文 | 娱乐资本论 莉拉

回看过去的一年，市场规模500亿的短剧行业的变化可以总结为三个关键词：精品化、分众化、多元化。

首先是精品化。今年，国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，未经审核且备案的短剧不得上网传播。

在国家的监管下，竖屏短剧的内容创作逐渐从“低俗化”“参差不齐”的质量水平中解脱出来，市场开始追求内容的高质量，端原生、IAP、IAA等渠道共同发展。正如一位短剧行业从业者告诉娱乐资本论：“爽的剧情和形式是吸引人点开的原因，但高质量才是能留住观众的原因。”

在内部外部环境的双重整合下，整个短剧市场已经走过野蛮生长期，正在走向多元化，分众化的市场格局。

2024年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据艾瑞咨询的统计数据，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。

短剧规模仍在急剧扩张，短剧受众也越来越广泛。在这样的市场发展速度下，越来越多的市场主体成为入局者，让短剧市场变得更为多元化。市场参与者从集中于西安、郑州的城市地域性，开始向全国各地发展。

这些行业参与者正从原来“一人饰多角”，一家公司做完全流程的状态，转变向细分化的制作模式。短剧产业形成了上下游的制作链条，逐渐向传统影视行业靠拢。

上游，平台方兼顾出品与分发，在IP、内容方面更有积累的巨头进入市场，并迅速占领市场头部，实时影响着行业风向，引领整个短剧行业更稳、更快向前发展。

下游，制作方负责剧本创作和剧集拍摄，带有短视频创作、MCN基因的制作公司成为主要入局者，并培养了一批专业化的导演与编剧，正在形成短剧独立的创作生态。

一直以来，竖屏短剧行业因为日新月异的变化速度，剧集参与方、创作者的不透明，使得行业中许多优秀从业者还未被市场看见。

作为行业媒体，娱乐资本论致力于关注竖屏短剧行业的动态变化，通过和不同的行业参与者交流，在平台方、制作方、导演、编剧四个短剧行业最重要的细分领域，分别挖掘了最具代表性和引领能力的公司、创作者，总结出当下竖屏短剧行业的新锐势力榜，对行业内的优秀从业者进行表彰。

以此榜单，我们希望为短剧行业的现状梳理一个清晰的市场脉络，为行业发展提供一种当下的观照，以及未来的可能性。

这份榜单中有何值得关注的趋势与变化？下面就来解读一二。

01 平台方：网文平台转型坐稳头部，市场格局走向规范化

在“新锐势力榜短剧平台方TOP10”的公司中，绝大部分的公司由网文平台转型，或有网文平台背景。

短剧内容和网文息息相关，网文平台产出热门IP、分销各种网络文学，而短剧成了这类作品转化为视听产品的最重要媒介。绝大部分大热的短剧IP都生发自网文IP，在分类上，短剧最常见的女频、男频、战神、赘婿等题材类型，也都与网文分类一脉相承。

在这样的土壤下，短剧投流、故事创作逻辑都最接近于网文IP公司，因此它们成为短剧最早、最全面的头部参与者。

点众、阅文、九州、山海、番茄、花生、百川中文这些头部短剧平台方都由传统网文IP、分发的平台逻辑起家，并形成属于短剧市场的一套商业逻辑。

一方面，短剧市场的繁荣弥补了网文内容转化的短板，将充值收入、广告投放的渠道拓宽，形成新的分销格局。另一方面，短剧内容为网文平台的版权运营业务找到了延长链路的可能性，找到更长期的增长点，扩大产业链布局。

这些本身具有投流、分销经验，内容基因公司的入局，对于短剧行业的成熟度、规范化也有很大的助力。头部平台的参与，一是让市场脱离内容良莠不齐的局面，让短剧生态转向精品化的竞争；二是网文丰厚的内容生态，也能给到短剧制作方源源不断的内容供给，让短剧的未来得以延展。

02 制作方：原生崛起、MCN和传统影视入局，短剧制作走向精品化

三种类型的市场参与者，分野了整个“新锐势力榜短剧制作方TOP15”。

第一类是传统影视公司的短剧业务。

以往传统影视公司的盈利模式局限在爱腾优芒等长视频平台的合作之中，通过分账、版权销售、定制内容来获取盈利。但受限于传统影视产业的收缩，平台的降本增效，传统影视公司开始追求从“长”向“短”的变化，从“横”向“竖”的扩展。

近年来，柠萌影业旗下好有本领、华策影视、完美影视、大步向前等多家低调入局短剧行业，成立自己的短剧厂牌。它们在剧本创作上运用短剧的“爽文”结构，在班底上从短剧行业收束人才，组建自己的短剧班底，既将传统长视频剧集的质量融入其中，又将短剧的爆款基因放大，成为“短剧精品化”最大的助推。

而短剧也凭借优秀的变现能力，通过C端付费、播映权授权和广告营销等多元化的变现方式帮助传统影视公司找到新的盈利点。

第二类是MCN、短视频制作公司转型短剧制作。

MCN机构、短视频内容公司也正在以多样化的模式入局短剧。在短剧制作上，MCN机构拥有和传统影视公司不一样的天然优势，如果影视公司懂的是提高短剧的“上限”，那么MCN机构则更有可能触达短剧的“基本盘”。

MCN机构在短剧之前已经培养过大量的剧情类账号，同时深度理解抖音、快手、小红书等短视频平台玩法，知道什么样的“爆点”能够引起传播并获得广泛关注。

他们是最懂短视频受众的一批人，听花岛、神狼文化屡屡做出爆款内容则来源于这个底层逻辑，它们产出的短剧内容，在端原生上往往能创造很好的成绩。

第三类则是原生的短剧公司。

他们大多在近5年时间里创立，随着短剧行业的快速成长而发展起来，逐渐形成自己的规模和完整制作链条。长沙于今无量属于这一类目中的代表公司，他们在短剧行业的成长期抓住趋势，在2022年创立并入局，与短剧市场一同快速成长。大半年时间里制作出千万级爆款短剧13部，总充值金额达到3亿元。冬漫社、西安朝气蓬勃、郑州风华正茂等也是在近年里原生于短剧内容的制作公司。

03 创作者（导演、编剧）：网大导演、网文作者转向，短剧提供新机遇

网络大电影在市场上彻底失语、传统影视剧缩水、网文也越来越难变现的当下，短剧为这些行业的创作者找到了新的机遇。

短剧导演多数由网络大电影导演、曾经拍摄TVC、信息流等内容的视频导演转型而来。

金王来、周九钦、严沛良就是网络大电影转型短剧的代表性导演。在拍摄方式和镜头语言上，网络大电影与短剧有极其相似的地方，注重“爽点”、节奏快、反转再反转的剧情设置，而且相比于横屏的场面调度，构图，竖屏短剧要更为容易、快速。网大导演能更快地掌握短剧的拍摄，并且更精准地创作出观众喜欢的内容。对拍摄TVC、信息流的导演来说，竖屏或许是一种更熟悉的创作方式，深谙短平快的竖屏内容如何达到视听效果。

超过一半的短剧编剧则从网文生态中孕育，本能、方寸山等编剧都曾写出过爆款网文，他们懂得如何抓住读者、观众并在文字内容中实现“爽点”“传播点”的提炼。这一套创作逻辑完全能够移植到短剧创作中，网文成为短剧剧本的基地，写手则成为短剧剧本创作者。

随着短剧精品化的趋势，市场对于短剧剧情的要求也越来越高，这推动着各大短剧制作团队挖来传统影视编剧。

榜单中的张静思、钟小钟、邹蛋蛋等都是传统长剧编剧转型，他们擅长做更有影视质感、符合更多长视频受众需求的内容。在传统长剧集、电影行业收缩的当下，短剧无疑也为这些传统编剧，提供了新的就业方向。

04 地域分布：从集中到分散，短剧行业正在向全国拓展

以往，传统影视内容公司多聚集在北京，但短剧的爆发，显然打破了影视行业的地域分布格局，让影视资源走出北京，分布于全国各地。

今年5月，娱乐资本论曾对短剧行业的地域做过梳理归纳，并形成《中国短剧地图》一文。时隔4个月，短剧行业仍然保持着这个格局：二三线城市聚集了大量的短剧制作公司，一线城市聚集了平台和投流公司。

西安、重庆、郑州、横店聚集了大批短剧制作公司：丰行文化、朝气蓬勃、卓渊影视都来自西安，天桥短剧、宙途文化、风华正茂则在河南，麦芽驻地重庆。杭州、广州则是短剧投流、分发公司的聚集地。像点众、番茄等拥有资本背景，规模较大的平台版权公司多在北京，同时在传统影视公司转向短剧的趋势下，北京也拥有了好有本领、华策短剧、完美影视等更多短剧制作公司。

在这些区域之外，长沙这样的城市也在成为新的孵化地，于今无量就是在长沙本土创立并发展起来的公司，成为自带文娱基因的长沙的新行业样态。

地域分散，产业集群的特征也推动着短剧生产链路越来越完整，这对于短剧行业来说是繁荣且健康生长的象征。

总体来看，在精品化、分众化、多元化三大市场趋势下，短剧行业正迎来越来越大的市场规模，越来越规范、细分的产业链条。优质内容也会占据越来越大的比例。市场竞争也会随着越来越成熟的入局者参与而变得更激烈。

机遇和挑战并存之下，短剧将走向哪里？这些新锐势力又将如何发展和变化？值得期待。