文 | ACGx

自2023年初上海百联ZX创趣场开业开始，二次元爱好者在线下的动向，受到各方频繁关注。

无论在社交媒体搜索信息，还是前往线下亲自体验，都会发现二次元商业体的影响力正迅速扩张。互联网上到处流传着“二次元盘活老商场”的传说，越来越多城市着手打造本地二次元地标。

不到两年的时间，如今二次元商业体“进化”到了什么程度？我们首先需要了解市场现状，才能够获得问题的答案。

现有二次元商业体，摸索出了适合自己的路径

众所周知，国内二次元浓度最高的城市在上海，这里有众多的二次元企业，开放包容的文化氛围，以及年轻用户的消费力。这种环境下，向二次元文化靠拢的各大商圈、商场，也走在探索和“内卷”的最前沿。

目前，成熟的二次元商业地标已经摸索出了自己适合的发展路线，大致可分成两种类型。

一种是百联ZX创趣场这类“爆改型”商场。

百联ZX创趣场体量仅1万方，坐落于上海最繁华的商业街之一——南京东路。原本传统的老牌百货华联商厦彻底转型，从负一楼到六楼，入驻品牌、目标用户的确立都相当垂直，氛围浓厚。作为“国内首座聚焦次元文化的商业体”，商场涵盖谷子、手办、卡牌、主题咖啡厅等不同类型的二次元店铺，其中落地的还包含万代魂TAMASHII NATIONS、MEGA HOUSE等海外知名品牌首店，商场开业时宣传的“首店率60％”，对国内的二次元爱好者而言无疑极具吸引力。

第二类则是传统购物中心为二次元文化划分专区，典型案例为上海静安大悦城。

据公开报道，上海大悦城二次元业态场占总商场面积的6%，该数据看似二次元“浓度不高”，但除了给谷子店铺入驻提供空间之外，商场还有提升沉浸感的方法。去年，静安大悦城共举办24场IP临展、快闪店活动，创下近1亿元的销售业绩。今年档期更是排满，单六月中下旬至九月的“暑期档”，便有14场IP快闪首站活动，既有南京红山森林动物园这类“文创顶流”面向年轻大众群体，又不乏二次元爱好者关注的咒术回战、蓝色禁区、银魂、跃动青春等IP限时活动。

不管是哪一类二次元商业体，都在运营发展中寻求更多突破。至于二次元经济在线下究竟能爆发多大能量，各城市的商业体还在进一步挖掘。

今年新入局者正奋起直追，重庆解放碑旧改项目中，有两家商场计划打造二次元商业体，南京待开业的KUMOLL酷青年中心、PSE Space次元空间将争当新地标……显然如今二次元标签能收获年轻人的目光，带动流量和消费，同时文化娱乐产业与线下实体经济的结合，又符合一座城市“文商旅深度融合”的发展方向。

已见成绩的二次元商业体加速开设“分店”，以扩大品牌影响力。有消息爆料称，上海第二家“百联ZX”提上日程，选址五角场商圈、靠近杨浦大学城，将包含约50%的餐饮业态。奇谷米则放眼全国范围，去年年底首条街区落地长沙，今年7月奇谷米APP上线，中秋假期，深圳站也已正式营业。

竞争如此激烈，新商业体要作何准备？

伴随着二次元商业体的持续扩张，市场需求迎来持续升级——如今，爱好者有了很多逛街选择，但越来越多年轻人在社交媒体表示，不满于各大商业体内谷店IP的同质化，常吐槽各家备货现状永远是“锁排咒原乙”。

 

这种状况，并不意味着线下二次元消费场景已达饱和，而是对现有的、以及后续入场的二次元商业体及从业人员的专业度提出新考验。

首先是招商难题，比起去年各地二次元商业体尚且占有一席之地的私人店铺，而今更具分量的海外知名品牌、国内头部连锁品牌重要性大幅提升，招商难度随即增长。其次，如何建造二次元爱好者愿意长期停留、驻足的空间，势必通过提前的思考与设计来满足多种需求。另外二次元商业体的项目推进者，尤其是运营宣传人员，需要深度了解二次元文化，才能实时捕捉到消费群体、消费习惯等因素的变化。

现状总结说来容易，具体落实却并不简单。竞争如此激烈的背景下，新的二次元商业体究竟需要作何准备？带着一系列问题，ACGx联系到深圳“新街”刚刚开业的奇谷米，品牌方为我们解答了许多疑惑。

奇谷米·次元街区是国内首批以街区形式呈现的二次元业态，是集合了众多IP周边零售店、沉浸式娱乐和社交互动体验的次元文化空间。

品牌方表示，线上IP讲究快速迭代和不断推出新内容来吸引年轻用户，而线下商业地产更注重长期规划和稳定运营。“这就要求我们在空间选址和设计、品牌内容策划和活动落地时，既要保持IP的新鲜感差异化，又要与线下空间的属性相适应。奇谷米将持续深化IP版权中上游布局，为用户带来更丰富多样的消费选择。”

二次元IP商品的情绪价值排在使用价值之前，那么吸引二次元用户走入线下，也势必需要提供精神层面的满足感。奇谷米同样深知，二次元商业体仅提供单纯的IP展示或商品销售远远不够，舒适的活动体验空间才是未来核心竞争力。

奇谷米·次元街区深圳站显然在用户体验上下足了功夫，配合优质IP、品牌的引入和运营，融入到年轻人的日常话题讨论中，最大化地体现IP的独特性和体验感。练舞室和豪华舞台的完美搭配为随舞爱好者提供一个方便展示成果和切磋交流的空间；换装区和妆造间则考虑到深圳全年的气温，贴心的解决了用户的实际需求，让用户可轻便到达街区后再舒心装扮；同时更有奢侈度拉满的同好追番室。打卡墙、扩列签绘墙等互动性空间也是必不可少，未来还会不定期举办随舞比赛、动漫观影会、Coser巡游、一日店长、地偶演出等，各种沉浸式体验，可以增强和用户间的情感连接。

品牌方直言：“二次元商业体的确进入了新的发展阶段，从单纯的主题乐园式模式，向更专业化、定制化的方向发展。新的阶段，要求二次元商业体必须更懂二次元文化和用户。”

总的来说，二次元商业体在中国正经历从单一零售和展示模式向更为多元化、深度互动的阶段转变。在这一过程中，奇谷米·次元街区以其创新的运营模式和丰富的IP资源，融合多元文化资源，正稳步扩大其影响力。

在交流间，ACGx不禁感慨国内二次元商业体朝着“越来越卷”的道路一去不返，从招商合作、商场运营到用户维护，线上、线下的深度结合必将花费更多的时间、成本与精力。不过换个角度思考，二次元商业体在不断提升和丰富线下体验的“内卷”过程中，实际上为消费者创造了更多优质的体验与选择。