文 | 陈明一
节庆活动作为城市文化的重要组成部分,在快速城市化的进程中,已成为文化传承与展现的重要载体、推动城市高质量发展的新引擎。
9月22日,2024年中国农民丰收节(崂山会场)暨第十一届王哥庄大馒头文化节启幕。这是“双节”首次在崂山区合璧,聚焦“农业农村”,活动通过农文旅深度融合,展现乡村振兴的丰硕成果和农业文化的独特魅力,为城市高质量发展注入新活力。
作为首个在国家层面为农民设立的法定节日,农民丰收节的意义远超过节日庆典本身,它是党中央、国务院对“三农”工作高度重视的直观体现;而拥有500余年历史的王哥庄大馒头萌生于农耕文明,凭借独特制作工艺和文化底蕴已成为青岛市的一张亮丽名片。
活动现场发布的“二十四节气里的崂山”、大馒头保鲜技术,以及期间举办的儿童绘画比赛、花样馒头大赛、“学用‘千万工程’礼赞丰收中国”乡村振兴笔会等活动精彩纷呈,乡村振兴示范区——崂山区,将农民丰收节与王哥庄大馒头文化节相结合,在传承农耕文明、增强传统文化认同感的同时,传递出一座城市对文化创新的独特表达。
春遇樱桃花节、樱桃节、鲅鱼节,夏有啤酒节,秋迎农民丰收节与王哥庄大馒头文化节,在崂山,特色节庆活动已成为拉动经济增长的重要引擎,是文旅产业发展强有力的助推器。
今年春天,崂山区举办的第二届青岛樱桃花节,10天接待游客52.7万人次,拉动经济收入4100余万元。崂山区以“节庆”为契机,持续推动农文旅融合发展,构建了具有地方特色的现代农业产业体系。
游走在活动现场,“崂农优品”农业丰收市集及乡村美食品鉴活动吸引了众多市民和游客。崂山茶、王哥庄大馒头、樱桃果酒、海鲜等农特产品琳琅满目,众多崂山好物搭上了短视频直播带货的快车,拓宽了农产品的销售渠道。
当然,实现乡村振兴,人才是关键。
近年来,崂山区围绕农村人才振兴工作,通过组织高素质农民培训、创新“师傅带徒”模式、制定返乡创业奖励政策等措施,培育了一批爱农业、懂技术、善经营、会管理的高素质农民。这些人才成为推动农业产业升级、促进农村经济发展的重要力量。
诸如,在王哥庄大馒头文化节期间,崂山区联合青岛农业大学、青岛技师学院等教育机构,开展大馒头保鲜技术发布、中式面点师证书考级等活动,不仅提升了从业者的技能水平,也为大馒头产业的创新发展提供了智力支持。此外,通过组织花样馒头大赛、聘请获奖选手作为导师进行技能培训等措施,进一步激发了产业活力,推动王哥庄大馒头产业不断跃升。
对于一座城市而言,举办一场节会极为容易,而如何“搞活”则颇费思量。
曾几何时,节庆的意义已不再是单纯的市民游客参会逛会,越来越多的城市开始探索节庆IP的延伸——如何在带动产业服务经济的同时,让民众分享城市进步的成果。
在崂山区,“双节”是全民共享的节日。崂山区正通过精心策划和组织丰富多彩的节庆活动,推动农文旅深度融合发展,培育更多具有地方特色的农业品牌和文化IP,以提升农业科技创新水平,推动农业向绿色、高效、可持续方向发展,进一步巩固和扩大乡村振兴成果,为城市实现高质量发展贡献更多智慧与力量。
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