作者：周志婧

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天啦个撸啊，传说，人称“短视频第一网红”papi酱要成为Angelababy同门姐妹？这是短视频玩不下去了，要进军娱乐明星行业？这是空穴来风？还是另有他因？来来来看看是怎么一回事。不过网红咱不得说道说道，近两年网红已自有产业，并且网红之势已势不可挡了，纵观周身我们已被网红包围，不只是网红人还有网红剧…微信搜索“文化产业新闻”回复“网红剧”这前生之事，前生了，莫让小编等白了头。

 3月14日，有报道称称“短视频第一网红”Papi酱的运作公司“春雨听雷”的股权结构发生变更，被并入泰洋川禾文化传媒有限公司。据工商信息显示，原Papi酱的投资方真格基金、光诺源资本以及宁波星图资本股份已经发生转移，成为泰洋川禾的股东。此次股权完成变更之后，泰洋川禾将通过徐州自由自在网络科技有限公司（原名：徐州春雨听雷网络科技有限公司）持股北京春雨听雷网络科技有限公司。

 

 据公开资料显示，泰洋川禾成立于2012年8月22日，其法定代表人为杨铭。泰洋川禾全名泰洋川禾文化传媒有限公司，业务范围包括艺人经纪、商业代言、娱乐营销、影视项目开发和衍生品开发等。一线艺人Angelababy、周冬雨等都是泰洋川禾旗下签约艺人，而baby老公黄晓明也在泰洋川禾股东之列。

据报道，papi酱与Angelababy经纪人、泰洋川禾CEO杨铭是大学同学，同时两人也是创业合伙人，因此泰洋川禾与Papi酱的春雨听雷两家公司有紧密联系这就不足为齐了。

自Papi酱短视频在全网爆红后，Papi本人姜逸磊极少在公开场合露面，专注短视频内容生产与制作；而春雨听雷的商业接洽全由杨铭负责。徐小平在接受采访时也曾表示，他在与papi酱的最初接触时，也是先跟杨铭碰的面。而去年六月份那场价值 2200 万的广告资源拍卖会，也是由杨铭现身现场代表Papi酱站台，并使得其逐渐浮出水面进入大众视野，成为了各大公众号标题中“papi酱、Angelababy背后的神秘男人”。

二、成名后的papi酱广告接到手软，由第一网红转型明星？

2016年初，“集才华美貌于一身”的奇女子——papi酱凭借自制原创短视频内容走红网络，其中女人真是不好做、男性生存法则、明星获奖时在想些什么等一系列短视频内容广受关注，并被称为2016年短视频领域的“第一网红”。

2016年3月，papi酱创作团队获得真格基金、罗辑思维、光诺源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。

2016年4月21日，papi酱贴片广告拍卖会在京举行。经过不到10分钟线上线下同时出价竞拍的激烈角逐，最后电商公司丽人丽妆的代表以2200万的出价夺得papi酱的新媒体第一拍。

2016年4月11日，杨铭与papi酱(姜逸磊)以注册资金100万元注册成立了徐州春雨听雷网络科技有限公司。

2016年6月16日，papi酱获得超级红人节微博十大视频红人奖。

2016年8月，罗辑思维宣布退出papi酱的投资。

 2016年12月，在papi酱与罗辑思维分手不久之后，瑞士钟表品牌积家用微信公众号上发布了一条papi酱参演的视频广告，仅一天阅读量达到了6万，远超此前梁朝伟和赵薇为其拍摄的广告片成绩。

2017年3月1日，New Balance“致未来的我”系列最新广告片曝光，网红papi酱成为主角。

三、papi酱要转型做明星，短视频风口已过？

短视频行业的大火起于2016年。

快手爆红、Papi酱获千万投资，“一条”估值2亿美金，一下科技要拿出10亿元做短视频，百度和今日头条各投10亿元成立内容基金，尤其关注短视频领域。

短视频发展势头迅猛，仅在2016年一年内发生在短视频融资事件就超过30多起。进入2017年，平台方今日头条、腾讯纷纷加大了对短视频的投入力度，头条拿了中超短视频版权，腾讯拿12亿补贴短视频和直播作者。

但资本热过后，短视频流量变现之路在何方？当下短视频内容方生存的丛林法则究竟是什么？

 1、内容需专业化生产

“陈翔六点半” 作为在QQ空间爆红的短视频机构，每天以几分钟轻松幽默、反转的故事情节吸引着大众的眼球，并借此收获每期数千万的播放量。在拍摄之前，编剧需要提出一些选题，但差不多有80%胎死腹中，经过筛选之后的视频也同样有可能没法播出，因此短视频内容方要做的就是精益求精，吸引观众的眼球。

 2、精细化平台运营

今日头条、腾讯等内容平台从去年开始就近乎在以10亿为单位加码短视频，短视频内容方需要思考的是如何“用好”他们手中的钱和渠道。

例如香港的短视频媒体日日煮来说，在大陆启动时，他们采取的做法就是和平台方合作，给爱奇艺独家播放权，爱奇艺则为日日煮提供多方推广渠道，包括在北上广深的高铁站和机场屏幕做视频播放，帮助其流量的快速提升。

 当然入驻平台只是开始，通过多种策略占领平台渠道，包括各种屏幕，才是短视频内容方获得存活的重要路径。

 3、多维度变现成标配

 即刻视频创始人王留全说：“短视频是离钱最近的媒体，它的承载信息量要远超过杂志单页的广告内容。同时它的多渠道分发特点也更为有效，能在网上不断流转。”

电视广告的坍塌使得广告流向新媒体领域。因此，广告变现成为很多人采取的变现方式。例如短视频内容方何仙姑父的变现方式：对接快消品和游戏类广告主，使得广告和视频方都对接到年轻受众。

除了流量变现，多元化IP运营和发展中长尾渠道，也正在成为一些短视频创业者化解风险、拓展变现宽度的必要路径。例如，罐头视频起初做美食类短视频，但目前已扩展为“罐头小厨”、“星期5来啦”、“工匠实验室”等五个栏目品类，在其创始人刘娅楠看来，单一的IP和品类很难发展起来，自己想要做的内容矩阵是“下一代媒体形式”。

成为网红还是明星，都是papi酱的个人选择，要知道papi酱并非初涉江湖的少女，这个已为人妇的28岁姑娘致力于网红之路已经投入多年时间，短视频的爆火对她来说，只是起点。冰山之上的巍峨耸立往往会掩盖那些不为人知的努力和汗水，而当她终有一日可以索取回报的时候，变现之路是花香扑鼻还是荆棘遍地，都是她要走的路。

资料来源：36氪、虎嗅网、首席娱乐官、娱乐资本论、天眼查、腾讯科技等

美编：陈露