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悟空,国产3A游戏的“代言人”?

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悟空,国产3A游戏的“代言人”?

国产游戏何时“修成正果”?

文 | 趣解商业 李白玉

编辑 | TMT组

千呼万唤始出来。

伴随着《黑神话:悟空》在8月20日上午10时全球同步上线,无数游戏玩家为之欢呼雀跃。正式上线仅1小时时间,《黑神话:悟空》就登上了Steam最热玩游戏榜首,同时在线玩家数突破了100万大关;上线10个小时后,其同时在线人数更是突破187.59万人,成为Steam历史同时在线游玩人数榜单第三名。

截至8月20日晚20点,《黑神话:悟空》在steam上已售出超过300万份,加上Eegame、Epic和PS平台,目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。高盛预测《黑神话:悟空》在乐观情况下Steam销量或达2000万份、收入超过50亿元人民币,这还不包括在WeGame和PlayStation平台的销售。

图源:微博截图

作为国产首款高品质3A游戏大作,《黑神话:悟空》的上线无疑具有非同寻常的意义。

高盛在最新的报告中指出,这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点,也是中国游戏走向全球的关键一步,或刺激对中国游戏行业的投资,尤其是3A游戏。

01.悟空“惹火了”谁?

《黑神话:悟空》的推出,犹如在平静的湖面投下一颗巨石,激起的层层涟漪不断扩散,市场热情可谓一触即发。

早在游戏预售阶段(6月8日至7月底),这款游戏的全平台销量就达到120万份,销售额近4亿元人民币,打破了国产游戏预售的纪录。在Steam平台的预购表现上,不仅迅速登顶全球热销商品榜首,还在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区实现了霸榜,堪称“火遍全球”。

图源:Steam截图

此次《黑神话:悟空》共推出四个版本,包括售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版,其中实体版在京东平台开启全款预售后,不到5分钟便宣告售罄,显示出玩家对这款国产3A游戏的热情和期待。

而在资本市场上,《黑神话:悟空》的大火,也在A股掀起一阵热潮。8月20日,包括华谊兄弟、浙版传媒、中信出版等相关概念股在游戏上线当天都表现抢眼;其中,旗天科技(300061.SZ)、中信出版(300788.SZ)收盘均录得20CM涨停,华谊兄弟(300027.SZ)盘中一度20CM涨停,致尚科技(301486.SZ)盘中最高涨超15%,利亚德(300296.SZ)盘中最高涨近15%,浙版传媒(601921.SH)收盘涨停。

到了8月21日,黑神话悟空概念股继续大涨,浙版传媒、山西高速竞价一字涨停,中信出版、汉仪股份、国旅联合等集体高开。

图源:东方财富截图

这些公司与《黑神话:悟空》均有着直接或间接的关联。

例如,华谊兄弟持有英雄游戏(英雄互娱)5.17%的股份,后者为《黑神话:悟空》开发商游戏科学的早期投资方;浙版传媒作为游戏的出版方,负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作;中信出版参与游戏设定集的出版发行;利亚德则给游戏制作团队提供技术支持。有意思的是,山西作为游戏中画面的主要取景地,也因“黑悟空”而迎来了“泼天的流量”,就连山西高速(000755.SZ)这个非游戏相关企业,股价也连续大涨。还有西藏天路、东土科技、云里物里等个股都被网友给出了各种解释,成为《黑神话:悟空》“概念股”。

甚至有网友喊话《西游记》作者吴承恩的故乡淮安应该抓住这波流量,对此,淮安市文化广电和旅游局20日回复称,淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系,争取相关合作活动落地。

图源:微博截图

此外,还有多个品牌如瑞幸咖啡、联想、滴滴青桔等与《黑神话:悟空》开展了联名合作。

在8月19日游戏上线前夕,瑞幸咖啡推出了《黑神话:悟空》联名咖啡产品——“腾云美式”,配上《黑神话:悟空》的手提纸袋和杯套,吸引大批粉丝争相购买。就连瑞幸首席增长官杨飞也在其朋友圈感叹道,此次联名活动效果惊人,“(黑神话悟空)全国周边秒售罄,差点系统崩溃,男性购买力今早颠覆团队认知了。”

图源:朋友圈截图

能够被消费者、资本市场同时看好,《黑神话:悟空》的影响力可见一斑。

而这款3A游戏之所以能够火遍市场,除了对于传统文化的创新诠释,很大程度上还与高品质的游戏制作、精准的市场定位与营销策略,以及背后的资本与团队强力支持密不可分。但引发市场热潮最为关键的原因,或许还是《黑神话:悟空》本身的价值和意义。

一直以来,3A游戏市场被国外大厂占据多年,而国产游戏多为同质化的“氪金”网游,无数国内玩家们早已盼望能有一款国产的高品质3A游戏出现;而《黑神话:悟空》的出现,正好填补了这一空白。

02.历经难关终上线

据“趣解商业”了解,在游戏品质上,《黑神话:悟空》采用全球领先的 “虚幻5” 开发引擎,无论是静态光影还是动态特效,都能达到电影级画质。游戏中的画面精美,场景逼真,角色形象鲜明,动作流畅,给玩家带来了极佳的游戏体验。

尽管《黑神话:悟空》接近130GB的超大容量和对GTX1060及40系显卡需要支持光追的要求,让不少玩家对于自家的电脑配置直呼“鸭梨山大”,但这也从侧面说明,筹备制作一款画面精良的3A游戏需要耗费不少时间和心思。

图源:《黑神话:悟空》官网截图

时间拨回到2018年,深圳市游科互动科技有限公司(以下简称“游戏科学公司”)悄悄地按下了《黑神话:悟空》的立项启动键,之后在2020年才首次对外公开。

据“趣解商业”了解,游戏科学公司成立于2014年6月,其创始团队成员全部来自腾讯;在创业初期,游戏科学还曾获得来自英雄互娱(现名“英雄游戏科技股份有限公司”)和腾讯的投资。

据“天眼查”数据显示,目前游戏科学的实控人为公司创始人冯骥,持股比例38.76%;高管代持平台深圳市游戏互动企业管理中心持股27.36%,英雄游戏持股19%,员工代持平台深圳市游戏研发企业管理中心持股9.88%,腾讯持股5%。

图源:天眼查截图

当然,制作这款3A游戏的过程并没有想象中那么顺利,首先碰到的难题就是对于题材的选择。

虽然团队想要制作一款具有东方文化特色,但对于具体题材,团队并不十分明确。经过长时间的讨论,内部成员对西游题材的想法最多、情绪最高涨,才最终决定延续这一经典题材。

但《黑神话:悟空》并不是简单照搬《西游记》的故事剧情,而是以此为灵感源泉,巧妙地选取了独特的视角和情节,对“悟空”这一经典角色进行了现代意义上的重塑与深度挖掘。

值得一提的是,游戏中还融入了陕北说书等非遗文化,对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描,这一举动迅速触动了广大玩家的文化共鸣,让人们在游戏中寻找到了属于自己的“悟空梦”,激发了强烈的探索欲和代入感。

图源:《黑神话:悟空》官网截图

而更大的挑战来自于引擎技术,团队放弃了熟悉的开发引擎,选择了虚幻引擎;这意味着整个团队都要从头学习,增加了开发难度和周期。

此外,为了保证创意转化为可靠的开发工作,以及多条研发管线的高效高质量运转,团队还曾面临专业人才短缺的问题。正如西游取经要克服“九九八十一难”一样,随着团队破解重重难题,在2020年8月20日,《黑神话:悟空》的第一部预告片毫无预兆地发布,受到了网友热捧,热度席卷各大社交和短视频平台,这也为四年后的火爆上线奠定了基础。

不过,《黑神话:悟空》主创团队也因为不当言论惹过争议。即便在《黑神话:悟空》上线前夕,外界的舆论争议声依然不绝于耳,甚至有声音认为这款游戏有“消费经典”、“卖弄情怀”的嫌疑。但冯骥也坦然表示,“不是因为你盖了一个国风的标签,就有了‘免死金牌’,你其实应该有更大的责任感,应该如履薄冰。”

03.国产游戏“取经路”

《黑神话:悟空》已经被公认为“真正意义上的首款国产3A游戏”,其实回顾中国游戏产业的发展历程,不难发现,国产3A游戏一直备受关注和期待。所谓3A游戏,一般是指投入大量的资金(A lot of money)、拥有大量的资源(A lot of resources)以及耗费大量的开发时间(A lot of time),这类游戏通常拥有庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和深刻的剧情等。

早在本世纪初,国外一些早期的3A游戏如《侠盗猎车手III》、《光环:战斗进化》和《最终幻想X》,通过不断地发展优化,已经十分成熟;然而相比于欧美和日本等游戏产业发达的地区,中国的电子游戏产业起步较晚,这也导致了国产3A游戏的“难产”。

图源:小红书截图

虽然后来包括《秦殇》、《傲世三国》、《刀剑封魔录》等在内的多款游戏一度被誉为国产神作,但这些作品却并未能真正达到3A大作的标准,这其实存在着不少客观条件的限制。例如在制作成本方面,据冯骥透露,《黑神话:悟空》每小时游戏时长的开发成本超过2000万元,整体游戏时长预估在20个小时以上,因此开发成本至少需要3亿—4亿元,这体现了3A游戏开发的巨大难度和高昂成本。

图源:《黑神话:悟空》截图

除此之外,人才的短缺也是制约国产3A游戏发展的重要因素。许多有潜力的游戏项目往往因为优秀游戏人才的不足与流失,让国产游戏在创意和制作水平上难以与国际接轨。即便是游戏科学公司,其在开发《黑神话:悟空》过程中同样也遇到了人才挑战,还要通过发布试玩视频等方式来吸引更多人才加入。

脉脉高聘发布的《2023游戏行业中高端人才洞察》报告显示,游戏行业技术人才紧缺,语音/视频/图形/图像开发人才供需比仅为0.53,相当于2个岗位争夺1个人才。同时,游戏行业的工作强度较大,即便高薪也难以轻易招募到合适的人才。

《黑神话:悟空》火爆之后,许多游戏科学团队员工在脉脉等招聘网站上被猎头“盯上”,一些员工不堪其扰,直接在脉脉上标注自己“不找工作”“招聘勿扰”。

图源:脉脉截图

事实上,国内外对于3A游戏的竞争,本质上就是人才和技术上的竞争。毕竟3A游戏大作需要大量投入,包括研发、营销、运营等,而中国游戏产业在人才、资本上均与国外成熟市场相比存在着不小的差距;同时,3A游戏开发需要高水平技术支持,包括图形渲染、物理引擎、人工智能等方面,这些技术要求对国产3A游戏产业来说仍是一大挑战。

尽管面临诸多困境,但中国游戏产业并未放弃对3A大作的追求。

目前,在国产3A游戏的布局方面,包括国内头部的游戏厂商如腾讯、网易、米哈游等都在积极进行3A游戏的开发和投资。

为解决技术及人才问题,通过在海外建立工作室招募具有3A游戏开发经验的人才,也是一个常见的操作。例如,腾讯在洛杉矶成立LightSpeed Studio,网易在加拿大蒙特利尔和日本东京成立樱花工作室,米哈游也在蒙特利尔建立工作室,这些工作室都旨在开发具有全球竞争力的3A游戏。

而在资本层面,投资海外游戏公司或与它们建立合作关系,参与3A游戏的开发与发行也是一个常见的方式。例如,腾讯通过投资育碧和From Software等公司,也在间接参与3A游戏的开发。

图源:微博截图

可以说,《黑神话:悟空》的火爆,反映了市场对高质量国产3A游戏的强烈需求和期待;它不仅是一款游戏产品的成功,更是中国游戏产业向更高层次发展的一个缩影。

希望《黑神话:悟空》不只是作为中国游戏迈向国际一流水准的新起点,更是吹响中国游戏产业腾飞的“冲锋号”。只有出现更多像《黑神话:悟空》这样制作精良、品质过硬的国产3A游戏大作,中国的游戏产业才能够真正地站在世界的舞台中央,绽放出更加璀璨的光芒。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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国产游戏何时“修成正果”?

文 | 趣解商业 李白玉

编辑 | TMT组

千呼万唤始出来。

伴随着《黑神话:悟空》在8月20日上午10时全球同步上线,无数游戏玩家为之欢呼雀跃。正式上线仅1小时时间,《黑神话:悟空》就登上了Steam最热玩游戏榜首,同时在线玩家数突破了100万大关;上线10个小时后,其同时在线人数更是突破187.59万人,成为Steam历史同时在线游玩人数榜单第三名。

截至8月20日晚20点,《黑神话:悟空》在steam上已售出超过300万份,加上Eegame、Epic和PS平台,目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。高盛预测《黑神话:悟空》在乐观情况下Steam销量或达2000万份、收入超过50亿元人民币,这还不包括在WeGame和PlayStation平台的销售。

图源:微博截图

作为国产首款高品质3A游戏大作,《黑神话:悟空》的上线无疑具有非同寻常的意义。

高盛在最新的报告中指出,这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点,也是中国游戏走向全球的关键一步,或刺激对中国游戏行业的投资,尤其是3A游戏。

01.悟空“惹火了”谁?

《黑神话:悟空》的推出,犹如在平静的湖面投下一颗巨石,激起的层层涟漪不断扩散,市场热情可谓一触即发。

早在游戏预售阶段(6月8日至7月底),这款游戏的全平台销量就达到120万份,销售额近4亿元人民币,打破了国产游戏预售的纪录。在Steam平台的预购表现上,不仅迅速登顶全球热销商品榜首,还在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区实现了霸榜,堪称“火遍全球”。

图源:Steam截图

此次《黑神话:悟空》共推出四个版本,包括售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版,其中实体版在京东平台开启全款预售后,不到5分钟便宣告售罄,显示出玩家对这款国产3A游戏的热情和期待。

而在资本市场上,《黑神话:悟空》的大火,也在A股掀起一阵热潮。8月20日,包括华谊兄弟、浙版传媒、中信出版等相关概念股在游戏上线当天都表现抢眼;其中,旗天科技(300061.SZ)、中信出版(300788.SZ)收盘均录得20CM涨停,华谊兄弟(300027.SZ)盘中一度20CM涨停,致尚科技(301486.SZ)盘中最高涨超15%,利亚德(300296.SZ)盘中最高涨近15%,浙版传媒(601921.SH)收盘涨停。

到了8月21日,黑神话悟空概念股继续大涨,浙版传媒、山西高速竞价一字涨停,中信出版、汉仪股份、国旅联合等集体高开。

图源:东方财富截图

这些公司与《黑神话:悟空》均有着直接或间接的关联。

例如,华谊兄弟持有英雄游戏(英雄互娱)5.17%的股份,后者为《黑神话:悟空》开发商游戏科学的早期投资方;浙版传媒作为游戏的出版方,负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作;中信出版参与游戏设定集的出版发行;利亚德则给游戏制作团队提供技术支持。有意思的是,山西作为游戏中画面的主要取景地,也因“黑悟空”而迎来了“泼天的流量”,就连山西高速(000755.SZ)这个非游戏相关企业,股价也连续大涨。还有西藏天路、东土科技、云里物里等个股都被网友给出了各种解释,成为《黑神话:悟空》“概念股”。

甚至有网友喊话《西游记》作者吴承恩的故乡淮安应该抓住这波流量,对此,淮安市文化广电和旅游局20日回复称,淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系,争取相关合作活动落地。

图源:微博截图

此外,还有多个品牌如瑞幸咖啡、联想、滴滴青桔等与《黑神话:悟空》开展了联名合作。

在8月19日游戏上线前夕,瑞幸咖啡推出了《黑神话:悟空》联名咖啡产品——“腾云美式”,配上《黑神话:悟空》的手提纸袋和杯套,吸引大批粉丝争相购买。就连瑞幸首席增长官杨飞也在其朋友圈感叹道,此次联名活动效果惊人,“(黑神话悟空)全国周边秒售罄,差点系统崩溃,男性购买力今早颠覆团队认知了。”

图源:朋友圈截图

能够被消费者、资本市场同时看好,《黑神话:悟空》的影响力可见一斑。

而这款3A游戏之所以能够火遍市场,除了对于传统文化的创新诠释,很大程度上还与高品质的游戏制作、精准的市场定位与营销策略,以及背后的资本与团队强力支持密不可分。但引发市场热潮最为关键的原因,或许还是《黑神话:悟空》本身的价值和意义。

一直以来,3A游戏市场被国外大厂占据多年,而国产游戏多为同质化的“氪金”网游,无数国内玩家们早已盼望能有一款国产的高品质3A游戏出现;而《黑神话:悟空》的出现,正好填补了这一空白。

02.历经难关终上线

据“趣解商业”了解,在游戏品质上,《黑神话:悟空》采用全球领先的 “虚幻5” 开发引擎,无论是静态光影还是动态特效,都能达到电影级画质。游戏中的画面精美,场景逼真,角色形象鲜明,动作流畅,给玩家带来了极佳的游戏体验。

尽管《黑神话:悟空》接近130GB的超大容量和对GTX1060及40系显卡需要支持光追的要求,让不少玩家对于自家的电脑配置直呼“鸭梨山大”,但这也从侧面说明,筹备制作一款画面精良的3A游戏需要耗费不少时间和心思。

图源:《黑神话:悟空》官网截图

时间拨回到2018年,深圳市游科互动科技有限公司(以下简称“游戏科学公司”)悄悄地按下了《黑神话:悟空》的立项启动键,之后在2020年才首次对外公开。

据“趣解商业”了解,游戏科学公司成立于2014年6月,其创始团队成员全部来自腾讯;在创业初期,游戏科学还曾获得来自英雄互娱(现名“英雄游戏科技股份有限公司”)和腾讯的投资。

据“天眼查”数据显示,目前游戏科学的实控人为公司创始人冯骥,持股比例38.76%;高管代持平台深圳市游戏互动企业管理中心持股27.36%,英雄游戏持股19%,员工代持平台深圳市游戏研发企业管理中心持股9.88%,腾讯持股5%。

图源:天眼查截图

当然,制作这款3A游戏的过程并没有想象中那么顺利,首先碰到的难题就是对于题材的选择。

虽然团队想要制作一款具有东方文化特色,但对于具体题材,团队并不十分明确。经过长时间的讨论,内部成员对西游题材的想法最多、情绪最高涨,才最终决定延续这一经典题材。

但《黑神话:悟空》并不是简单照搬《西游记》的故事剧情,而是以此为灵感源泉,巧妙地选取了独特的视角和情节,对“悟空”这一经典角色进行了现代意义上的重塑与深度挖掘。

值得一提的是,游戏中还融入了陕北说书等非遗文化,对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描,这一举动迅速触动了广大玩家的文化共鸣,让人们在游戏中寻找到了属于自己的“悟空梦”,激发了强烈的探索欲和代入感。

图源:《黑神话:悟空》官网截图

而更大的挑战来自于引擎技术,团队放弃了熟悉的开发引擎,选择了虚幻引擎;这意味着整个团队都要从头学习,增加了开发难度和周期。

此外,为了保证创意转化为可靠的开发工作,以及多条研发管线的高效高质量运转,团队还曾面临专业人才短缺的问题。正如西游取经要克服“九九八十一难”一样,随着团队破解重重难题,在2020年8月20日,《黑神话:悟空》的第一部预告片毫无预兆地发布,受到了网友热捧,热度席卷各大社交和短视频平台,这也为四年后的火爆上线奠定了基础。

不过,《黑神话:悟空》主创团队也因为不当言论惹过争议。即便在《黑神话:悟空》上线前夕,外界的舆论争议声依然不绝于耳,甚至有声音认为这款游戏有“消费经典”、“卖弄情怀”的嫌疑。但冯骥也坦然表示,“不是因为你盖了一个国风的标签,就有了‘免死金牌’,你其实应该有更大的责任感,应该如履薄冰。”

03.国产游戏“取经路”

《黑神话:悟空》已经被公认为“真正意义上的首款国产3A游戏”,其实回顾中国游戏产业的发展历程,不难发现,国产3A游戏一直备受关注和期待。所谓3A游戏,一般是指投入大量的资金(A lot of money)、拥有大量的资源(A lot of resources)以及耗费大量的开发时间(A lot of time),这类游戏通常拥有庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和深刻的剧情等。

早在本世纪初,国外一些早期的3A游戏如《侠盗猎车手III》、《光环:战斗进化》和《最终幻想X》,通过不断地发展优化,已经十分成熟;然而相比于欧美和日本等游戏产业发达的地区,中国的电子游戏产业起步较晚,这也导致了国产3A游戏的“难产”。

图源:小红书截图

虽然后来包括《秦殇》、《傲世三国》、《刀剑封魔录》等在内的多款游戏一度被誉为国产神作,但这些作品却并未能真正达到3A大作的标准,这其实存在着不少客观条件的限制。例如在制作成本方面,据冯骥透露,《黑神话:悟空》每小时游戏时长的开发成本超过2000万元,整体游戏时长预估在20个小时以上,因此开发成本至少需要3亿—4亿元,这体现了3A游戏开发的巨大难度和高昂成本。

图源:《黑神话:悟空》截图

除此之外,人才的短缺也是制约国产3A游戏发展的重要因素。许多有潜力的游戏项目往往因为优秀游戏人才的不足与流失,让国产游戏在创意和制作水平上难以与国际接轨。即便是游戏科学公司,其在开发《黑神话:悟空》过程中同样也遇到了人才挑战,还要通过发布试玩视频等方式来吸引更多人才加入。

脉脉高聘发布的《2023游戏行业中高端人才洞察》报告显示,游戏行业技术人才紧缺,语音/视频/图形/图像开发人才供需比仅为0.53,相当于2个岗位争夺1个人才。同时,游戏行业的工作强度较大,即便高薪也难以轻易招募到合适的人才。

《黑神话:悟空》火爆之后,许多游戏科学团队员工在脉脉等招聘网站上被猎头“盯上”,一些员工不堪其扰,直接在脉脉上标注自己“不找工作”“招聘勿扰”。

图源:脉脉截图

事实上,国内外对于3A游戏的竞争,本质上就是人才和技术上的竞争。毕竟3A游戏大作需要大量投入,包括研发、营销、运营等,而中国游戏产业在人才、资本上均与国外成熟市场相比存在着不小的差距;同时,3A游戏开发需要高水平技术支持,包括图形渲染、物理引擎、人工智能等方面,这些技术要求对国产3A游戏产业来说仍是一大挑战。

尽管面临诸多困境,但中国游戏产业并未放弃对3A大作的追求。

目前,在国产3A游戏的布局方面,包括国内头部的游戏厂商如腾讯、网易、米哈游等都在积极进行3A游戏的开发和投资。

为解决技术及人才问题,通过在海外建立工作室招募具有3A游戏开发经验的人才,也是一个常见的操作。例如,腾讯在洛杉矶成立LightSpeed Studio,网易在加拿大蒙特利尔和日本东京成立樱花工作室,米哈游也在蒙特利尔建立工作室,这些工作室都旨在开发具有全球竞争力的3A游戏。

而在资本层面,投资海外游戏公司或与它们建立合作关系,参与3A游戏的开发与发行也是一个常见的方式。例如,腾讯通过投资育碧和From Software等公司,也在间接参与3A游戏的开发。

图源:微博截图

可以说,《黑神话:悟空》的火爆,反映了市场对高质量国产3A游戏的强烈需求和期待;它不仅是一款游戏产品的成功,更是中国游戏产业向更高层次发展的一个缩影。

希望《黑神话:悟空》不只是作为中国游戏迈向国际一流水准的新起点,更是吹响中国游戏产业腾飞的“冲锋号”。只有出现更多像《黑神话:悟空》这样制作精良、品质过硬的国产3A游戏大作,中国的游戏产业才能够真正地站在世界的舞台中央,绽放出更加璀璨的光芒。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。