文｜36氪出海 孙海培

编辑｜Jason

谷歌当地时间7月22日表示，将放弃从 Chrome 中删除 Cookie 的计划。这一计划从2020年起，期间经历诸多波折，终于在本月取得了阶段性成果——“取消”。

Cookie 是一种小型的文本文件，它由网站服务器生成，并存储在用户的计算机上。当用户访问网站时，网站可以通过浏览器读取存储在用户计算机上的 Cookie 信息。网站运营者可以使用 Cookie 来跟踪用户的行为，分析用户对网站的使用习惯，从而优化网站设计、提高用户体验、进行市场分析。广告商可以使用 Cookie 来记录用户的浏览历史和兴趣，以便提供更加相关的广告内容。可以说，用户在网站进行的一切行为都可以通过第三方 Cookie 被追踪到。

因此，“以避免用户受到无休无止的追踪与打扰”，2020年1月，谷歌首次宣布计划在两年内淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie，并推出了兼顾用户、开发者、广告商的替代方案——“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”，希望能够更好地保障用户隐私。

然而，2021年6月，由于广告行业表示对这一变化准备不足，谷歌宣布推迟了这一计划。2022年7月，在遭到美、英等国在广告生态领域的反垄断调查后，谷歌将淘汰 Chrome 广告跟踪器的计划推迟至2024年下半年。今年4月，由于监管机构对替代方案“隐私沙盒”表示担忧，计划再次被推迟，直至今年7月22日，这一计划最终被取消。

谷歌的计划不断遭遇挫折的过程，实际上是一场针对“用户数据掌握在谁手中”的博弈，涉及到用户、谷歌、广告商、监管机构等多个方面。用户希望保护自己的数据隐私不受侵犯，但也追求网络冲浪的便利；数字广告商想要继续使用 Cookie 来跟踪用户行为、收集用户数据，以精准投放广告——这种方式极大地推动了当下数字广告生态的发展，而 Cookie 的删除将限制他们收集个性化广告信息的能力，使他们依赖谷歌的用户数据库；监管机构，如英国竞争与市场管理局（CMA）和信息专员办公室（ICO），则担忧“只有谷歌可以收集、跟踪用户数据”可能导致的垄断和对隐私权的侵犯，以及可能会阻碍数字广告领域的竞争。这一领域的竞争减弱将会减少网站的广告收入，使网站被迫降低内容的质量以削减成本，或采取内容付费模式。

尽管如此，放弃从 Chrome 中删除 Cookie 的计划并不代表着谷歌将放弃削弱 Cookie 的影响。目前，Chrome 用户已经可以选择在浏览器设置中屏蔽 Cookie，并且，谷歌将继续开发隐私沙盒。

今年1月至3月期间，谷歌表示对替代方案“隐私沙盒”的测试表现良好，研究结果表明，隐私沙盒技术可以帮助在没有第三方 Cookie 的情况下恢复广告效果。可以预见的是，谷歌在保留保留 Chrome 中第三方 Cookie 的同时，也将大力推广隐私沙盒。

谷歌“隐私沙盒”副总裁 Anthony Chavez 在博客文章中称，谷歌认识到，这一转变需要许多参与者付出大量努力，并将对出版商、广告商和所有参与在线广告的人产生影响。隐私沙盒是谷歌为取代 Cookie 而推出的一项计划。Chavez 说，鉴于此，谷歌提出了一种更新的方法，以提升用户选择权，该公司正与监管机构讨论这条新路径，并将在推出该路径时与业界接触。