近日，欧阳奋强在互联网众筹平台发起了一个“1987，我们的红楼梦--87版《红楼梦》30周年纪念活动”的众筹项目，目标众筹金额为100万元，截至目前为止，纪念《红楼梦》众筹活动已经筹集资金37.01万元。

欧阳奋强是87版《红楼梦》贾宝玉的饰演者，在20岁的时候，被导演王扶林看中，出演贾宝玉。此剧播出后，万人空巷，广受好评。然而，欧阳奋强却在演员生涯的巅峰，自感角色再难超越，毅然放弃了做演员，转型当了一名导演。

而此次众筹活动，也是欧阳奋强一手操办的，“发起众筹的目的，是想要借助所有爱红楼的人的力量，把这场活动做好，让我们的红楼梦都有彼此的身影，不留遗憾。毕竟，这是我们剧组最后一次的聚会了。”

这一次《红楼梦》的30周年纪念活动，主要分为2部分。其一是“感恩红楼”，三十年后一起重聚大观园。其二是“音乐盛典”，将在北京人民大会堂重现红楼梦十三首原曲，由原唱陈力、部分演员献唱。我们从项目介绍上得知，该活动基本已经邀请到了所有主创演员，如邓婕（王熙凤）、张莉（薛宝钗）、东方闻樱（贾探春）、金莉莉（贾迎春）等等。

时光荏苒，30年岁月如梭。红楼梦对于我们来说，是真正地情怀之作。

“真情怀”与“假情怀”

87版《红楼梦》一直被认为是不可超越的经典之作。2007年，饰演林黛玉的演员陈晓旭因为乳腺癌过世，红学研究者感叹“史上再无林黛玉”，可见，这版《红楼梦》在人们心目当中的位置，它承载着“红楼迷”的所有情怀。

然而，现如今，“情怀”更多的是与“营销”成了捆绑，多少包含着一些贬义。不管是在影视圈还是在互联网众筹领域，一听到情怀二字，我们悄悄在心里打个问号。

因为，情怀恰恰表现的是当下营销的乱象。近日，全国政协委员、著名编剧高满堂在两会时，就指出了这个行业的不合理。他表示，现在拍摄一部一亿成本的电视剧，要请到这些当红小鲜肉，片酬基本在七八千万之间，只有两三千万是留给导演、编剧、团队和后期制作的。

制片方高价请小鲜肉，压缩片子的制作成本，造成的后果便是，制片主任在片场疯狂催促导演加快拍摄进度，以便控制拍摄的预算，在这样的情形下，片子的质量是很难得到提升的。

而如今娱乐圈的一个病态便是小鲜肉当道，实力演员难出头。而这些拿着高片酬演员的敬业程度实在是令人难以恭维。而就在前段时间，因为当红男演员李易峰使用“文替”而在娱乐圈一片哗然，遭到不少老前辈的指责。武戏有武替，文戏有文替，还有专用的配音演员，小鲜肉只需要往幕布边上一站就可以了，后期有专人给你抠像！当下电视剧太过注重利用小鲜肉制造话题、进行情怀营销，而忽略了片子本身的内容制作。

而87版《红楼梦》恰恰与当下电视剧的乱象形成了一个鲜明的反差。在1979年，导演王扶林就有意把《红楼梦》搬上荧幕，其后，用了约两年的时间，从全国数万名候选演员中挑选出了一百多名演员，红楼剧组还请来了周汝昌、王蒙、周岭、曹禺、沈从文等众多知名红学家参与制作，并花了大量的时间对演员进行训练，这版红楼梦整整拍摄了3年。

这才是真的情怀！而现在的影视公司一言不合就搬出小鲜肉谈情怀、谈梦想，作品却拿不出手的，不过是一些“假情怀”。

产品众筹也应该回归本质

而对于产品众筹的项目来说，谈情怀、谈梦想的也不在少数。营销重于内容也是一些互联网众筹平台的通病。特别是在音乐众筹这一领域上，不少发起者打着“文艺青年”“梦想情怀”的招牌，其实是在为自己个人专辑的发行和营销叫卖，但专辑的内容的质量却是参差不齐。

作为一名投资者，希望的是为有内容、有质量的情怀买单，而不是最后买的是个“假情怀”。众筹平台在走出一条“中国特色的路”之外，披着“狼皮”的产品众筹，最终是要回归到众筹本质。