今年以来，新型消费蓬勃发展，动能持续释放。市场将顺应数字、绿色、国潮等消费新趋势，打造更多消费新增长点。实施数字消费提升行动，推进国家电子商务示范基地建设，开展绿色商场常态化创建，支持新消费品牌孵化培育，推动老字号守正创新发展。与此同时，新型消费也正不断重塑消费结构、释放消费潜力。商品消费向智能化、绿色化、品质化迭代升级，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展。
两会期间，“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力”这一观点达成了广泛共识。在此背景之下，由上海报业集团指导、界面新闻主办的2024【新消费盛典】于8月29日在上海报业大厦43层融媒体中心圆满落幕。此次盛典涵盖了食品、家电、日用日化、宠物等多个热门赛道，携手全球品牌CMO、品牌主理人、KOL，共同探讨如何把握时代下的“新业态”，捕捉成长中的“新品牌”，探索新消费领域无尽可能的“新增长”。
主办方致辞
界面新闻高级副总裁郭为中先生在开场致辞中表示，中国品牌已经真正做到了把理念付诸实践，在各个领域引领着新的趋势，创造出更多的消费需求，从文化自信到品牌自信。新质生产力的提出也是给国内的品牌一个向前延伸的灵感，要将商品消费向品质化、绿色化、智能化的方向迭代升级，让新的技术、新的生产力参与到整个环节中；消费者也需要获取到绿色的产品，同时培养新一代消费者形成健康的消费习惯。对于“国潮”这两个字的理解，特别是“潮”这个字，它不光是代表时尚、新潮、展现出中国特色的产品，它也必须是应和着国内发展之潮、顺应着时代之潮，把前沿的大科技运用到哪怕是最小的消费行为中。界面新消费会始终关注新的领域、新的消费、新的经济，希望能和所有企业、品牌一道前行，历久弥新。
熊超：艺术营销
2022 北京冬奥会开幕式视效导演、2022 北京冬残奥开幕式视觉艺术家、2024年法国戛纳创意节铜狮奖得主熊超在演讲中表示，创新需要严谨、奉献、牺牲、激情和痴迷。创作力是生命中的一场持久战。“这够好吗？怎样才能更好？”把它放在世界的舞台上，找到自我创造力的标准。
余基源：健康产业新蓝海，嘉桦开创白桦树汁鲜饮新品类
嘉桦市场品牌营销总监余基源在分享中表示，在大健康消费市场需求激增的当下，食品饮料产业可持续发展的重要性不容忽视。建立全产链完整的食品安全管理体系是基石；引导健康生活方式并匹配市场趋势满足消费者需求，是企业需要持续的发力点；践行产业可持续发展目标和企业社会责任，更能赢得消费市场广泛口碑认可！
马孝武：数字化时代价值营销的新视野与趋势
轻松集团执行副总裁马孝武在演讲中表示，在新消费时代，消费者需求愈发个性化。轻松集团基于用户行为数据、消费偏好及潜在需求，构建精细的消费者画像，为不同群体定制个性化健康保障方案和服务，并借助自研医疗健康大模型轻松问医Dr.GPT为用户提供打造专属健康顾问。
轻松集团积极与包括医疗机构、健康科技公司、早筛机构、保司等合作伙伴创新探索，整合资源和优势，挖掘个性化需求，提供贴心、精准的产品和服务，共同为用户打造更全面、更优质的个性化服务。
翁培民：夕阳消费行业如何逆势崛起
在星聚会创始人星哥看来，中国将迎来千亿级的国民品牌时代。
星聚会KTV发展至今已有13年的历史，目前在全国100多座城市开出超600家门店（含筹建）。在过去13年，星聚会KTV实现了逆势增长，包括在疫情期间都没有关过一家门店。在星哥看来，星聚会KTV之所以可以做出这样的成绩，主要是做对了两件事。
1）多元场景下的模式创新：星聚会把传统的「两只话筒、一块屏幕」的生意做成了可以玩剧本杀、蹦迪K歌、开生日派对、喝下午茶、开商务会议等等的多元社交空间，围绕「快乐聚会，就来星聚会」，形成多业态、多人群、多营收的模式特点。
2）数字化转型：星聚会每年在数字化、科研的投入成本约为两千至三千万，目的是提升效率，从而降本。以往一家800平方米的门店，员工人数从15人缩减至8～9人。数字化转型不仅帮助门店降低了成本，同时也提升了客户体验。
经济复苏的过程中，市场仍然充满不确定性。对于未来行业变化和趋势，星哥认为主要存在两方面的变化：
1）小店型。以前一个KTV是两三千平方米，现在最小可以做到三百平米。一家300～800平米的星聚会门店，投资金额只需要300～800万。对于实体连锁品牌而言，小即是多、大等于少。
2）场景化。互联网对线下品牌的影响和打击很大，如何不被互联网、自媒体所取代，这是品牌需要着重考虑的。
圆桌对话：潮起东方：国潮消费新趋势
圆桌对话围绕《潮起东方：国潮消费新趋势》这一话题进行探讨。由阳狮集团中国旗下阳狮传播营销策略总经理贺樯Aaron He作为主持，朱炳仁·铜副总经理廖润丹、晨光文具品牌中心总监朱剑锋、万事利丝绸总经理助理、品牌总监刘艳琼担任圆桌嘉宾，围绕国潮品牌的发展方向，探索消费新趋势。
在圆桌对话进行之前，圆桌主持人阳狮集团中国旗下阳狮传播营销策略总经理贺樯Aaron He分享到，国潮经济切换高质量增长模式，国潮品牌进入深度竞争力的比拼。持久的增长动力绝不止步于表面的国潮符号和最初的复古情怀，而是基于现代生活方式和消费者的物质与精神更高需求，探索品牌基于高品质的可靠力（土）、科技赋能的变革力（金）、自由流动的渗透力（水）、业务与生态有机融合的可持续发展力（木）、扎根文化深度的情绪力（火）。以此形成全面而系统的合力，推动品牌国潮更持久健康的成长。而品牌根据自身的禀赋和外部条件，以传统智慧融合现代营销科技，可系统制定独特的增长力策略，走出独属于自己的国潮品牌发展格局。
朱炳仁·铜副总经理廖润丹表示，品牌要利用好这波“潮”，在传统文化与现代生活中寻找精准的契合点，“国潮”不应只是潮流，应有深刻文化内涵。只有能给用户带来真正的文化价值，品牌才能“深入人心”。
晨光文具品牌中心总监朱剑锋在讨论中提出国潮正当时。这既代表了中国当下年轻人的文化自信，也逐渐成为主流消费文化和产品风尚。
晨光选择时刻与年轻人站在一起，通过更加以消费者为中心的产品开发及推广、更加贴近用户内心世界的品牌营销内容和玩法，让大家感受到了这个国货老朋友的真诚和用心。
今年，晨光联名CCTV《中国诗词大会》推出联名产品，展开古风快闪及全民飞花令；携手合作十余年的文化界超级IP“孔庙祈福”，将孔庙搬进文具店、在孔庙举办祈福大典及快闪祈福活动，化身考生嘴替，以传统文化为纲为考生送出美好祝福。，
从国货之光到国潮之光，晨光一直在路上。以传统文化与年轻人积极沟通，紧跟他们的内心世界，持续稳定输出情绪价值，以真诚和用心打动用户，晨光让消费者真正感到了“你懂我”，同时也不断刷新消费者心中精致、有质感的品牌形象。
万事利丝绸总经理助理、品牌总监刘艳琼认为，国潮的魅力在于传统与创新的完美融合。作为一个拥有近50年历史的丝绸品牌，万事利深知，真正的国潮不仅仅是表面的符号和设计，更是对传统文化的深刻理解和当代化诠释。
我们坚信，国潮品牌的持续增长动力来自三个方面：首先是对传统工艺的传承和创新，如我们开发的AI设计丝巾和免水洗印染技术；其次是对消费者需求的精准洞察，将文化自信转化为日常消费选择；最后是品牌的国际化视野，让中国文化元素在全球舞台上绽放魅力。
未来，国潮品牌要实现从“形”到“神”的升华，不仅要让产品具有中国元素，更要让品牌彰显中国精神。万事利将继续致力于将丝绸文化融入现代生活，让每一件丝绸制品都成为传播中国文化的载体，让世界爱上真正的中国丝绸。
除了上述的精彩发言外，盛典现场还隆重颁布了2024【当红国潮评选】【安心奖】【好食榜】【家居荣耀榜】的终榜名单，在现场嘉宾的见证下，获奖企业和个人载誉而归。
界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体，由上海报业集团出品，以财经、商业、消费为核心，布局逾70个内容频道，其中消费、食品、家居、日用等20多个频道持续关注消费领域最新动态，分享各个消费品牌的最新资讯。今后，界面新闻也将继续深耕新消费各行业赛道，为品牌与企业提供新消费市场的全面洞察，助力消费市场蓬勃发展。
往届回顾，请进入：
2024【新消费盛典】组委会：
huodong@jiemian.com
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