文 | 摩登消费 星空

编辑 | 蛋总

为期16天的法国巴黎奥运会刚落下帷幕，中国健儿以40金27银24铜的优秀战绩收官。

此次奥运会上，中国高尔夫球代表队也以2男2女的阵容参赛，中国选手林希妤获得女子高尔夫球铜牌。

作为中国高尔夫球代表队的合作伙伴，比音勒芬也出现在了此次奥运比赛中，影响力和曝光度获得了进一步提升。

今年是高尔夫球进入中国的第40年，同时也是比音勒芬成为中国国家高尔夫球队合作伙伴的第12年。

依靠高尔夫球服饰起家的比音勒芬，如今的发展目标已经瞄向了奢侈品行业。不过在转型成为奢侈品集团之前，比音勒芬的董事长谢秉政仍需面临诸多争议。

比如，比音勒芬宣布用23亿建造公司总部，收购来的两个奢侈品品牌未来能否站稳市场并实现盈利，以及比音勒芬相关产品的消费者投诉……这些问题都需要谢秉政及其管理团队重视起来。

01 谢秉政带公司转型奢侈品，需重视消费者投诉

比音勒芬成立于2003年，在谢秉政的带领下，该公司在2016年12月23日成功登陆深交所主板，成为“高尔夫服装第一股”。

2022年6月，比音勒芬就曾对外宣布，公司高尔夫服装的市场综合占有率已经连续5年位居第一名。

2023年是该公司成立第20周年，谢秉政在2023年6月26日带公司举办了20周年庆典。

当时，谢秉政正式发布了比音勒芬未来10年的战略规划，提出了向奢侈品集团转型的目标，他表示比音勒芬要做百年品牌，到2033年公司的营收要突破300亿元大关。

图 / 比音勒芬官方微博

2023年财报显示，该公司的营收为35.36亿元，这也意味着到2033年，该公司需要实现“十年十倍”的增长。

2024年6月，在比音勒芬的股东大会上，谢秉政也亲口承认：“十年十倍的增长，说实在话难度是很大的。尤其是在现在的经济形势之下，压力更大。”

但他说自己还是相信事在人为，至于300亿营收的目标能否最终实现，他表示还是要靠公司全体员工的力量。

为了向奢侈品集团转型，谢秉政也带领比音勒芬在2023年收购了两个国际奢侈品品牌，分别是CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。

据悉，CERRUTI 1881以其重奢定位和奢华定制产品闻名，而KENT&CURWEN则以其英伦绅士风格和板球运动基因吸引了许多年轻消费者。这两大品牌的加入，无疑为比音勒芬的奢侈品集团转型之路增添了重要砝码。

不过，比音勒芬收购这两大品牌时，只收购了其全球商标，并没有接收其线下门店，而是选择将两个品牌重新定位之后，再重开门店。

谢秉政透露，他们将不会做特别重奢的品牌，两个品牌的风格、目标人群都有可能发生变化。

这种操作未来是否会给比音勒芬带来更多的品牌培养成本，也需要市场的进一步反馈。

此外，在转型奢侈品集团的路上，谢秉政和比音勒芬还需要重视起消费者的投诉问题。

消费保平台显示，比音勒芬在今年7月20日曾遭到网友投诉其裤子质量差的问题。

该网友反馈称“在机场买的裤子，花了1500左右，穿了两天后，裤子老出线头”，因此发起投诉。截至8月10日，这起投诉仍在处理中。

6月30日，也有一位网友投诉称比音勒芬的针织POLO衫存在质量问题，该网友表示自己今年5月25日在比音勒芬线下店购买了一件黑色针织POLO衫，“一个月的时间不到，出现内里毛球状，穿着有些扎。”

网友表示自己不接受缝的处理，想要换一件，但商家的处理结果让他并不满意。目前，这起投诉也是仍在处理的状态。

全国12315消费投诉信息公示平台上显示，从今年7月10日至8月10日，比音勒芬共获得了20次投诉。其中不少投诉与产品质量、售后三包服务有关。

这些投诉虽然数量不多，但却不容忽视。作为一家致力于成为奢侈品集团的企业，比音勒芬必须高度重视消费者的诉求，积极解决消费者的问题，以维护品牌形象和消费者信任。

02 公司业绩双增，股价却在2024年大跌超36%

近年来，比音勒芬一直保持着良好的业绩增长态势。特别是在高尔夫服饰领域，比音勒芬凭借其独特的设计理念和卓越的产品品质赢得了市场的广泛认可。

自从2012年以来，比音勒芬已经连续12年实现营收和净利润的业绩双增。且其营收增速只有2022年低于10%，当时取得了6%的同比增长。

该公司的营收从2011年的3.04亿元，增长到2023年的35.26亿元；净利润则从2011年的4429万元，增至2023年的9.11亿元。

目前，比音勒芬旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及两个国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT＆CURWEN。

截至2023年12月31日，比音勒芬旗下共有1255家门店，其中直营607家，加盟店648家。

图 / 比音勒芬官方微博

近年来，比音勒芬公司不断拓展产品线，据其董秘陈阳透露，近期他们的鞋类产品增速较快。

比音勒芬2023年的财报显示，上装产品实现营收15.14亿元，营收占比为42.82%；下装类产品实现营收7.09亿元，营收占比为20.05%；外套类产品实现营收9.83亿元，营收占比27.79%；其他类产品实现营收3.02亿元，营收占比8.53%。

2024年第一季度，比音勒芬的营收为12.68亿元，同比增长17.55%，归属于上市公司股东的净利润为3.621亿元，同比增长20.43%，继续实现营收和净利润的双增长。

然而，尽管公司的业绩持续增长，但股价却在2024年出现了超过36%的跌幅。

今年1月2日，比音勒芬的收盘价为32.38元/股，到今年8月13日，该公司的收盘价为20.4元/股，股价年内下跌了大约37%。

比音勒芬股价下跌的原因与多种因素有关，一方面是市场对于他们转型奢侈品集团的预期存在不确定性，目前奢侈品行业竞争激烈，且行情遇冷导致市场情绪低迷。

另一方面，则是投资者对于比音勒芬斥巨资建设公司总部这件事持有一定的怀疑。

03 耗资23亿建超大总部，投资者不断追问

今年6月6日，比音勒芬发布公告宣布公司于2024年6月4日召开第五届董事会第三次会议，审议通过了《关于投资建设公司总部基地项目的议案》。

该项目的建设规划包括拟建设国际时尚产业总部、国际时尚发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）、检测中心、小型智能生产车间（专业制造T恤）、公司品牌博物馆、直播等新零售运营中心、员工健身运动中心。

项目地块可建设用地面积高达91839平方米，拟分三期逐步建设投入使用，建设周期预计8至10年建设完成。

此项目的投资额格外引人注意，公告中披露是总投资不超过23亿元人民币。

但就在这个公告发布之后，比音勒芬的收盘价从6月5日的30.86元/股，下降到了如今的20.40元/股，并在7月30日盘中触及了20.02元/股的年内最低价。

值得一提的是，比音勒芬现在的公司总部是在2020年1月才正式启用的，仅仅4年时间，他们就认为现有的总部已经不够用了。

图 / 比音勒芬官网

从今年7月25日开始，就有不少投资者在互动易平台上对比音勒芬的董秘和董事长发起追问。有关公司新总部的投资额、完成时间、是否有做可行性研究、现有的建设进展、投资回报率等问题，均有涉及。

7月25日，一位投资者在互动易上发帖询问比音勒芬：

1.公司为什么耗巨资去建面积近60万平米的总部大楼群？从股东权益回报率最大化角度来看，这是不合理的。

2.公司目前有必要建那么多栋大楼？公司是做高端服饰品牌设计的，有总部大楼和设计大楼即可，为什么投资建设那么多大楼？是否出现浪费现象？

对此，比音勒芬的董秘回应称：公司立志成为全球百年知名企业，百年知名品牌集团。为了实现公司长期发展规划，公司计划投资建设比音勒芬湾区时尚产业总部基地，满足公司不断发展需求，加快公司新零售产业布局。

对于建设总部基地项目的问题，比音勒芬的董事长谢秉政在股东大会上也进行了回应，他表示服装品牌越来越多，要配套的东西也越来越多。未来各品牌不可能四处办公，所以要提前去规划。新的总部基地也不会一年两年快速盖好，公司会非常谨慎，不会融资盖楼。

他还信誓旦旦地说出了自己的目标：“这一辈子不向银行贷款。”

尽管23亿元的投资分摊到8到10年的时间里，对于比音勒芬来说压力并不算大，但如此大手笔的建造总部，投资者们的担心和追问也是情有可原的。

未来，比音勒芬将继续走奢侈品转型升级之路，但面对诸多不确定性及其产品在消费者端遭投诉的问题，谢秉政亟需提升相应的产品力和服务，10年10倍、百年品牌的宏愿究竟能否实现，我们拭目以待。