开心消消乐》......
与此同时,市场整体从增量到存量的变化,用户越来越注重沉没成本的变化都导致了榜单的固化,新品的难出头。
也难怪,腾讯的首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报中这样回答关于新品的问题,「每一款新游戏不仅要与同时期发布的其他新游戏竞争,还要与市场上进化为长青游戏的那些最佳游戏进行竞争。」
新品的集体冲锋,榜单大变天
这样的固化趋势,未来会不会变我们不知道,但我们知道至少在这个暑期档,变化开始出现了。
《地下城与勇士:起源》的出现,让持续霸榜第一多年的《王者荣耀》终于长时间的掉到了第二的位置,印象中上一次出现这样的产品,还是当年的《和平精英》刚上线的时候。
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《王者荣耀》在9年时间里持续的霸榜畅销第一,这可以说是一款产品的伟大,但换一个角度对行业则是另外一个意思。
《三国谋定天下》的出现,SLG赛道终于在《三国志:战略版》无可比拟的横扫SLG之后,有了一款能与之一战的产品,从当前一个多月的时间来看,《三国谋定天下》是更出色的那一个,是比《三国志:战略版》成绩更好的那一个。
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同样的品类,同样的文化背景,《三国谋定天下》的成功毫不夸张的一句是「虎口拔牙」,也让从业者看到了,即便是最不可能的赛道和品类,同样是有机会的。
《鸣潮》的出现,无论舆论的喧嚣与否,但至少我们可以清楚看到的一点是,在米哈游对二次元完成绝对的话语权和定义权之后,库洛用这样一款产品,彻彻底底的撕开了米哈游的封锁,在二次元这个死伤无数的赛道当中,闯出了一片天。
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至于说《永劫无间手游》,如果没有意外,往后的几年,榜单的前10应该会有它的一席之地。
另外《极品飞车:集结》、《心动小镇》、《萤火突击》、《无尽冬日》、《世界启元》等同样给市场带去了一丝新鲜感。
以至于这个暑期显得是那么的热闹,仿佛回到了多年前那个游戏市场百花争艳,百鸟争鸣的时候,是那么的让人怀念。
一个个新品向畅销榜发起的猛烈攻击,告诉我们市场是依旧在变化当中的,就这个暑期来看,游戏市场依旧保持着旺盛的活力,活水在源源不断的涌入其中。
沉寂多年的游戏市场,仿佛是一夜之间恢复了活力一般。
当然,我们依旧会有这样一问。
今年上半年,共发放了689个版号,与之对比的是2021年全年是755个,2022年全年522个,2023年全年1076个。
于是有了这样一个疑问,这个暑期档到底是多年积压下的一次聚集性爆发,还是市场真正的恢复了应该有的活力。
这个问题其实不难回答,但不好回答,无论如何,享受这久违的喧嚣时刻。
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