Puig上市后首份财报公布，全球十强变阵|界面新闻

文 | 化妆品财经在线CBO

近日，西班牙美妆时尚巨头Puig公布2024上半年业绩报告：2024年上半年销售额达到22亿欧元（约合人民币173.03亿元），同比增长9.6%；调整后净利润增长4.8%至2.38亿欧元（约合人民币18.71亿元）。

Puig董事长兼首席执行官Marc Puig对这一成绩进行评价：“我们上半年表现强劲，销售额增长9.6%，超越了高端美容市场的表现。虽然香水和时尚业务仍然是集团业务中最大的部分，但我们将进一步多元化、扩充护肤业务，收购护肤品牌是我们实现有机增长的战略。”

01 瞄准小众高端，扩充品牌矩阵

据悉，Puig于1914年由Antonio Puig Castelló创立，以香水起家。从20世纪60年代起，Puig集团开始国际市场扩张之路，与欧莱雅、雅诗兰黛等大部分美妆巨头集团类似，Puig凭借扩充自身品牌矩阵，不断提升市场竞争力。

Puig几乎是小众品牌“收割机”。2020年，Puig收购英国彩妆品牌Charlotte Tilbury，并将其单独设立一个部门；2022年6月，Puig以超过10亿美元超越欧莱雅等一众竞争者当中拿下瑞典高端小众沙龙香品牌Byredo。2024年第一季度，Puig对护肤领域进一步探索，收购德国高端护肤品牌Dr. Barbara Sturm。

目前，Puig由香水和时尚、彩妆以及皮肤护理三大板块构成，拥有时尚与美妆品牌Carolina Herrera赫芮亚、Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽、Paco Rabanne、Dries Van Noten德赖斯-范诺顿、NINA RICCI、JEAN PAUL GAUL TIER等；香氛品牌Byredo柏芮朵、Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香等；护肤品牌Apivita艾密塔、Uriage依泉等；代理品牌包括香氛与彩妆品牌Christian Louboutin路铂廷、香氛品牌Comme Des Garcons Parfums、时尚香氛品牌Shakira夏奇拉等。

通过Puig的灵活运营，这些品牌也为集团增长提供了动力。

2024上半年，Puig护肤品业务部门势头增强，净收入为2.56亿欧元（约合人民币20.13元），同比增长11.6%，成为业绩增速最快的部门。Puig指出，在收购Dr. Barbara Sturm之后，品牌凭借着多样化的护肤系列受到各地区消费者的喜爱，此次收购在证明护肤品业务部门增长潜力的同时，巩固了Puig多样化的护肤品组合。

香水和时尚仍然是Puig最大业务部门。在全球选择性分销策略的实施下，2024年Puig在全球香水市场的份额提升至11.3%。在高端香水领域持续投资以及新产品发布和产品线扩展的推动下，2024上半年香水和时尚部门净收入为16亿欧元（约合人民币125.8亿元），同比增长10.7%。其中，小众香水业务在亚太地区获得部分市场份额，实现了小幅增长。

02 押注中国市场

在集团大部分业绩聚焦北美和欧洲市场的背景之下，Puig的远见体现在业务上押注中国市场。

2019年，Puig将Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香引入中国市场，率先布局线上渠道，并逐步布局线下渠道。目前，集团旗下多数香氛品牌均已布局中国市场。其财报数据显示，2023年，Puig在亚太地区的净收入为33.87亿元（约合人民币266.2亿元），其中，中国市场作为Puig重点市场之一，录得27%的增长，Charlotte Tilbury和Byredo品牌的热销支撑了这一增长。

除了重视国际品牌在中国市场的发展情况，Puig也将视线瞄准了本土新锐品牌。2023年2月，Puig独家投资了国货香氛品牌气味图书馆的B轮融资，对中国中档价格段香氛市场展开了探索。

并且，Puig更是将中国市场纳入集团长远战略计划，着重发力，据Puig集团公布的2025年中期发展计划，预计到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。

2024年上半年，亚太地区的收入为2.04亿欧元（约合人民币16.04亿元）贡献较小，仅占净收入的9%，但Puig在业绩公告中明确指出，虽然亚太地区面临着具有挑战性的市场环境，尤其是中国市场的经济状况影响着消费者的支出，但其仍然是Puig的战略重点。

今年5月，Puig正式上市，上市首日，市值破千亿元。彼时，行业内预测，2024年将是Puig冲击全球美妆十大的关键之年。

目前，从全球美妆集团2024上半年业绩来看，去年排在Puig前面的Natura&Co，在接连卖掉了Aesop（伊索）和The Body Shop（美体小铺）两个品牌后，业绩表现疲软。Natura&Co发布的2024上半年报显示，该公司上半年总营收为134.58亿雷亚尔（约合人民币170.95亿元），按固定汇率计算，同比增长3.5%。