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打通网文和短剧平台,靠IP联动究竟有多难?

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打通网文和短剧平台,靠IP联动究竟有多难?

随着观众对内容质量的要求逐渐升高,同一题材的剧从新鲜感开始有些审美疲劳,上游的内容供给端压力正在不断增强。

图片来源:界面图库

文 | 扬帆出海 子墨

短剧在全球的爆火又再一次将网文推向了发展高峰。

ReelShort打通了网文、游戏、互动小说和短剧四个平台,取得了如今的成就。这也给后入局者提供了新的思路,在观众口味变得挑剔,剧情内容为王的时代,同时拥有小说和短剧平台,让小说平台为剧情打基础,播放平台为小说做推广,这种模式的成功概率到底有多高?

网文出海爆改短剧,本身就自带粉丝和IP流量效应,爆火短剧又吸引了部分观众去观看原著小说,相当于为其做了二次推广,二者之间相辅相成,相互成就。

读者也是作者,网文平台在美排名急速上升

近期,一款名为NovelShort的网文平台在美国图书免费排行榜排名直线上升,并进入35个国家地区Top20。应用以短篇小说为主,并建立了内容社区,让读者能够自发通过爱好形成一个圈子。在这里可以讨论内容剧情发展、结交新的朋友,扩展自己的兴趣爱好等等。

NovelShort的主页中有发现、男频、女频三个选项,结合用户喜好,还可以实时推荐当日较火、阅读量较高的小说。点开小说,在标题下方可以看到一些标签,将小说进行分类和重点标记,还有正文前的一段引言,引发读者的持续阅读的兴趣。

小说内容主打狼人、悬疑、爱情这几个题材,这些恰好与欧美大众的口味相契合,从应用的内购收入上也印证了这一点。

NovelShort是完全订阅制收费的方式,可开通3天、一周、到一年不等周期的VIP去畅读小说,其中美国贡献了应用内的绝大部分收入。这不仅反映了当地绝对强劲的付费能力,还表现出来大众对于喜爱内容的付费意愿之高。

NovelShort于今年6月底上线,截至2024年8月6日,一个半月的时间,全球收入量超2万美元,下载量近2.3万,数据还是较为可观的。

不过,短篇小说的阅读速度很快,因此对于平台小说上新内容的速度、数量与质量都是极大考验。很多人都有一个“小说梦”,自己作为写手,给故事中的TA打造一个美好的结局,而沉浸式的阅读体验往往能激发人们对于创作的灵感。NovelShort则提供了UGC生产模式,把笔交到用户手中,助力每个有想法、有创意人的作家梦。

通过签约的方式,便可以将自己的作品发布在平台上,进行版权合作后,作者可享受50%比例的分成。既可以是读者,又可以是作者,目前来看这一方式还是初见成效的。NovelShort能够保持每日都有新作品发布,源源不断地给予用户新的内容。

短剧平台创造联动优势,无奈输在用户体验

点点数据显示,NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE,并在去年10月上线了一款视频播放平台PureShort,里面涵盖大量短剧和电影,并且也是以狼人、重生、爱情题材为主,内容风格与NovelShort大相径庭,这不禁让人觉得公司是想把两个应用串联起来。

PureShort上线近一年的时间,全球下载量3.3万,收入量6.8万美元,并没有在短剧这波浪潮中冲出来。由此可见,即使有自己的网文平台,有打造IP的便利性,但想在越来越卷的赛道中冲出重围,还是没有那么容易。

从部分用户的评论中,我们发现了其中的一些问题。首先是技术上,视频播放过程中的延迟、卡顿和声音都存在问题。甚至有用户对于卡顿表现出了强烈的不满情绪,“看完一部电影要用几个小时的时间”,“1分钟的视频花了15分钟才看完”。针对这些反馈,PureShort在版本更新中也做了相关的技术优化。

另一个用户反馈比较多的则是与应用内付费、内容解锁相关的。在PureShort中,是需要通过购买Coins(应用内货币)来解锁视频的。折算下来约1美元100个Coins。相较于其他短剧应用,这个价格算是在一个正常的范围内,不过由于视频卡顿、缓冲等问题,有时会导致花钱解锁后,剧集被再次锁定,存在重复收费的情况。

PureShort的下载量和收入量高峰在今年的3、4月份,也正值短剧发展的鼎盛时期。但其团队显然并没有抓住这个时机去更好的提升用户体验、增强用户粘性,即使进行了多次版本优化,但最终还是消耗了用户的耐心,而后数据可以用一落千丈来形容。

(2024年PureShort全球收入量,图源:点点数据)

虽然从数据来看,这是个并不太成功的案例,也印证了用户体验是保证留存率和持续获客的关键因素。但我们还是能从中收获一些启发,特别是一些细节问题。一部短剧,单集时间短,但剧集多的特点,用户利用碎片化时间观看,很容易忘记上一次观看到哪集哪个时间点。一些注重细节的平台则会很贴心的为用户提供定位标记,以便快速进行剧集的衔接与观看。

BLACK GEMSTONE拥有网文和短剧两个平台,且内容题材相近,具备了联动优势,但遗憾的是并没有被很好的关联和利用。虽然可能与UGC生产模式没有打造出爆款网文IP,也没办法靠其打造短剧有关,但未来如果能够实现两个平台间的相互引流,或许也还有机会。

写在最后

短剧的热度还在继续,随着观众对内容质量的要求逐渐升高,同一题材的剧从新鲜感开始有些审美疲劳,上游的内容供给端压力正在不断增强。虽然UGC模式会让故事更贴近生活,但打造出爆款还是要结合PGC的生产。网文、小说平台的联动是一个很好的开端,给后来者提供了新思路,在探索的漫漫长路中,也要时刻将用户体验放在心上。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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打通网文和短剧平台,靠IP联动究竟有多难?

随着观众对内容质量的要求逐渐升高,同一题材的剧从新鲜感开始有些审美疲劳,上游的内容供给端压力正在不断增强。

图片来源:界面图库

文 | 扬帆出海 子墨

短剧在全球的爆火又再一次将网文推向了发展高峰。

ReelShort打通了网文、游戏、互动小说和短剧四个平台,取得了如今的成就。这也给后入局者提供了新的思路,在观众口味变得挑剔,剧情内容为王的时代,同时拥有小说和短剧平台,让小说平台为剧情打基础,播放平台为小说做推广,这种模式的成功概率到底有多高?

网文出海爆改短剧,本身就自带粉丝和IP流量效应,爆火短剧又吸引了部分观众去观看原著小说,相当于为其做了二次推广,二者之间相辅相成,相互成就。

读者也是作者,网文平台在美排名急速上升

近期,一款名为NovelShort的网文平台在美国图书免费排行榜排名直线上升,并进入35个国家地区Top20。应用以短篇小说为主,并建立了内容社区,让读者能够自发通过爱好形成一个圈子。在这里可以讨论内容剧情发展、结交新的朋友,扩展自己的兴趣爱好等等。

NovelShort的主页中有发现、男频、女频三个选项,结合用户喜好,还可以实时推荐当日较火、阅读量较高的小说。点开小说,在标题下方可以看到一些标签,将小说进行分类和重点标记,还有正文前的一段引言,引发读者的持续阅读的兴趣。

小说内容主打狼人、悬疑、爱情这几个题材,这些恰好与欧美大众的口味相契合,从应用的内购收入上也印证了这一点。

NovelShort是完全订阅制收费的方式,可开通3天、一周、到一年不等周期的VIP去畅读小说,其中美国贡献了应用内的绝大部分收入。这不仅反映了当地绝对强劲的付费能力,还表现出来大众对于喜爱内容的付费意愿之高。

NovelShort于今年6月底上线,截至2024年8月6日,一个半月的时间,全球收入量超2万美元,下载量近2.3万,数据还是较为可观的。

不过,短篇小说的阅读速度很快,因此对于平台小说上新内容的速度、数量与质量都是极大考验。很多人都有一个“小说梦”,自己作为写手,给故事中的TA打造一个美好的结局,而沉浸式的阅读体验往往能激发人们对于创作的灵感。NovelShort则提供了UGC生产模式,把笔交到用户手中,助力每个有想法、有创意人的作家梦。

通过签约的方式,便可以将自己的作品发布在平台上,进行版权合作后,作者可享受50%比例的分成。既可以是读者,又可以是作者,目前来看这一方式还是初见成效的。NovelShort能够保持每日都有新作品发布,源源不断地给予用户新的内容。

短剧平台创造联动优势,无奈输在用户体验

点点数据显示,NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE,并在去年10月上线了一款视频播放平台PureShort,里面涵盖大量短剧和电影,并且也是以狼人、重生、爱情题材为主,内容风格与NovelShort大相径庭,这不禁让人觉得公司是想把两个应用串联起来。

PureShort上线近一年的时间,全球下载量3.3万,收入量6.8万美元,并没有在短剧这波浪潮中冲出来。由此可见,即使有自己的网文平台,有打造IP的便利性,但想在越来越卷的赛道中冲出重围,还是没有那么容易。

从部分用户的评论中,我们发现了其中的一些问题。首先是技术上,视频播放过程中的延迟、卡顿和声音都存在问题。甚至有用户对于卡顿表现出了强烈的不满情绪,“看完一部电影要用几个小时的时间”,“1分钟的视频花了15分钟才看完”。针对这些反馈,PureShort在版本更新中也做了相关的技术优化。

另一个用户反馈比较多的则是与应用内付费、内容解锁相关的。在PureShort中,是需要通过购买Coins(应用内货币)来解锁视频的。折算下来约1美元100个Coins。相较于其他短剧应用,这个价格算是在一个正常的范围内,不过由于视频卡顿、缓冲等问题,有时会导致花钱解锁后,剧集被再次锁定,存在重复收费的情况。

PureShort的下载量和收入量高峰在今年的3、4月份,也正值短剧发展的鼎盛时期。但其团队显然并没有抓住这个时机去更好的提升用户体验、增强用户粘性,即使进行了多次版本优化,但最终还是消耗了用户的耐心,而后数据可以用一落千丈来形容。

(2024年PureShort全球收入量,图源:点点数据)

虽然从数据来看,这是个并不太成功的案例,也印证了用户体验是保证留存率和持续获客的关键因素。但我们还是能从中收获一些启发,特别是一些细节问题。一部短剧,单集时间短,但剧集多的特点,用户利用碎片化时间观看,很容易忘记上一次观看到哪集哪个时间点。一些注重细节的平台则会很贴心的为用户提供定位标记,以便快速进行剧集的衔接与观看。

BLACK GEMSTONE拥有网文和短剧两个平台,且内容题材相近,具备了联动优势,但遗憾的是并没有被很好的关联和利用。虽然可能与UGC生产模式没有打造出爆款网文IP,也没办法靠其打造短剧有关,但未来如果能够实现两个平台间的相互引流,或许也还有机会。

写在最后

短剧的热度还在继续,随着观众对内容质量的要求逐渐升高,同一题材的剧从新鲜感开始有些审美疲劳,上游的内容供给端压力正在不断增强。虽然UGC模式会让故事更贴近生活,但打造出爆款还是要结合PGC的生产。网文、小说平台的联动是一个很好的开端,给后来者提供了新思路,在探索的漫漫长路中,也要时刻将用户体验放在心上。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。