文｜三易生活

智能投影仪，近年来也占据了不少中国家庭的客厅、卧室。然而在我国电视开机率短短几年间从70%大幅降低至不足30%的情况下，作为同生态位竞争对手的投影仪日子同样也不好过。作为智能投影仪行业龙头，极米科技在2024年上半年的业绩出现了断崖式下滑，归母净利润同比下降96.04%。

就在极米此次发布财报前，洛图科技（RUNTO）公布的《中国智能投影零售市场月度追踪》中显示，2024年上半年中国智能投影（不含激光电视）的全渠道市场销量为288.9万台、同比增长3.5%，销售额为47.6亿元、同比下降10.2%。销量增长而销售额下降，也就是增收不增利背后，则是智能投影仪行业在过去一年陷入了价格战的境地。

其中今年年上半年，线上市场2000元以下价位段的智能投影仪份额已接近八成、较去年同期大涨12.1%，2000元以上各价格段的销量同比则均在下滑，以至于作为领头羊的极米，也不得不推出入门级产品Play 3来应对这一市场变化。为什么高端智能投影仪卖不动？无疑是因为作为其直接竞争对手的大尺寸电视开始迅速廉价化。

据统计，国内电视市场在2024年上半年的平均尺寸就已经达到62.6英寸，其中75英寸产品以22.4%的零售量份额成功跃居至第一位。在大屏电视的价格被打下来之后，同样向消费者提供大屏观看体验的智能投影仪，性价比自然一下子就降低了。此外，智能投影仪的技术进步速度变慢，同样也是促使消费者换机需求下降的原因。

在投影显示技术领域中，除了平价的LCD技术，LCOS（Liquid Crystal on Silicon）和DLP（Digital Light Processing）是两种相对高端的技术。可无论是主打高分辨率和色彩鲜艳的LCOS，还是主打色彩还原、高对比度画面、低噪音的DLP，在实际体验上普通用户很难用肉眼直观分辨出高下，结果就是消费者对厂商的努力无感，进而导致高端智能投影仪卖不动。

技术相对过剩以及大屏电视的挤压，使得智能投影仪厂商无法为消费者给出一个值得换新的理由。在满足了基本性能需求的前提下，消费者已经不像以前一样愿意为升级不大的新技术买单，所以这时候唯有低端化能吸引以往从未体验过智能投影仪的“圈外人”来尝鲜。

事实上，内容供给也是一个不容忽视的因素。由于智能投影仪和电视一样都是为客厅、卧室娱乐准备的产品，而在我国电视开机率不足三成的情况下，现在的电视厂商的日子同样也不好过。移动互联网时代，大众的内容消费习惯已经发生了根本性变化，智能手机、平板电脑等移动设备成为了获取信息、娱乐休闲的主要工具。

当大家的内容消费阵地从电视变成了手机、平板，内容消费从电视剧、新闻变成了短视频、网剧，功能更丰富的手机、平板就占据了当下消费者日常生活的中心，以至于智能投影仪和电视变成了内容消费领域的进阶产品。

作为一款进阶性质的消费电子产品，智能投影仪的最大缺陷就是内容源匮乏，准确来说是国内视频网站的片源质量普遍弱于海外市场，大量所谓的4K高清视频、蓝光1080P常常对片源和码率进行了大幅的压缩。

而这则是因为视频流媒体堪称流量黑洞，为了节省带宽资源，视频网站普遍选择阉割码率。因此除非专门购买蓝光光碟或者寻找高清影视剧资源，国内正规视频网站提供的内容对于智能投影仪来说相当于是杀鸡用牛刀，根本就无法发挥智能投影仪的技术优势。简单来说，一般用户能够轻松获得的视频资源、如爱优腾的内容，在不同定位投影仪上的观看体验上很难拉开太多差距。

最为致命的一点，是爱优腾等长视频平台为了赚取更多的订阅收入，还陆续开始限制投屏功能，这三家几乎都要求用户开通更贵的套餐才能使用高分辨率投屏功能。以被用户告上法庭的爱奇艺为例，去年1月其将入门级的黄金VIP会员投屏清晰度从之前最高支持4K限制到480P，需要升级白金会员才能享受更高的投屏清晰度。

换而言之，用户仅仅更换了一个播放设备后，观看同样的内容就需要花费更多的费用。在用户的认知中，智能投影仪带来的更好视觉沉浸感不仅仅需要付出设备本身的价格，还要支付额外的内容观看费用，且内容本身的画质也不足以支撑起在大尺寸屏幕上获得更好的观看体验。

如此一来，消费者对于智能投影仪的热情自然就会无法持续，这个市场又岂有继续增长的理由。