文 | 时代周报

9月10日凌晨1点，在太平洋的东岸，苹果CEO蒂姆·库克用熟悉的开场白“Good morning.Wellcome to Apple Park.”开启了新一年的苹果秋季发布会，揭开iPhone16神秘的面纱。

十几个小时后，在太平洋的西岸，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东捧着三折叠屏手机如约而至，“这是别人想得到，做不出来的产品，我们为此奋斗了5年，始终没有放弃。”

华为和苹果这两家科技巨头不仅在同天召开新品发布会，连主题四个字都“一模一样”，分别是高光时刻和时刻高光。

这是双方第三次交锋。去年10月31日，华为和苹果同一天召开发布会，在手机、芯片等不同产品较量；今年5月7日，华为和苹果再一次展开“双雄对决”，在平板电脑领域展开激烈竞争。

但此前两次都不是双方的拳头产品，只是平板、手表等“周边”产品，这次是直接最核心产品之间的对撞。

从最新发布的产品来看，双方的策略有所不同。回归的华为五年磨一剑实现大跨步，推出首个三折叠屏的产品成为第一个吃螃蟹的人；苹果则相对谨慎，加注AI，主打“小步快走”。

时代周报记者分别在两款手机发布前后实探了苹果和华为在国内的专卖店，从人流量来看，两款手机发布之前，两家深圳直营专卖店里来咨询新机的人都非常多。

苹果的销售人员坦诚“最大卖点是AI，但在国内暂时可能上不了”，而华为部分授权店在9日晚上销售人员对10日将发生什么还是一脸不确定性，“我们不确定明天有没有样机，我们不确定预定能买到”，确定有样机的南山万象城的专卖店早早就挂出了“预约人数已满”的标志。

图源：时代周报记者摄

现场有不少同样咨询华为新机的客户，不过不少客户看起来对价格似乎不是很敏感，“价格肯定不会低，问题是能不能买到。”目前部分二手平台已有叫价近10万。

图源：截图自二手平台

9月10日下午5点左右，华为发布会还未结束，苹果体验店依旧有不少用户。

图源：时代周报记者摄

但华为多家体验店已经线上都已经挂出了“已约满”的标志。“四点新机才开箱，现在刚上架不久!”有样机的体验店开始招待涌进店的客人，销售人员正在加紧培训产品信息，而消费者已经簇拥着那个仅有展示机——展开，折叠，再展开。

图源：截图自“我的华为”小程序

如果单以中国市场来计算，截至今年第二季度，在国内市场，华为已经超过了苹果，但在高端市场仍有较大差距。

新的机王争夺战已经打响。未来，是iPhone16的“高光时刻”耀眼，还是MateXT的“时刻高光”延续，还要拭目以待。

路线分化

深圳9月的太阳依旧刺眼，10日中午春茧会场外，华为的经销商们跟着区域的队旗，低着头小步快跑躲着毒辣的阳光，开始三三两两地交流。

“我们知道的信息也很有限，但是！这一批的新机肯定非常少，我们首批能拿到的可能只有个位数”一位广东的经销商不无遗憾的说。

“我们到时自己可能也要上网去抢货，没办法这次供应量不大”，一位重庆来的经销商也是一脸无奈。

苹果和华为同天发布新品，但双方走的路线完全不同。

iPhone16仍然遵循往年“小步快走”的更新惯例。除个别配色外，iPhone16的机身材质、边框和背板等外观设计，与去年的iPhone 15差别并不大。

最大的变化是屏幕尺寸，iPhone 16 Pro/Pro Max两款机型从前代产品的6.1英寸和6.7英寸升级为6.3英寸和6.9英寸，后者也是也是iPhone有史以来最大的屏幕尺寸。同时，iPhone16系列的后置摄像头采用垂直相机设计，增加了最新的相机控制按钮，可以快速启动相机，并调节拍摄设置等。

图源：苹果官网

华为新产品在形态上则发生了翻天覆地的变化。

华为发布了全球首款三折叠手机MateXT。这款手机展开之后的大小为10.2英寸，厚度是3.6毫米，电池厚度仅1.9mm。

余承东称MateXT为全球最大和最薄的折叠屏手机，“相当于把平板装在口袋里。”

在铰链方面，华为首创天工铰链系统，屏幕则采用322c㎡业内最大UTG玻璃和非牛顿流体材料，铰链系统和屏幕均第一次实现了内外弯折。另外，MateXT还配备灵犀通信和天通卫星通信。

无论是华为还是苹果，AI大模型已经成为了智能手机的标配。

华为MateXT搭载了AI大模型，据现场演示，MateXT的AI功能囊括了翻译、摘要、自然语言对话、文章润色等。

图源：企业供图

对于苹果而言，苹果的个人智能化系统是其重要筹码。iPhone 16全系将搭载A18芯片，运行内存升至8GB，配置支持全新Apple Intelligence。

在今年6月的WWDC2024上，Apple Intelligence被重磅推出，功能覆盖了文本写作、图像搜索、语音交互等几大类的应用，同时强调私密云计算技术，苹果承诺不会存储用户的数据。

此次发布会又新增了AI视觉识别功能，按下“相机控制”按键，就能一键激活视觉识别功能。

但苹果智能功能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型，根据官方公布的信息，苹果智能将在10月份开始测试美国英语版本，12月份测试本地化英语版本，中文版预计将在明年上线。这意味着国行版iPhone 16系列用户要体验苹果AI功能，最快要等到明年中文版上线后才能实现。

这就大大降低了国内用户对苹果新机的预期。

在售价方面，iPhone16维持上一代价格，售价从5999元至最高13999元，从9月13日晚8点开始接受预购，目前尚无法得知预购情况。

据天风国际分析师郭明鍖发布iPhone16/Pro系列生产报告，2024年iPhone16系列出货预估从8700~8800万部上调至8800~8900万部，主要增量来自iPhone16标准版。iPhone16系列8月和9月出货量分别为900万和1600万部，备货1500~1700万部以支持预购。对比iPhone15系列去年同期，第三季度iPhone16出货量将同比增长10%，但第四季度预计同比下滑5~7%。

而华为MateXT系列的售价在19999元到23999元之间，最低配的价格也比苹果iphone 16的最高配高处6000元。

早在9月7日，华为就在线上商城开启了MateXT的预定，仅24小时预定人数就超过了200万。截至9月10日新品发布会后，华为官网上预约该手机人数数量已经突破400万。

“早在预售第一天（9月7日）我们店里的预定名额就满了。”9月9日晚，时代周报记者探访位于深圳万象天地的华为旗舰店时，发现店门口显眼位置摆放着“预定已满”告示牌：今日本店HUAWEI MATEXT非凡大师系列新品均不支持预定。不过此预定不需要订金，只需要提前登记意向。

有来自重庆的华为经销商告诉时代周报记者，很多消费者都在找他询问，就连之前不关注华为的人也在打听，但他自己也只能从网上预订。也有广东的经销商透露，全省可能只有50多家门店会上样机，他们一个市级授权店可能最后只能分到几台货。

图源：时代周报记者摄

目前，MateXT需要通过门店预约体验，时代周报记者进入预约界面，发现9月10日北京、上海、广州、深圳几个城市可预约的门店均已报满。

但在9月10日发布会后，时代周报记者发现，部分原来预计店里不一定有样机的授权店也有样机可看了。

在发布会现场就有数码爱好者向记者表示，“这个价格比我预期的价格低，因为这款机面对的不是年轻小白，而是商务人士。不过无论如何，到时20号当天肯定很难买到，但是按华为产业链供应的能力，量产的跑起来肯定也很快。”

5年磨一剑

而量产发布三折叠屏这一天，华为已经等了5年。

时间拨回到2019年，在巴塞罗那的世界移动通信大会上，华为发布了首款折叠屏手机Mate X。

这是一款双折叠屏手机，手机整块屏幕的大小是8英寸，总分辨率2480x2200，折叠后主屏幕的大小为6.6英寸，副屏幕为6.38英寸。同时，它还是首批支持5G网络的手机，搭载了麒麟980处理器。

与现在流行的屏幕向内折叠的手机款式不同，Mate X采用外折叠的设计，屏幕背对背折叠，合起来时中间不会留出缝隙。据余承东透露，光这项铰链技术的设计，华为技术团队就整整花了三年攻破。

“我相信这是业界最大最厉害的一次创新。”余承东在那场发布会上作出如此评价。按照5年研发的时间线往回推，三折叠屏手机的构思可能彼时已经在他的脑中酝酿。

Mate X获得大卖。据华为在2020年1月9日透露的数据，当时Mate X每月出货量已经可以达到10万台。之后，华为又陆续推出了Mate X的升级版本Mate Xs、首次改外折为内折的Mate X2、首款上下“小折叠”P50 Pocket，以及上市后很长时间“一机难求”的Mate X5等。

图源：华为官方公众号

到此，华为已经集齐了“内折、外折、纵向”三种折叠形态，并且是唯一拥有这三种形态折叠屏产品的厂商。这也为华为三折叠屏手机的研发奠定了基础。

在2021年左右，市场上就陆续传出华为布局三折叠手机的消息。2022年，华为申请了多项三折屏的相关专利。今年3月，国家知识产权局公布了华为一项名为“折叠屏设备”的专利。期间，余承东在直播间种暗示华为下一代折叠屏即将面世，在飞机上被拍到使用三折叠屏手机等消息陆续释出……Mate XT系列才慢慢浮出水面。

此时，华为在折叠屏市场上的地位也已然稳固。市场调查机构IDC数据显示，从2021年到2023年，华为在中国折叠屏手机市场的份额连续3年位居榜首，分别为49.3%、47.4%和37.4%。今年第一、第二季度，华为在国内折叠屏市场的份额均超过了40%。

据Counterpoint Research数据，今年一季度，华为首次超过了一直领跑可折叠智能手机市场的三星，跃居季度全球出货量榜首。

“现在可能是华为将折叠式设计提升到新水平的好时机。”Counterpoint研究副总监Ethan Qi认为，如今折叠屏技术已日趋成熟，消费者对折叠屏手机的接受度也越来越高。

Ethan Qi表示，这一新品的发布可以巩固华为在折叠屏领域的科技领先地位。在一定程度上，这是一个正确的策略，将有助于华为积累开发更复杂的折叠式智能手机的经验。

2019年，三星、华为等厂商开启了“折叠屏元年”，多家主流手机厂商的折叠屏产品如雨后春笋般涌现。

5年后，余承东用“再一次改写行业历史”，来形容华为率先发布的三折叠屏手机，智能手机或将迎来“三折叠屏”的天下。

图源：时代周报记者摄

余承东用“一机多能”和“科技新物种”形容MateXT。有数码爱好者告诉时代周报记者，华为MateXT叠加新发布的折叠触控键盘或能够取代笔记本电脑或平板类产品的地位，起码在商务人群中能实现部分替代。

Canalys研究经理刘艺璇认为，从价格还有实际的使用的体验和效果来看，三折叠屏手机还没有办法完全替代平板，只是在在某些情景下，能够比双折叠更好地发挥趋近平板的应用体验。因此对于平板和笔记本的威胁，还处于相对早期的阶段。

超高端市场之争

作为高端智能手机市场上佼佼者，华为和苹果避免不了同台打擂。

自去年恢复新品发布节奏后，华为开始一步步收复失地。

市场调研机构Canalys数据显示，2023年，苹果首次夺得中国大陆市场全年出货第一位置，全年市场份额提升至19%。华为全年份额则从2022年的8%跃升至12%，出货同比增长48%。

今年第一季度，华为在历经13个季度后，重夺中国大陆市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%，年增长率达70%。苹果的排名则跌至第五，市场份额为15%，同比下降25%。

到今年第二季度，苹果已掉出中国市场的前五，华为位居第四，市场份额为15%，年增长率为41%，是前五名中增速最快的。

华为的市场成功多来自于Mate和P系列等高端机型的热卖。但单从高端智能手机（600美元以上）市场来看，华为和苹果仍有一段距离。

据Canalys数据，截至今年第二季度，苹果在中国市场的份额虽同比下降了7%，但仍以52%的市场份额领先。华为增速迅猛达82%，以30%的市场份额位居第二。

图源：Canalys 微信公众号

形成竞争的不仅仅是产品的出货量或市场份额，还有操作生态的相互蚕食。

据Counterpoint公布的2024年第一季度的操作系统详细数据， 鸿蒙操作系统在2024年第一季度全球市场份额成功突破4%。在中国市场，得益于华为旗舰产品的热销，鸿蒙首次超越iOS，成为市场第二大操作系统。同时，鸿蒙操作系统的5G普及率也取得了显著提升，从2023年第一季度的9%跃升至50%。

未来，双方在高端市场上的争夺只会更加焦灼。

在刘艺璇看来，华为选择在新产品的形态发展成为先锋领导者，在这方面，苹果则显得更为保守。根据市场消息，苹果或将在2026年才推出首款折叠屏iPhone。

多名华为经销商向时代周报记者透露，华为折叠屏产品在他们的门店销量不俗。“Mate X5是卖得最好的，但是上个月刚出的nova Flip也不错，各自对应着不同的目标消费人群。”来自重庆的华为经销商表示。

刘艺璇认为，MateXT给了华为一个“秀肌肉”的机会，华为成为了全球了第一家发布三折叠屏产品的品牌。该产品的发布和上市也意味着单一手机产品平均价格的上限已被突破。

另外，三折叠屏手机这样的产品形态不仅需要强大的硬件支持，还需要强大的软件能力，能够非常流畅地、支持更大的显示屏以及多种折叠形态所带来的多样使用场景。这意味着华为的鸿蒙系统需要具备快速适配和匹配其硬件的能力，以充分发挥这种新产品形态的价值。

此外，两家公司各自独立且封闭的操作系统、人工智能技术的推进、跨设备互联能力的发展以及渠道政策等方面因素，这都将成为这两个品牌在下一阶段争夺高端市场主导地位的关键领域。

目前华为在产品上已经有了新的突破——实现大跨步，苹果则继续小步快跑，华为能否借“把平板装进口袋”赢得更大部分商务人群青睐拿下超高端市场在再一城。答案还要在10月20日之后才能进一步揭晓。