文 | C2CC新传媒

近日，戴森首次进军洗护发领域，推出美发护发产品Dyson Chitosan 系列。

作为“家用小电器中的苹果”，戴森曾推出了多款美发护发产品，如戴森Supersonic 吹风机、Airwrap 美发造型器和Corrale 美发直发器等。这些产品以科技创新为核心，从根本上解决了传统美发护发产品存在的问题，如高温损伤、操作复杂等，为用户提供了更加健康、便捷、高效的护发造型体验。

目前，戴森在头发护理领域已经布局卷发棒、吹风机、直发器以及各种相应配件等工具类产品，随着此次推出Dyson Chitosan 头发护理霜、精华类产品，戴森的美发护发矩阵将得到进一步完善。

但市场中国产平替们的出现，使戴森正在渐渐失去了品牌独有的“滤镜”，如吹风机赛道中，一直被称为“戴森平替”的国产吹风机品牌徕芬冲到了今年618天猫单品成交榜单的首位，戴森本森却“沦落”到了第二的位置。

在近7日天猫榜单中，徕芬稳居吹风机热销榜榜首。

相比于已经被平替们复制了七八成的“黑科技”，戴森真正的“品牌护城河”，其实是代表精致中产、高端生活的标签。在已经“卷到极致”的洗护发领域，戴森的加入能否掀起新波澜？

01 基于美发护发本心，入局洗护赛道

当下，消费者在追求头皮健康的同时，也越来越注重头发造型，开始追求精致与时尚，因此美发市场也迎来发展机遇。

戴森美国官网显示，Dyson Chitosan 系列主要包括两款产品，分为造型前霜和造型后精华液，两款产品均有替换补充装在售。截至目前，Dyson Chitosan 系列产品暂未在国内平台上架，全系售价均为100ml/59.99美元（约合人民币428.28元）。

从功能性上来看，戴森推出的Dyson Chitosan 系列核心竞争力不在于传统的补水、留香、柔顺等常规卖点，而是更聚焦于定型、减少毛糙、增加光泽等功能。

从主打成分上来看，该系列的亮点在于采用从蘑菇细胞壁中提取的壳聚糖（又称甲壳素），是一种常被添加于护肤、洗护产品中的成分。戴森在官网表示该产品可以与戴森的矫直机等系列产品共同使用达到拉直头发的效果。

“惊人的柔顺效果”是戴森吹风机最初出圈的用户评价，避免高温对头发造成损伤、释放负离子，减少静电，使头发柔顺、健康则是戴森吹风机最主要的护发功能，而此次Dyson Chitosan 系列的产品定位也延续了戴森此前的一系列美发护发产品的功能定位。基于美发护发本心出发，与已有产品相联系，打开了戴森进入洗发护发赛道大门。

面对日益专业化、复合化、精细化的洗护美发赛道，首款洗护美发产品在功能性上更加偏向于定型。对于产品适用范围相对具有局限性的戴森来说，如何在激烈的市场竞争中占得一席之地，或将成为品牌进一步思考的问题。

实际上，近年来，越来越多品牌竞相涌入洗护发和美发赛道，各品牌纷纷加大对头皮健康与发质研究的投入力度，不断深化对这两个关键领域的理解与探索。这一过程不仅推动了产品创新与技术的迭代升级，也从一定程度上比反映了消费者对头皮护理与发质改善的关注度与需求，为整个行业注入了新的活力与机遇。

02 洗发护发行业增速快，精细化消费趋势显著

据蝉魔方数据显示，抖音电商洗护行业高速发展，22年同比增速为109%，23年同比增速为755，连年增长水平高于大盘，行业发展态势好。同时，在抖音电商洗发护发行业细分品类GMV结构变化上来看，洗发水、洗护套装、护发素/发膜贡献行业约80%的销售额，其中洗发水、洗护套装消费占比下降，护发素/发膜消费占比上升，大众洗护消费诉求呈精细化趋势。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者选择的洗发水功效中，最为关注的是去屑功效，占比高达43.17%。紧随其后的是柔顺弹性、控油，分别有40.53%、40.17%的消费者选择。此外，防脱发和护发也是消费者关注的重点，分别有38.61%和38.49%的消费者选择了这些功效。

消费者偏好由洗发向护发偏移，消费不再考虑单纯的性价比，而是由品质、功能、价格综合考虑的质价比驱动。整体消费需求也在由清洁向养发、养皮转移，消费需求变化刺激市场变革，洗发护发产品类型也呈多元化趋势。

2024年8月19日，#新升级海飞丝#举办「头皮探月」品牌新升级发布会，深度探索头皮健康知识，分享海飞丝「头皮健康中国行」科研与教育项目的最新进展，并发布全新升级去屑洗发水，与众权威专家、行业媒体共同见证新升级海飞丝以最新去屑科技引领头皮护理新时代。

同日，潘婷第二届秀发美学论坛在上海举行，首度揭秘“入芯”级修护科技：为了更好地让营养成分真的能进入发丝，潘婷在潘婷玫瑰泡弹发膜里用到了黑科技纳米探针技术。潘婷动用了探测宇宙尘埃的仪器端Nano-SIMS，观测到发芯醇集中在毛髓质区和富含脂质的细胞膜复合体中，证明了潘婷泡弹发膜能深层修护发芯，让发芯结构变得丰盈饱满，修护受损，从而实现深层改善发质，显著减少断发。

8月21日，环亚集团旗下滋源品牌在北京举办滋源PRO沙龙护理系列新品上市发布会，同时推出了滋源PRO沙龙护理系列，将沙龙修护体系与前沿头皮护理科技相结合，深度修护头皮头发。

国产洗发护发产品正在逐渐打破“平替”的刻板印象，高端国产品牌成为头皮护理赛道当前的市场主导，而该赛道中也已有部分中高端进口品牌开始关注，由此可见，头皮护理赛道上的内卷仍将持续性发展。

03 高端品牌入局背后，科技、营销是产品新推动力

随着消费者对产品的选择更加理性，大众对品牌标签的认同感渐渐下降，不再盲目追求品牌溢价，而是更加注重产品的性价比和实际使用效果。但不可否认的是高端品牌的加入在一定程度上加剧了市场的竞争态势，也进一步推动了洗发护发产品的细分化趋势。

高端品牌通常拥有更强大的研发实力和创新能力，能够不断推出具有创新性和颠覆性的产品。

除了此次戴森入局外，近期，高端护发品牌Olaplex欧拉裴推出了一项创新性的卷发修复技术，专为各种卷发类型和质地设计，旨在从内而外强化和重塑卷发的自然形态。

据了解，这项技术是 Olaplex在粘合领域的最新专利创新，它能够针对从轻柔波浪到紧密卷曲的所有卷发类型提供定制化的修复。无论是细腻的2a型波浪发，还是浓密的4c型卷曲发，这项技术都能够让产品成分深入发丝内部，修复并加强其结构，从而恢复和维持卷发的自然美态。

Olaplex的粘合成型技术可提升产品中所含23种氨基酸的独特肽的含量，这种肽能够深入头发皮质，增强和修复二硫键，从而提升头发的整体健康度。此外，新产品还融合了椰子鳄梨奶，这种成分富含月桂酸、脂肪酸和必需维生素，有助于增强卷发的弹性，减少断裂，保持其清晰度和光泽。

基于这项创新技术，Olaplex近期还推出了全新Bond Shaper系列护理产品。Bond Shaper系列产品源于专业美发沙龙，针对卷发类型有专业护理需求的消费者来说，这项技术和系列产品可以提供精准化的服务和帮助。

此外，高端品牌在产品营销方面也有更加成熟的体系。近半年，头皮护理的搜索趋势增长显著，大众对头皮护理也已逐渐从“兴趣”转化为线下“消费”，消费驱动力增强，由此也可推测出头皮护理线上市场发展空间广阔。

据戴森官网介绍，Dyson Chitosan 的包装还采用了一种特殊的设计，每次按压正好是一次使用所需，既可方便使用，又实现了节约和环保。此外，戴森Dyson Chitosan 系列主打“可替换”包装，消费者使用完产品后，可以保留包装瓶，重复填充产品内容物来实现对环境的保护。

随着全球环保意识的提高，品牌方与消费者对产品的可持续性理念也越来越关注。高端品牌通常更加注意产品的环保性和可持续发展性，这也将推动整个行业向更加环保、可持续的方向发展。

一个永远停留在过去的品牌，是无法让人们“享受品质生活”的，跟不上消费者的需求和习惯变化，曾经给大众展示过未来的品牌，也可能会变成固步自封的“老顽固”。入局洗护发领域或许是戴森寻求发展卷出来的新道路，而对于已经身在该领域的品牌来说，也可能会是一个新的挑战。