喜茶、星巴克、雕刻时光、因味茶...在社交媒体中，到底谁是饮品圈里的papi酱呢？

微信等自媒体，已经成为名副其实的品牌阵地，比如杜蕾斯，昨天又狠狠的蹭了38节的热点。

但咖啡和茶饮圈儿，各品牌做的怎么样？今天我们就挨个盘点一下~

咖门｜Menson，发自上海

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朋友圈转发比发传单优雅多了

“朋友圈又被刷屏了！”

与站路边发传单相比，朋友圈转发显然是更加省力、优雅的宣传行为。

▲发传单和咖啡馆的气质也不搭…

而阅读、转发的人多不多还得看这个低成本广告位做出来的的质量如何——

版式设计是不是用心，够不够精美；发出来的内容能不能让顾客感受到品牌的形象，给品牌定位；发微信的目的何在，想要起到什么样的传播效果，如何才能刷屏？

回答这些问题之前，先来看几个饮品行业里，微信公众号做得有特点的案例——

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点评：最打动你的是哪个品牌？

①喜茶

一句话点评：单靠小清新就能排长队，厉害咯

喜茶，我从来不看文字内容，字太小，还看不懂；日常动作是：打开—保存插画—退出。

和品牌一样，喜茶的公众号专业运营的时间并不长，甚至是在去年6月份左右才算确定了插画的风格和固定的模式。

▲最初较为成熟的就是这样的简笔画

▲后来搭配颜色，更加细腻

最开始用几笔线条勾出来的插画，就引起了我的兴趣，接下来更像开挂一样，次次点开，次次有惊喜，插画的形式越来越丰富，但都恰到好处地和文章想要传达的内容很是符合，风格却一如既往地小清新，你可能不喜欢但绝不会讨厌。

▲后来和人物形象结合更有代入感

▲再到最近，形式、色彩、线条、形象的全部结合

品牌刚起来的时候，用最喜闻乐见、又气质不俗的插画创意快速吸引消费者的注意，还培养出了一定的调性，手段高明！但这样的风格笼络的多是小姑娘的心，剩下更大一波的群众呢？

值得点赞：插画！插画！插画！说三遍

翻个白眼：文字简直文艺得看不懂，字小得带老花镜才能看清。请注意，问题是95后的我也不老嘛......

②雕刻时光

一句话点评：不如改名叫“三宝殿”吧

为什么？俗话说，“无事不登三宝殿”（就问你冷不冷）。

雕刻时光把这个广告位利用得极其到位——每次有内容推送出来，都是关于课程或者活动的宣传…

插画课程、琵琶课堂、DIY蛋糕活动，甚至圣诞节也能开门课教你做圣诞花环，更不要提最频繁的咖啡制作、品鉴课了……推新品、出笔记本、出帆布袋、出行李牌，连腾讯会员的包月卡也要在微信上卖……

▲想到想不到的活动创意非常多……

烦吗？一点也不。毕竟内外配图、格式、颜色都透着一股让你怒不起来的文艺范儿。课程的安排还很打动人：一天半天的时间，价格也不贵。

▲感受一下配图的日常风格

能在咖啡这么窄的领域里，组织花样繁多、又与自身气质很搭的活动，我也只服雕刻时光！

唯一的疑惑在于，课程都办得怎么样？给点反馈好不好呢？

值得点赞：对公众号的宣传属性利用的不错

翻个白眼：那么精美的版式和内容，考虑到雕刻时光的影响力，点开看的人却并不多，有没有想过是为什么呢？

③小茗同学

一句话点评：扎心了，老铁！

“你真的看懂爸妈的网名了吗？”

“偶萌走过最美的路，就是这十七岁的路途”

“诛仙台贺电：您的好友小茗同学已飞升高校上神”

不管你能不能看懂，这些话，就是小茗同学发出来的微信标题，极尽17岁少年的风采。色彩和配图虽然有些凌乱的绚丽，但都没有超出瓶身包装的颜色范围。

▲能把各种绚丽的颜色搭出和谐的感觉也是服

关键是话题很足，吐槽父母、调侃学习、围观新剧，都是那个年纪正在面临的问题和感兴趣的内容，每一个都很扎心。

所以当你看到小茗同学略显幼稚、甚至有些丑的包装时，先别急着吐槽嘛，人家不只做表面，玩的可是全套，整体的宣传风格、举办的活动都是围绕着定位来的。

值得点赞：和目标消费群，保持360度全方位一致

翻个白眼：一看经营其公众号的小编就不是个少年，选择的话题忽上忽下，一不小心就容易变成“我感觉00后会喜欢”的自嗨

④星巴克中国

一句话点评：专业星

根据新榜的数据，在餐饮企业的公众号排行榜上，星巴克中国的指数是排在前几位的，甚至超过了靠互联网起家的餐饮品牌。

一定程度上，这可以一窥星巴克在国内的影响力，星粉太多。但点开看你也一定会被其内容征服。

最直观的印象，每一篇内容的每一个字都是停留在图片上的，绝对不会有任何一个字直接写在白的文档里，好看又好读。你们的设计是不是也是XX万年薪都挖不动的？

而最萌也最体现专业度的，就是在右上角永远标着小小的“广告”二字。

▲每一篇文章都只是一张图，颜色、设计没得说

还都会在上面加上“广告”二字，也是因为都是广告啦~

但是，发出来的广告就不如设计丰富了，除了个别动态性新闻，就是卖杯子、推产品、办会员卡，偶尔也送送有会员卡的人才可以享受的优惠。

拜托，即使都是为了赚钱，也学学雕刻时光，内容弄得花哨一些，好不好？

值得点赞：专业度

翻个白眼：一次发很多条，题目还很“凌乱”，心累得我一条也不想点

▲题目到图片都很乱，这还能篇篇100000+，你们的粉丝也是真爱你们

⑤因味茶

一句话点评：奇怪得比水哥的最强大脑都难以捉摸

因味茶的风格，像一个沉迷网络世界、喜欢自嗨的中二少年，说话的语调总很是兴奋，但是众多的网络用语堆砌下来，总让人有些尴尬。好在新年之后的画风正常了很多。

虽然讲话正常了，但气质没了，称不上有心思地在编写一篇文章，版式看不出设计和考量，图片质量也是一般，最用心规划的却是最后排列得整整齐齐的门店地址信息……

把对门店设计的用心程度分一点点在这上面，多好！

▲频率很高的招聘信息，很不错

值得点赞：除了日常动态，还发些茶饮知识，内容倒是很广泛

翻个白眼：经常被人问到“水哥是谁”，呃......

⑥Coco都可茶饮

一句话点评：和Coco的logo一样，鲜明但是不够高级

Coco也很爱推活动相关的内容，但是推的十分接地气，送的都是两块钱的优惠券，直接领取使用，是很基础、很标准的微信号做活动的方式。

▲这样半价的小活动是日常，或者和支付平台一起搞，或推推自己的咖啡，最后的结果总是不亏

最萌的是，Coco致力于采用一些小技术，形成和粉丝的互动，节日可以给你生成一个祝福动态视频啊，等等，不复杂，也不算高级。却和粉丝特征正好匹配，关键是每一次那样的互动都会有一次转发啊，也是够心机。

▲比如情人节，可以自动生成的朋友圈表白活动

值得点赞：很标准的和粉丝互动的强方式

翻个白眼：即使接地气，图片的质量可不可以处理得稍微高级一点，感觉一不小心就会low下去…

⑦一点点

一句话点评：竟然...微信、微博自媒体运营，一个官方认证的都没有。就这还能火，我最服你。

所以，你觉得以上谁家的微信自媒体，最有品牌辨识度呢？

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独立小店该怎么做？

“每一个都像它自己。”这是以上案例给我的最大感受，整体的气质符合品牌的定位和风格，既有利于品牌的打造还方便传播。

那对于一家独立的咖啡馆或茶饮店来说，微信公众号该怎么运营呢？

常见的情况是：极有文艺气息、有点想法的店主自己来打理，分享一些自己写的文字，讲讲关于咖啡的知识，上传一些店里新的变化，最新的一则变动消息，刚刚研发出来的新品等等，只要能想到的。

但这时候，店主的个人魅力得是一个很好的加分项。

“人情味儿”和“江湖气”是藐视大品牌的法宝。比如，开咖啡馆的老瓦做的叫“咖啡馆儿”就有点意思，甚至影响较大，成了行业分享的平台。还能据此开设不少收费的课程。

统筹：咖sir | 编辑：政雨

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