文 | DataEye研究院
8月15日，由管云鹏主演的短剧《归龙》正式上线。2020年，他在《赘婿》系列短剧中以“歪嘴龙王”的形象迅速走红，那张标志性的歪嘴笑动图一度成为网络热门梗图。
长期以来，每当提起短剧，人们脑海中首先浮现的便是“歪嘴龙王”的典型一笑。那么，究竟是什么让龙王短剧能够一飞冲天？时隔四年，这股热潮是否仍在持续？
本期DataEye短剧观察将拆解《归龙》，并分析龙王题材短剧的发展趋势。
一、“龙王新剧”热度表现
1、主要剧情与亮点
《归龙》在题材上可以说是一部典型的龙王赘婿短剧。男主林阳在母亲的要求下隐瞒身份，与妻子结婚成为赘婿。但在母亲病危之际，妻子却不愿意出母亲的医疗费，导致母亲去世。林阳忍无可忍，离婚后准备回归龙殿，重登龙王宝座，对前妻重拳出击。
值得注意的是，剧情呼应了管云鹏的爆火梗“三年之期已到”，以及妻子的连环巴掌。管云鹏的演技也比较在线，不少场景可以看出他眼含热泪在演戏，非常zqsg。
剧中，管云鹏也复刻了他经典的歪嘴笑。
2、《归龙》播放数据
从播放数据来看，上线不到两小时，抖音合集播放量就达到3万。
评论区也有不少观众cue到他是“歪嘴龙王”“初代龙王”，可见管云鹏依然自带龙王热度。
截至15日22时30分，《归龙》的播放量已超过100W。
二、龙王短剧从什么时候开始火的？
1、龙王短剧的经典套路
龙王短剧中，主角作为大佬，先是心甘情愿为爱隐瞒身份当赘婿。但被认为无权无势的男主很快就让妻子消磨了爱意，不仅被妻子嫌弃，丈母娘一家都对他非打即骂。而后男主忍无可忍，突然大人物登场，对着男主一顿下跪。顿时，众人就意识到男主身份的不一般。
这类短剧中人物角色都非常脸谱化。
首先，男主虽然是剧中最大的boss，但前期并不会暴露身份，随着一句“三年之期已到”，男主才会在配角的欺压下忍无可忍，最终亮出身份底牌。
其次，短剧中的配角则以丈母娘为主。由于男主是赘婿，女主家对他会有诸多不满。丈母娘也经常对男主甩巴掌，成为剧情矛盾的爆发点。
最后，这类短剧中必不可少的就是对男主下跪的重要配角。尽管男主自爆身份，但空口无凭，需要众人眼中的“大人物”作证，才能让人信服。
2、龙王短剧的前生今世
2020年，互联网苦“土味”已久，歪嘴龙王拍摄的土味信息流广告突然就火了。
管云鹏的“歪嘴素材”不仅成了b站鬼畜区的爆火素材，他在b站上传的第一条视频播放量也接近1000W，弹幕充满了“拜见龙王”。
直到现在，“歪嘴龙王”也成了一个梗。可以说，管云鹏是第一个因为“龙王”而爆火的演员。
但最初的龙王短剧并不是一部完整的剧集，而是一种信息流广告。平台为了推广小说APP，就将爽文影视化，拍摄文中反差感最强的情节来进行广告投放，从而引导人们点击下载APP。
但随着这类广告大火，以及信息流公司转行拍短剧的契机，龙王短剧也逐渐发展起来，也开始出现大量同质化题材短剧。
为了卡点付费，龙王短剧将爽点设置得比较分散。尽管依然有爽到“炸裂”的剧情，但爽感相对没那么足。
尽管如此，龙王短剧的生命力依然很强。
现在爆火的战神、神豪、逆袭、神医等等题材的短剧，其前身都是龙王短剧。这些短剧的大纲、情节甚至爽点都一模一样，只不过套了不一样的人物背景，但本质依然不变。
三、龙王短剧表现
1、热力值
从DataEye-ADX后台月榜搜索剧名带“龙”的短剧，1-7月以来，共上榜了366次，累计热力值超8.3亿。
3月是龙王短剧的高峰期，不管是短剧数量还是热力值都达到了最高值。一部《师姐风华绝代，少爷隐龙归来》3月热力值就接近5000W。这部剧讲述了从小与师姐失散的男主，在遭遇女朋友背叛后真龙觉醒的故事，也是龙王短剧的一种改编。
但从3月开始，龙王短剧热度呈现逐月下降的趋势。虽然上榜数量没有太大变化，但热力值持续走低，尤其7月热力值合计不到5000W。
2、新任龙王
就最近上榜的龙王短剧来说，有不少新龙王表现比较突出。
7月登上月榜TOP30的《龙升》就讲述了男主从小被迫和妹妹分离，长大后因为无权无势，家人也被人欺负。但在绝望之际，男主突然爆发了真龙之力，唤醒了体内的龙王，成功翻身。
主演邱浩轩演过不少男频逆袭短剧，这次演龙王也获得了不少好评。
另一部《望龙》也连续两个月登上DataEye短剧热力榜月榜，这部短剧讲述了赘婿男主被妻子一家嫌弃，结果发现男主其实是天门少主的故事。整体情节和龙王赘婿短剧一脉相承。
饰演天门少主的陆绎方近期也演过《看子敬父》《高考状元之录取通知书》等爆款短剧。
而另一部《化龙》则让龙王火出海外。男主是隐瞒身份的赘婿，看似是外卖员的他其实是大名鼎鼎的云雀青君。因为毫无背景被妻子一家逐出家门，但随后一堆下属就赶过来证实他第一无二的至尊身份。
从DataEye海外热度榜来看，《化龙》连续三期闯入DataEye海外热度日文榜周榜，并且排名均在TOP15以内。可见龙王短剧在东亚地区也很有市场。
尽管在海外市场取得了不俗的成绩，龙王短剧在国内市场的表现却似乎并不尽如人意，热度持续下滑。
“龙王”新剧《归龙》能否拯救龙王短剧于水火之中？且看龙王发力。
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