文 | 锌财经 孙鹏越

编辑 | 大风

一贯在欧盟唯唯诺诺的苹果公司，又双叒叕在中国重拳出击了。

最近几个月，苹果公司因为“苹果税”的问题，先警告腾讯，又威胁字节跳动，不断施加压力度，要求它们对微信、抖音作出根本性改变。

凭借iPhone在手机市场的市场独大，苹果公司在应用商店App Store中抽15-30%的作为佣金，再将剩下的资金转给相应的APP开发者，俗称“苹果税”。

但小程序的广泛使用，逐渐撕开了“苹果税”的防御，让不少中小厂商得到了喘息机会。

这下苹果公司可不乐意了，强势要求腾讯、字节跳动“堵住漏洞”，否则就暂停微信和抖音的软件更新。

苹果税，漫长的对抗史

这一次的“拒缴苹果税”事件，已经足足缠斗了三个月之久。

最早的起因是今年5月，苹果警告腾讯称，它可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。

6月，苹果又再次警告字节跳动，除非字节跳动也能封堵类似的支付漏洞，否则它不会接受抖音的更新。

到了8月，苹果又一次向腾讯、字节跳动施压，要求两家公司“封堵漏洞”，不准把用户引向外部支付系统，从而规避30%的苹果税。如果不修补漏洞，App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。

对于苹果的强势态度，腾讯不予置评，字节跳动也未就此置评。

2008年App Store成立以来，苹果就向全世界的软件商征收苹果税，距今为之已经足足有16年的时间。

第三方数据统计机构Sensor Tower发布报告显示，2023年，苹果税的全球收入约223.4亿美元，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。

如此巨额的税费，自然引起了全球范围的抗议。其中，欧盟地区就是“反苹果税”的领头羊。

在今年3月，欧盟委员会制定的《数字市场法案》（Digital Markets Act，以下简称DMA）正式实施。强制性要求估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，它们必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。

DMA要求苹果在欧盟的苹果税率从30%降至17%，且iOS需在欧盟地区开放第三方支付、第三方应用商店、互联网下载应用等功能。

面对欧盟地区的集体抵制，苹果首次低下了高傲的头，做出了历史性的让步。允许用户在App Store以外的平台下载东西，并且以前30％的抽成降低为17％，几乎相当于腰斩。

但是，这些政策，只限于欧盟地区。

中国市场、美国市场和其他市场，依旧是保持着原本的苹果税力度。甚至，中国市场的苹果税额度冠绝全球。

据互联网信息透露，目前苹果税政策根据地区不同，价格也不同。其中，中国市场最高征收30%、美国市场27%、欧盟市场17%、日本和韩国市场则为26%。

中国市场拿着最高的税点，贡献超过400亿元，令人乍舌。

腾讯VS苹果公司

哪里有压迫，哪里就有反抗。

除了欧洲之外，在美国本土，苹果也面临着不小监管压力。今年3月，美国司法部联合15个州和华盛顿哥伦比亚特区，一同对苹果公司提起反垄断诉讼，指控其垄断或试图垄断智能手机市场。

到了6月，美国内华达州、华盛顿州、印第安纳州和马萨诸塞州也加入了针对苹果的反垄断诉讼中，共计有20个州指控苹果。

在日本市场，也在效仿欧盟DMA推出的新法案《智能手机特定软件竞争促进法》，近日获得日本参议院通过。

根据新法案要求，被列为“指定提供商”的经营者不得阻止第三方提供商提供自己的应用程序商店、不得阻止应用开发者使用第三方支付系统、不得歧视或不公平地对待应用程序开发者。该法案预计将于2025年底生效。

当然，被列为“指定提供商”的，除了苹果，还有谷歌。

苹果税被各国政府当做“典型”来处理，直接影响1608亿元的现金牛，苹果自然是不干。于是它们对于中国市场的苹果税，一直处于小心保护的状态。

对于苹果的“霸权行为”，国内互联网大厂也是不干，腾讯就曾多次和苹果发生直接冲突。

在2017年，苹果就认定微信公众号的打赏，是“虚拟支付”的一环，所以也要征收30%的苹果税。

但腾讯则表示打赏的钱都给了作者，这是个人与个人之间的馈赠，没有获利，就不属于商业行为。

双方各执一词，最终腾讯直接关闭掉了iOS版的打赏功能，引来了国内的一大波热议。

两个互联网巨企的直接较量，还是由最高层来解决。最终，库克访华期间，特意到访了腾讯，双方最终各退一步。

公众号打赏重新上线，改名为“喜欢作者”，苹果也不再对其征税。

征税，是市场普遍现象

虽然苹果征税让千夫所指，但在目前的智能机市场环境下，也是普遍趋向。

谁掌握了终端，谁就有了征税权。

华为、OPPO、vivo、荣耀为首的国内安卓手机品牌，垄断了国内60%左右的手机市场，它们共同建立起“硬核联盟”，统一对应用商店的游戏业务，实施50%左右的抽成比例。

小米虽然没加入“硬核联盟”，但在游戏渠道分成上也使用50%的抽成比例。

这也是国内安卓手机品牌对苹果的一次“效仿”，借助垄断了国内60%手机市场的绝对权力，强行向游戏厂商征税。

对于如此高昂的“硬核联盟税”，腾讯在今年6月公开抵制，让其手游项目《地下城与勇士：起源》不再上架部分安卓平台的应用商店。

除了腾讯之外，中国手游三巨头其他两个，网易和米哈游同样对硬核联盟动手了。在2020年和2023年相继退出硬核联盟的应用商店。

虽然硬核联盟逐年势弱，但还是有新的系统、新的玩家试图开启新的一波“XX税”。

最有可能的一个，就是华为的“鸿蒙税”。

因为众所周知的缘故，华为被迫无法使用安卓系统，转而研发Harmony OS，也就是鸿蒙系统。

作为独立的新系统，Harmony无限接近iOS的市场地位。等到鸿蒙系统完成搭建，那么华为就可以跳过硬核联盟，单独成立一个属于自己的“鸿蒙税”。

在当下，不论是苹果税、安卓税、硬核联盟税，还是有可能出现的鸿蒙税。市场已经逐渐形成了：“豪绅的钱，如数奉还；百姓的钱，三七分账。”

大厂的钱，可以不要，但小厂的钱，必须得收。