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界面新闻编辑 | 刘方远
中公教育（002607.SZ）日前交出2024年上半年“成绩单”，期内营收14.48亿元，同比下降16.23%；净利润1.16亿元，同比增长41.38%。
在解释营收下滑时，中公教育称主要因期内业务收款不及预期所致。盈利的关键则在于“缩衣节食”。
上半年总营业成本同比下降19.51%至6.09亿元；销售、管理、研发费用分别下降20.82%、18.52%、24.95%至2.79亿、2.17亿、1.12亿元。
中公教育在战略上明显更注重经营效率这一指标，财报将此表述为“从规模向效益转变，将全部资源聚焦于公司整体盈利能力的提升。”
以组织架构调整为例，截至2024年6月30日，其员工人数从上年末的11125人减至9515人。对比去年同期，中公的员工人效比提升44.71%，单位渠道网点产能增长19.72%。
从产品端看，公务员招录培训仍是营收主力，上半年创造7.29亿元，占比50.34%，同比增长17.98%。
事业单位招录培训营收1.91亿元，占比13.16%，同比下降37.78%；教师招录及教师资格培训营收1.39亿元，占比9.63%，同比下降44.57%；综合培训3.65亿元，占比25.24%，同比下降31.57%；其他营收2359.2万元，同比增长26.03%。
二级市场上，中公教育日前收获七天六板，这与政策端的红利密不可分，职教板块整体拉涨之时，国务院出台《关于促进服务消费高质量发展的意见》，文中“激发改善型消费活力”中提到教育和培训消费，被市场解读为利好。
尤其是针对职业教育，《意见》提到“提质增效”，建设高水平职业学校和专业；同时加强产教融合、校企合作、工学结合，“订单式”培养服务业紧缺人才。鼓励普通高校、职业院校和企业合作共建开放型区域产教融合实践中心，培育复合型、应用型、技能型服务业人才。
谈及《意见》对职业学校和商业机构的影响，中公教育集团高级副总裁何玓对界面教育表示，这有助于相关职业院校的职业教育供给提质增效，进一步推动校企产教融合战略持续落地，拓宽学生成才通道及社会就业能力；对于商业机构而言，其认为有望促进职教市场进一步扩容。
以公考培训起家的中公教育，在前两年业绩遭受重挫之前，开始加大职业技能与就业培训。于2021年底成立职教事业部，不再局限于原有to C（用户）业务，将根据当地职教情况，面对高校、企业及政府开展业务，聚焦校企合作、产教融合等。
成立职教事业部两个多月后，中公教育成立全资子公司，独立运营职业教育相关业务，以新的团队构架进入职教市场。2022年5月，上线泛职业提升平台——中公优职。6月，上线企易学堂APP，加速布局企业培训赛道。
在2023年半年报中，中公教育首次公开战略定位调整——由“大型的多品类职业教育机构”变为“公共就业与再就业服务提供商”，“就业”在上述半年报中被大篇幅提及，并表示为大学生、大学毕业生及各类职业专才等知识型就业人群提供就业培训服务。
在2024半年报中，中公教育进一步阐述当下的就业市场以及供需情况——就业压力依然存在，部分群体、部分行业就业的结构性矛盾问题仍会比较突出，尤其以大学生为代表的新成长劳动力还难以适应市场变化。
与此同时，新一轮科技革命和产业变革等将增大劳动力市场的波动，对劳动力素质的要求也发生改变，客观上对公共就业服务提出更高的要求。
从数据来看，国内已有超2.18亿人具有大学学历，每年毕业生规模已超千万人。2024届全国普通高校毕业生规模预计达1179万。庞大的就业与再就业群体，导致就业压力只增不减。就业服务的潜在需求也将得到有效激发和进一步释放。
财通证券研报提到，中国15-24岁人口在未来十年进入持续正增长阶段，这部分人群主要在接受中等和高等教育，并逐步进入劳动力市场，因此他们对消费、就业等产业都有很大影响。此外，政府对教育行业的政策支持，包括对职业教育的鼓励和对教育培训机构的规范管理，可预期职业教育和继续教育的需求将进一步上涨。
界面新闻还注意到，中公教育正在进军文旅业务。
天眼查App显示，北京中公纳川文旅科技有限公司于今年8月21日成立，法定代表人为陈益材，注册资本100万元，经营范围含旅游业务、广播电视节目制作经营、互联网信息服务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、教育咨询服务等。股东信息显示，该公司由中公教育全资持股。
有知情人士对界面新闻称，中公文旅新业务在去年疫情放开后就开始了，但尚未官宣。该公司在全国有一些大型基地，以前是作为公考考研培训的集训地，如今对外开放全国整体文旅业态合作，含各城市长租、短租及研学活动，未来团队还打算自研国内条线的旅游产品。
谈及公考培训行业的变化，中公教育在财报中称，人才招录培训行业出现短暂分化。由于招录考试培训行业的需求广泛分散于全国各地，市场高度分散，行业集中度较低，这其中也催生了众多地方的中小型培训机构。
此外，近年来，疫情和政策变动对行业产生了显著影响，特别是在头部教育机构进行人员优化的背景下，市场上涌现出了大量以个人工作室形式存在的小型培训机构，市场竞争日趋激烈，行业分散与竞争的加剧共同提升了培训机构的获客难度。
中公认为，短期来看，行业竞争格局的分化现象导致市场竞争的不均衡，但长期来看，受招录培训行业的季节性和培训需求的地域分散性影响，给中小型培训机构的生存带来挑战，市场份额将越来越向头部企业集中。
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