编辑 | summer

女性的职场困境是需要直面的，一方面除了要面临家庭与职业二者之间的兼顾问题，另一方面，在职场晋升、打破上升通道天花板层面同样面临不小的困境。根据《2023中国女性职场现状调查报告》数据显示，超6成女性求职中被问婚育，3成因年龄问题而影响职场前景，有超5成的女性群体希望企业和社会分担生育负担......

联合国妇女署也曾指出，虽然妇女的权利在近年来得到了部分进步，但其仍然面临诸多挑战，例如职场中的性别歧视、家庭暴力和地区贫困等问题。此外，女性普遍在劳动力市场中和男性存在较大的薪资差距、包括未来的职业上升通道局限，以及多项不平等现象等等。还有一点值得注意的是，女性在受教育层面仍面临重重困难，且这一问题在城乡地区女性间更为普遍。

如何改善这一现状？如何更好地赋能女性赢得更加闪耀的人生？或许我们可以从一只口红谈起。在这个“小小的身躯”中，似乎蕴藏着庞大的力量。它不仅仅为女性带去美的姿态，更为她们带去了更多自信、新生的有力支持。

十年前，欧莱雅以一支口红为载体，通过自身实际行动带领女性迎来人生新阶段。彼时为2014年，欧莱雅将“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目引进中国，2015年这一项目正式启动。

如今，立足十周年之际，该美妆公益培训项目深入传递了“美”的理念，并摸索出一套因地制宜的创新扶贫公益模式，助力面临失业、低收入等问题的困境女性掌握一技之长，以拓宽职业发展道路。

PART 1 一支口红的力量

事实上，“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目是欧莱雅企业基金会于2009年在全球发起的女性赋能公益项目之一，旨在为困境群体提供在美的领域的免费专业技能培训并帮助她们实现就业。

在深入洞察到中国女性对于“美”的渴望，以及对于依靠自己力量成就一番事业的需求后，欧莱雅将这一项目引入中国，迄今已历经十年之久。

在这十年间，并期待未来持续凝聚生态圈力量，帮助更多中国女性拥有让“美梦成真”的力量。

可以看到，为了更好地赋能中国女性，该项目进顺应时代需求、结合国情，进行着了深入的本土化探索和创新。

具体来看，其在中国的实践成为了全球首个以美容妆培训课程为主，并创新结合数字化线上教学平台模式的项目，并通过义卖及“99公益日”线上众筹等创新模式，发动各界积极参与到公益中，以扩大其社会影响力、传递正能量。此外，该项目通过“美业孵化计划”试点工作，为学员开办便民美容美发店提供资金支持，实现创业精准对接，同时进一步传承公益力量。

图片来源：品牌方提供

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“十年来，我有幸作为亲历者，见证了欧莱雅始终以‘美’为支点，扶持了无数中国城乡女性学员一路成长与蜕变，帮助她们增强自信、发现自我价值、实现人生梦想。同时联动当地伙伴与生态圈，助力当地美业发展，让社会深切感受并更加坚信‘美’所蕴含的磅礴力量。”

可以说，欧莱雅以一支口红为载体，让中国女性不断强化了“自我造血”功能，以实现更高人生价值。

PART 2 让“美”生根发芽

自2014年，这一项目落地中国以来，欧莱雅不仅仅是从每一个细节之处助力女性，其还在城乡女性心中种下了一颗“美”的种子，通过传授“美”相关的理念与知识，进一步唤醒了她们内心深处对“美”的追求与向往，并让“美”得以在她们的生命里萌芽新生，绽放光彩。

而这种“美”则更多体现在主体意识的觉醒，帮助她们超越传统家庭角色的限制，走向更广阔的自我发展道路。数据显示，有80%的女性学员表示感受到了个人自信和自尊的显著增强，这也直接带动了她们更加主动地去规划人生轨迹、寻求自我价值。

除此之外，欧莱雅更为女性带来更多实质性的技能提升，通过“授人以渔”的方式，其为女性提供了免费且专业的美妆、美发技能培训，让她们掌握可以产生经济价值的实用技能，最终带动整体就业率超过80%。

与此同时，欧莱雅也极为期待更多城乡女性化身为“美”的传递者，例如过去十年，欧莱雅持续组织该项目各地学员于母亲节、护士节等特殊节日参与公益行动，激发她们将培训所学技能服务于社会，从而促使美的理念开枝散叶。

PART 3 “家门口”勇敢追梦

回顾过去，传统观念、家庭责任和生活负担已经成为了许多城乡地区女性外出工作或学习的“隐形障碍”。针对这一现状，欧莱雅始终鼓励女性勇敢追梦，绽放光彩。

自项目在中国落地以来，欧莱雅坚持“在地”的发展策略，十年如一日地深入各地，针对性地推出了“家门口”的美业技能培训计划，通过“线上+线下”的灵活教学模式，将专业技能培训的触角延伸至乡镇，为女性创造了在“家门口”就能学习、就业、创业的机会。

这一举措切实帮助女性提升家庭地位，改善了其与家人的关系，并有效推动个人与家庭的双向成长。调研结果显示，近八成学员在结业后收入增加，更有高达72.4%的学员，个人收入占比家庭总收入一半以上。王婷婷告诉TOPHER，她凭借欧莱雅所学，身兼汉服旅拍店主、古装化妆师、美妆培训讲师多职，月收入能够稳定在一至两万元，已然是家庭经济的重要支柱。而女性经济地位的提升也进一步提升了女性的社会地位，以及推动了亲子、夫妻、婆媳等家庭关系向更深层次的情感互动转变，促进了家庭和谐。

不只局限于赋能“小家”，欧莱雅还将受益面延伸至家乡。近年来，欧莱雅深入研究多个城乡，综合考量地方发展特色，因地制宜地开设专业培训课程，挖掘并释放地方美业的独特潜力，让每一个家乡都绽放其特有的美丽。

今年，欧莱雅首次走进延吉，并将美妆技能与当地高度发展的旅游业和蒸蒸日上的旅拍业务深度链接。在提供美妆技能实操、女性成长和就创业课程之外，还定制了旅拍相关的专业妆容培训课程，以培养女性拥有更加契合当地美业市场的技能，更好地实现就业和创业。

图片来源：品牌方提供

另外，针对个性化就业和全职妈妈再社会化的迫切需求，欧莱雅联合生态圈资源，在延吉和河北迁西县首次搭建起资源共享与互助平台——“美丽驿站”，着力为人们提供更有特色、更具温度、更加长效的就业支持站点、创业孵化平台和学员交流社群等服务，并免费为创业者提供洽谈、承接业务、交流和服务的场所，以更有效地帮助她们在家门口追寻梦想。

尾

学习美、创造美、传播美！十年砥砺前行，欧莱雅为无数个“她们”点亮事业梦想，更鼓励女性将实现梦想的力量向外扩散。

图片来源：品牌方提供

如同兰珍珍所言，“在这个充满无限可能的新时代，欧莱雅坚信每一位女性都可以将梦想变为现实。我们将秉承初心，持续前行，与更多志同道合的伙伴携手创造多元包容的美，为更多不同境遇的女性铺设了一条圆梦之路。我们期待每一个女性都能在这条道路上，以自己独特的力量的美，让世界为之所动”，

在此，我们也希望鼓励女性们大胆畅想，勇敢编写属于自己人生的剧本，探索未来的更多可能性，从而勾勒出由女性梦想的光芒交织而成的璀璨星空！

 

TOP HER|记录女性成长价值与商业价值

垂类精准媒体｜她经济整合营销｜数据增长决策｜高净值社群经济

北京·上海·香港·纽约·伦敦·温哥华|topher@topherglobal.com