界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 牙韩翔
8月5日，路透引述“知情人士”透露，家族式食品巨头玛氏公司（Mars）正在考虑收购拥有Cheez-It和品客薯片等品牌的零食制造商Kellanova的可能性。上述报道称，包括债务在内，Kellanova的市值约为270亿美元。
如果达成交易，这笔潜在交易将成为包装食品行业有史以来最大的交易之一。
界面新闻就此事向玛氏中国方面询问，但截至发稿暂未获得回应。根据CNBC报道，对于收购一事的披露，Kellanova发言人Kris Bahner表示以公司政策为由拒绝向CNBC发表评论。
Kellanova的前身是家乐氏。2023年年底，家乐氏被拆分为两家独立的上市公司——Kellanova和WK Kellogg Co，其中Kellanova涵盖零食业务，WK Kellogg主营麦片业务。
分拆后，家乐氏公司更名为Kellanova，并继续在纽约证券交易所以股票代码“K”进行交易，而WK Kellogg Co以股票代码“KLG”开始在纽约证券交易所交易。
而家乐氏由W.K.Kellogg于1906年创立，最初的家乐氏主要生产谷物早餐，代表产品是烘培玉米片，此后业务延伸至谷物零食、饼干、华夫饼等。
2012年，家乐氏以26.95亿美元收购了宝洁公司旗下的品客薯片，并在2013年与益海嘉里在中国成立1:1的合资公司，负责生产和营销品客薯片、Eggo华夫饼等产品。
此外，家乐氏麦片在中国市场还引入了日本地区的明星产品“谷兰诺拉”，在家乐氏和品客薯片的官方微博发布的营销活动信息看出，上述两个品牌的互动和品牌联名相对更强，营销活动也更多。
根据家乐氏最新发布的财报数据，2024财年前六月累计收入63.92亿美元，去年同期累计收入为66.93亿美元，同比减少4.50%。净利润6.18亿美元，去年同期净利润为6.64亿美元，同比减少6.93%。此外，2023年的净销售额为130亿美元。
从整个全球各区域业绩占比看，2024财年上半年为例，在63.9亿美元的净销售额中，北美、欧洲和拉丁美洲的净销售额分别为33.4亿美元、12.4亿美元和6.5亿美元，中国市场所属的AMEA地区净销售额为11.6亿美元，可见北美市场为家乐氏贡献一半以上的营业额。
因收购消息刺激，8月5日收盘Kellanova大涨了16%。
消息中的收购者玛氏同样为全球最大的食品生产商之一。这家成立于1911年的家族企业旗下拥有包括德芙、士力架、M&M’s、彩虹糖、绿箭、益达等多个具备认知度和影响力的糖果、巧克力品牌。
尽管玛氏没有公开披露业绩，根据糖果行业杂志Candy Industry发布的《2024全球糖果百强榜》数据，玛氏公司的糖果年净销售额为220亿美元。此外，玛氏还涉足宠物护理，据外媒报道，玛氏年销售额约为470-500亿美元。
在中国市场，玛氏旗下的巧克力和糖果品牌也占据着一定规模优势。
快消品行业大数据平台“马上赢”的线下零售监测网络数据显示，巧克力、口香糖赛道的市场格局均较为稳定，CR5（市场占有率前五名总和）分别超60%和80%。而在这两个市场中，玛氏旗下品牌合计市场份额均过半——实际上，2023年前三季度，仅德芙和益达就分别占据了两个市场超30%的份额。
今年2月，玛氏宣布以5.34亿英镑完成收购了英国高端巧克力品牌Hotel Chocolat，借此进入高端巧克力细分赛道。如若收购家乐氏成功，其麦片和零食同样成为补足玛氏在上述细分领域的空白。
评论