文 | 连线Insight 窦文雪

编辑 | 子夜

德国柏林，一场争奇斗艳的品牌大秀刚刚落下帷幕。

当地时间9月6日-10日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2024）在德国柏林举行。从1924年举办至今，IFA走过了一百年。

今年IFA的展示，涵盖了科技与生活的各个方面：音响设备、通信与连接、计算与游戏、健康与数字健康、家庭与娱乐、家用电器、出行、摄影、智能家居等等，吸引了来自139个国家及地区的1800多家参展商。

图源IFA官网

近年来，中国企业的参展比例持续上升，2023年已达到约67%，逐渐超越欧美日韩，成为IFA中最耀眼的存在。

其中，家电品牌在展会中大放异彩，据不完全统计，美的、海尔、海信、TCL、长虹等老牌家电品牌悉数到场，追觅、云鲸、科沃斯、添可、极米等智能清洁品牌，也吸引了不少消费者驻足停留。

今年，家电品牌卷出了新高度。

在IFA中，老牌家电品牌集体展现出更加绿色、智能、高效的发展方向，借助生成式AI的技术，在展会上“大秀肌肉”，“节能”“可持续”几乎成了品牌产品的标配。

在展会的布局上，品牌几乎都采用了场景化布局的打法，选用套系家电产品，并将展厅设置为简约、高级的风格，吸引消费者进入和体验。

智能清洁品牌，则更侧重于功能性的展示，不少品牌推出的新产品令人惊艳。

比如，不少企业在IFA中发布了精准避障、0缠发的最新技术，消费者还可以在展会中看到能精准规划路线的扫地机器人、薄得只有81毫米的扫地机器人、拥有上下水空间站的洗地机等等……

在生成式AI的热潮下，带有AI元素的产品也成为本届IFA的亮点所在。几乎所有的品牌都拿出了AI应用的黑科技，推出搭载AI技术的智能家电产品，或是开发能够链接所有品牌的智能互联APP等等。

近年来，中国家电品牌正以其高性价比和新技术应用，逐渐受到国际市场的广泛关注。

01 家电品牌“掰手腕”，今年有啥亮点？

今年的IFA，中国家电品牌又卷起来了，“高端化”成了品牌们最大的共同点。

分领域来看，黑电品牌们的高端化体现在大屏、分辨率、色彩呈现等方面。

海信与TCL两家黑电代表品牌的展厅中，最显眼的元素就是一张张高清大屏。两家品牌的产品均在高分辨率、光晕控制、色彩呈现等方面拥有出色的表现。

比如海信展出的163吋Micro LED、TCL展出的X11H QD-Mini LED电视，在像素、色彩展示、亮色效果、控制光晕等方面“狂抠细节”。

两款产品均搭载了芯片，海信163吋Micro LED采用的是信芯X大师版感知芯片；TCL X11H QD-Mini LED搭载的是公司自主研发的TSR独立画质芯片。在芯片的加持下，产品能够拥有更高的视觉呈现。

白电品牌则是通过嵌入式家电展示、简约高级的场景设计，来实现高端化的直观呈现。

以海尔与美的两家白电代表品牌的展厅最具典型性。

两家品牌的展厅很像“样板间”，包括洗碗机、洗衣机、冰箱、烤箱等在内的多款家电产品，几乎都采用的是嵌入式设计，这不仅符合市场消费者的审美，也能让产品的展示更具家庭场景的体验感。

图源海尔集团官方微信公众号

根据奥维云网发布的《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》显示，当前，嵌入式家电成为市场新宠，如超薄平嵌冰箱、全隐藏式油烟机、嵌入式咖啡机等产品均在市场中十分畅销。

除了展厅整体的设计外，两家品牌也在单个产品的材质上做出高端感。比如美的的Built-In嵌入式系列产品，包括冰箱、烤箱、烟灶、洗碗机等家电品类，采用了曜石黑玻璃表面和家族化彩膜设计，提升了高级感。

此外，搭载AI模型的产品、AI智慧解决方案的展示，成就了品牌们在技术层面的高端化。

比如美的AI ECO智慧节能解决方案，能对环境、材质等各类条件进行智能分析，使家电能耗平均大幅度降低30%；海尔推出hOn应用程序，可以集AI、机器学习技术、智能传感器于一体，同时管理海尔、Candy、Hoover品牌的所有产品。

TCL A300系列第三代艺术电视搭载“AI”Art功能，用户只需选择几组关键词，即可自动生成专属艺术画；海信智能厨房场景下的ConnectLife机器人，可以通过人脸扫描对用户进行健康监测，并可将健康监测报告发送至冰箱大屏端等等。

另外值得关注的是，“节能”“省电”几乎成为IFA中每款产品的“标配”，似乎是产品其他参数越好，品牌就越要卷节能属性。

比如上述提到的海信163吋Micro LED利用AI芯片实现高效节能；TCL推出的小蓝翼空调运用超省电AI大数据模型算法，实现高达40%的节能率；海尔在洗衣机、冰箱等产品的介绍中都戴上了“节能”二字，尤其是海尔朗境X11洗衣机，比新欧标节能60%。

除此之外，每个品牌的产品也各有特点。

比如海尔带有“过冷保鲜抽屉”的冰箱，能够达到零下不结晶的效果，海尔称，这一技术在全球市场上属于领先水平。

TCL展出了全球最大的115吋QD-Mini LED电视X955 Max，该款产品突破了行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制。

海信抓住了《黑神话·悟空》的热度，推出了一款联名电视，许多海外玩家在现场被游戏“硬控”。该产品中，海信和黑神话美术团队联合定制的专属游戏模式，能通过XDR高动态调优、精准色彩调校和暗部细节增强，还原游戏的各种细节。

图源海信官方微信公众号

美的展出了一款一体化室内机空调——CirQHP Indoor Hybrid，这种设计打破了欧洲热泵市场外机安装的限制，该产品还在展会上获得了德国创新制热技术金奖。

展会中家电品牌们的相似之处，是它们紧跟时代步伐的缩影；而各自推出的差异化产品，则展现出了品牌们对消费者需求的不同洞察。

02 智能清洁品牌，靠技术在海外狂飙

随着消费者对家庭清洁需求的增长，不少智能清洁品牌在国内大受欢迎，并走上国际舞台。

这一点，在今年的IFA中就有所体现。

科沃斯、追觅、石头、云鲸、添可等在内的众多智能清洁品牌纷纷参展，凭借众多创新科技产品吸引了大量参观者驻足。

对于品牌们来说，智能化、自动化的清洁产品要尽可能满足“机器比人强”的属性，这考验着每一家品牌的技术能力。

品牌想要在IFA中脱颖而出，进而实现销量提升，达成消费者的需求是一方面，攻克消费者不满意的点则是更重要的另一方面。

根据奥维云网《2024中国清洁电器产业及消费洞察白皮书》显示，无论是扫地机器人还是洗地机，消费者在购买时最看重的因素分别是价格、质量和品牌口碑。

在用户满意度方面，扫地机器人购买用户在头发缠绕、免维护、顽固污渍清理等方面满意度较低；洗地机购买用户在异味、滚刷清洁干燥、噪音等方面满意度较低。

十分明显的是，在本届IFA中，每家品牌都拿出了为消费者解忧的“看家本领”，从不同的角度攻克头发缠绕、维护困难等技术难题。

会上，追觅发布了四项首创技术，从多个维度提升产品“解放双手”的能力。

比如其发布的仿生双机械足高越障技术，可以通过轮毂电机系统和双节摆臂系统，将扫地机器人的轮子半径增大一倍，支撑起机器，轻松翻越高于4cm的障碍，实现由2cm到4cm的跨越。

可以设想的是，未来的扫地机器人可以爬楼梯。

AI技术也在扫地机器人身上实现了应用。

比如云鲸的扫地机器人新品Freo Z Ultra，集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术，能够解决复杂家庭环境的清洁问题。该产品也在此次IFA中大受欢迎。

对于扫地机器人而言，深度清洁能力也十分重要。

科沃斯在展会上一口气拿下了两项大奖：“家庭清洁机器人品牌奖”与“家居清洁解决方案金奖”。

其发布的扫地机器人新品——恒压活水洗地机器人地宝X8系列，搭载了科沃斯的恒压活水洗地技术，能够做到更强的清洁力；另一款地宝T50系列，是科沃斯旗下最薄全能扫地机器人的突破性设计，完成更多狭窄空间的清扫。

图源科沃斯官方微信公众号

随着养宠用户的不断增多，不少产品的设计也考虑到了养宠家庭的需求。

比如科沃斯旗下的添可品牌推出的FLOOR ONE Stretch S6 Pet，不仅能实现180°的躺平，更方便床下、沙发下的深度清洁，同时还自带宠物理毛器配件，满足养宠用户的毛发护理需求。

另外，洗地机的清理问题也颇受品牌的重视。追觅推出全能超薄上下水空间站技术，可以实现自动加水+强压排污，并首创浪涌刮壁洗，刮除边角顽渍，彻底清洗污水箱，让消费者拥有“拿起就能用，放下不用管”的体验。

在技术的不断优化下，国产智能清洁品牌在IFA中吸引了大量的目光。

03 百年科技变迁，中国家电品牌站上潮头

IFA的诞生，还要追溯到1924年。

展会的前身是“德国无线电及电话电报展”，主要展示的产品是无线电设备、收音机、留声机等设备。

从诞生至今，IFA已经跨越百年的历史，也见证了很多科技与品牌的巨大变迁。

1930年，爱因斯坦为展会致辞，并首次展示了“电视接收机”，一年后，德国正式推出电视服务。

1967年，显像管电视正式进入彩色时代，随着PAL制式标准的确立，彩色电视开始出现在IFA中，遥控器、立体声等产品也在展会中亮相。

1971年，展会正式更名为Internationale Funkausstellung Berlin（柏林国际电子消费品展），简称IFA，成为国际性的电子展会。

这一年，全球第一台录像机展出，还有采用数字技术的光盘、HDTV、电视卫星接收器等技术和产品也相继问世。

随后的IFA又接连见证了数字时代的多种技术迭代，如多媒体、数字影像、数字通信等等。IFA也一度成为国际巨头诺基亚、索尼、三星等大放异彩的舞台，越来越多的品牌通过这个窗口，在全球市场中崭露头角。

图源IFA官网

而大部分的中国家电品牌是在2000年前后陆续参展的。

彼时，中国家电品牌还主要在走“高性价比”的策略，以代工和低端产品为主，在IFA中能拿到的展位面积也很小，与欧美日韩的品牌相比，尚处于“配角”地位。

此后数年，中国科技的实力迅速腾飞，高端产品层出不穷，在技术和产品实力上逐渐赶超了欧美日韩的品牌，在IFA展会中占据C位。

如今，中国企业的参展比例持续上升，到2023年已达到67%。

另据中国家电网报道，IFA2024主办方负责商务推广的Gracie女士表示，本次IFA展，品牌馆有244家中国参展商（含香港地区），Global Markets有485 家中国企业参展（含香港地区），成为展会中最重要的一支力量。

近年来，中国家电品牌纷纷加大了对海外市场的布局力度。

一些品牌利用国内强大的产业链优势，用技术获得海外消费者的青睐。也有品牌通过对外投资与兼并，以及在海外拓展生产、研发，实现全球品牌战略。

例如，2017年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA REGZA在全球市场40年的品牌使用权，实现了市场占有率的提升。

追觅、云鲸等近几年刚刚开始布局海外市场的品牌，其出海业务也逐渐步入正轨。

据悉，目前，追觅旗下产品已经覆盖100余个国家和地区，全球线下实体门店入驻已超5500家；云鲸今年上半年的海外销量同比增长了750%，销售国家、地区市场从9个扩张到30个。

出海收入的提升，也成为不少品牌在内销不佳的情况下，实现逆势增长的重要原因。

以海尔为例，其2024年半年报显示，公司在报告期内实现了营业收入1356.23亿元，同比增长3.03%；归母净利润104.20亿元，同比增长16.26%。

公司在半年报中表示，海尔智家实现逆势增长，一定程度上得益于其占比超过50%的境外业务，出海收入的不断提升有效冲抵了国内市场下滑对业绩带来的影响。

整体上来看，家用电器行业的外销景气度很高。

据万联证券研报，2024年1-7月，家用电器出口金额同比增速达到18.1%，维持较高位，2024H1空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、电视机的外销增速数据均表现较好，分别达到15.4%、26.8%、17.0%、17.2%、16.4%。

随着品牌技术的不断迭代、本土化运营布局的持续深入，中国家电品牌正在海外市场中引领风潮。