8月29日，由上海报业集团指导、界面新闻主办的2024【新消费盛典】在上海报业大厦43层融媒体中心圆满落幕。与会嘉宾就“新国潮”发表了多篇主旨演讲及圆桌对话。数据统计，盛典当天共有超10家媒体平台同步直播，在线人数超300万。
2022 北京冬奥会开幕式视效导演、2022 北京冬残奥开幕式视觉艺术家、2024年法国戛纳创意节铜狮奖得主熊超发表主旨演讲《艺术营销》。与会品牌还包括Aqara、blank me | 半分一、CBD家居、茶百道、晨光文具、臭宝、达美乐、大窑饮品、海龟爸爸、嘉桦白桦树汁、简爱、界环、卡游、毛戈平美妆、美壹堂、奶酪博士、洽洽食品、雀巢咖啡、天然梅冻、万事利丝绸、网商银行、无限极（中国）有限公司、新五丰、星巴克、星聚会KTV、寻味档案、伊利、颐莲、玉容初、愿景未来、支付宝、中粮皇家粮仓大米、朱炳仁·铜……。
以下是演讲文字实录——
非常荣幸来这里跟大家一起分享，18年前，2006年在这里上班，当时国际跨国广告公司叫灵狮，当时也是在做创意总监，一眨眼18年又过去了，一次都没有来，今天又来了，还挺有缘分的。
今天为大家分享艺术营销，在我们这些商业领域里面，商业艺术也是重要传播方式。我曾经服务过的品牌可口可乐。刚才郭总说的，不管国际品牌，还是中国品牌，都希望能够长久的影响我们的生活。拿过一些国际奖项，法国的戛纳，包括德国的IF，包括广告界的奥斯卡，法国戛纳的金狮奖，包括设计奥斯卡，今年帮新疆约特干故城拍了一条片子叫做美好，把新疆最美丽的东西呈现给老外看到，也影响了很多人，吸引很多人去旅游。
在亚洲一个创意排行榜里面，排行第12位创意总监，中国数一数二的创意总监。广告导演，亚太地区第三名广告导演。视觉艺术家。
2021年大概3月份的时候，有个朋友跟我说，他说超哥，在网上认识的，我要介绍给张艺谋团队。我非常忐忑，张艺谋很忙，我当时准备六件作品给他，我在想，我们做广告、创意、设计，很多时候能够打动大导演，或者放一件作品之后，突然有一天我的朋友打电话给我，说你被选上了。当时有被垂青的感觉，大家知道老谋子眼光非常挑剔。后来我们大概在2021年5月份在北京鸟巢开会，于是做到2022年3月7日，把冬残奥做完了，当时疫情最艰难时候，很有意思，非常好的学习机会，把中国艺术、中国美学让老外看到，把中国的创造力，我们所说国潮、中国元素真的让老外看到。
当时我参与项目《立春》，《立春》恰好是在2022年2月4日，恰好是立春，也是开幕式，当时我们看到393个舞者在地坪上面舞起来，花样的，幻化成花还有风车，非常满的一个象征，把东方的节气和北京冬奥会结合在一起。
中国的品牌，阿里云在巴黎奥运会做很多奉献，比如说云转播，比如子弹时间，非常骄傲。去年阿里云找到我，大概去年7月份找到我，他们在杭州亚运会做一个数字艺术或者短片。当时只给我20天时间，我们想一个idea，《云上会英雄》。为什么叫《云上会英雄》？阿里人，因为是在云技术，比如说云转播或者是直播，还有亚洲的运动员，像印度、日本，不远千里来到中国，就像天上的云一样，没有国界，我们当时做了一个阿里云的短片，当时也是刷屏的案例，在亚运会官网上放了，大家可以看一下。今年又找到我，熊老师，再帮他创作一条短片，希望整合的东西，有装置，也可以有油画，当时想到一个概念叫致敬历史，我们把这些，像巴黎，大家知道是个艺术之都，通过阿里云的AI继续让这些雕塑复活能够参与这场运动里面，我们当时创作的这条短片，后来在美国BBC有放。当时我们首先看到阿波罗的大神举起乒乓球拍，在凯旋门上打乒乓球。
埃菲尔铁塔，大家知道埃菲尔铁塔是直的，我当时受一幅画影响，达利“永恒的时间”，他说时间是流动的，埃菲尔铁塔可以生长的、流动的。当你看到埃菲尔铁塔可以化身为跑道，可以天马行空上面跑，当时跑的人叫米开朗基罗，非常有名的一个雕塑叫《被缚的奴隶》当这个吹号手吹起号时候，被缚的奴隶挣开了枷锁，在这个上面跑，它代表奥运的精神，自由、开放精神在里面。
公元前700多年前，米勒的雕塑《掷铁饼者》，他把铁饼丢在空中时候，铁饼幻化成滑板，看到天使飞过来了，就是巴黎圣母院的天使飞过来了，站在这个铁饼上，变成滑板。看到我们和平鸽上面有人在击剑，看到我们罗丹的雕塑回眸一看，看到我们天使他在点赞。第一次去卢浮宫，2002年的时候我看到维纳斯的时候，我觉得它特别完美，它的完美不在于身体的完美。希腊的时候的雕塑胳膊没有了，但是我觉得特别完美，因为这种不完美而造就了完美，脸庞那样美丽，身材那样美，它幻化成踢球的运动员在罗浮宫前面，金字塔的上面倒挂金钩。这是胜利女神，站在天使的胜利女神上面在跳水。这是米开朗基罗的雕塑，嘴巴在说话，我们用到AI技术。阿里云的AI技术，把你图片输进去时候，输你要说的话，雕塑会自动说话，我们把这套AI技术融到短片里面了。
大家看到了，整个是用的黑白的，像素描的方式铜版画，再现古典与现代的结合科技的。后来我们也找到了顶级的当代艺术博物馆就是尤伦斯，在伦敦、纽约都有，把它用数字艺术的方式重现了雕塑，大家看到的凯旋门，上面我们画的油画，当时我设计的设计稿，请了一个油画家，拿过英国肖像金奖的，叫刘双，他帮我画的。用我们数字影像重新凝固它的瞬间，重现过去、现在与未来之间的奥运精神。比如维纳斯在踢球，看到我们维纳斯打乒乓球，太阳神。也看到睡神，皮划艇在他身上划过去瞬间。看到埃菲尔铁塔奔跑的雕塑，看到了凯旋门，看到了我们油画。
整个方式都是用一种非常艺术的方式去营销它、传播它，为什么？因为巴黎奥运会开幕式大家看到就是艺术和体育的结合。我们这次也是艺术和体育与科技的结合，特别阿里云在中国这样强大品牌支持下面，我们创作这样一场艺术的盛典。谢谢！
荣耀之旅就此启程，欲获更多新知动态，尽在2024【新消费盛典】。
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