文 | 巨潮 侯恬

编辑 | 杨旭然

2021左右，曾经小众的运动飞盘突然进入大众视野，尤其是在年轻人中的普及率开始快速上升。到2022年，不少明星艺人和网红群体也纷纷下场参与飞盘运动，而飞盘也因此变得更受欢迎，参与者开始爆发式增长。

那一年，微博上 #极限飞盘# 超话的阅读量达443万，登上微博热搜榜前50；小红书飞盘相关内容发布量同比2021年增长了6倍，社交媒体上飞盘相关的内容更是铺天盖地，各大社交平台在短时间内频繁出现飞盘相关的内容。无论是公园还是足球场，都能够看到年轻人玩飞盘的身影。

然而好景不长，两年不到的时间，飞盘热度便开始下降，如今这项运动已经到了几乎无人问津的状态。

网红、明星等参与飞盘运动

作为体育届的 “网红”，飞盘在短时间内吸引了大量的年轻男女参与，其社交属性大大超过了运动属性。这让飞盘运动的渗透率在短时间内大大提升，但其同样导致了参与者的粘性较低——社交驱动的新鲜感一旦褪去，参与人数就会断崖式下跌。

另外，立足于城市潮流人群的定位，以及行业不规范的发展，都是阻碍其从一个网红运动往真正的竞技性运动发展的重要原因。

总而言之，无论对于飞盘等网红运动，还是参与其中的相关品牌，靠新鲜度和网红效应固然可以在短期内爆火，但必须立足自身特色，回归运动属性本身，才能实现可持续的发展。

01 衰落：许多人对飞盘完全失去了兴趣

近两三年来，飞盘曾经经历了一个高速发展的阶段。2020年到2022年，飞盘市场规模的三年平均增速超过了25%，期间许多飞盘俱乐部也随之诞生。2019年之前，全国飞盘俱乐部数量不超过50家，而到2022年，国内飞盘俱乐部数量已经上升到300多个。

“天眼查”的数据显示，截至2022年6月，我国有100多家与飞盘相关的企业，而其中40家都是在近一年之内注册的。

飞盘运动之所以能在短时间内普及，和其容易入门、且对玩家技术水平要求不高的特性有很大关系。一些爱好者表示，基本上玩过一次飞盘，就足够参透规则和玩法。

常见的集体运动如足球、篮球、橄榄球等则需要在场上跑个大汗淋漓，初学者往往体力不支，无法体会到其中乐趣。而在飞盘运动中，接盘、传盘、跑位都会相对轻松。

社交属性强，是年轻人偏爱飞盘运动的另一个重要原因。

飞盘是典型的集体项目，且是少数男女能够共同组队参加的运动，一场飞盘赛通常需要10多个人参与，许多人都会选择在各地的社群和俱乐部定期攒局参加活动，对于每天在公司和家之间两点一线的上班族来说，玩一场飞盘就能认识不少新朋友。

但飞盘的火热并没能持续很久。根据百度指数，飞盘的搜索热度在2022年5月中下旬起明显上涨，至当年7月上旬时热度达到峰值，随后便开始下降。到了2023年，飞盘似乎已经逐渐淡出公众的视野，搜索量也降到了最低点。

自2023年起，小红书上飞盘相关帖子的日均点赞数从3.19万下降到了1.88万，现在多数帖子基本只有几百的点赞量。可以看出，许多人对飞盘完全失去了兴趣。一些曾经“投身”飞盘的品牌，也转身离开追逐新的潮流运动了。

其实，人们对网红运动的热爱并没有消失，只是从飞盘转移到了其它运动上。

今年以来，匹克球在我国热度大涨，许多地方都兴起了匹克球体验活动；此外，攻防箭等运动也在小红书、微博等平台上享有很高的热度，尤其在社交平台上，大家可以看见攻防箭已经与“硬核真汉子”、“潮流运动”、“超出片”等关键词绑定在一起，吸引了许多年轻人的关注。

02 原因：社交属性盖过了其本身的运动属性

飞盘的快速衰落，和这项运动在国内的定位有着直接关系。

飞盘1948年发明于美国，算是一项老牌运动，其在欧美国家相当流行，属于门槛比较低的一类大众运动。飞盘又分为极限飞盘和躲避飞盘，在欧美国家，更为常见的是极限飞盘，其融合了橄榄球、足球和篮球的概念，且在美国有职业极限飞盘联盟（AUDL）和极限飞盘大联盟（MLU）两个赛事。

而传入中国后的飞盘运动却有些变了味。在国内，提到飞盘这项运动，大多数人想起的不是在赛场上奔跑的身姿，而是城市、公园、草地和穿着时尚的年轻男女。受社交媒体的影响，飞盘运动在国内有意无意的在往高端化发展，原本定位大众的运动被限定在城市里的一部分白领、中产、大学生等群体中，这种定位相当于是自绝于大量的用户基数。

立足于参与人群、而不是运动本身的定位，也让飞盘这项运动的社交属性盖过了其本身的运动属性。

大多数飞盘俱乐部在组织飞盘运动时，也会刻意强调人群特征——今天有这些美女，明天有那些帅哥。至于玩法，怎么开心怎么来。参与者或是借此结交新朋友，或是拍照晒朋友圈，一来二去，无限放大了飞盘的社交属性。

而这种以白领、社畜等不常运动的群体作为主要用户的运动，还有很大的一个问题就是三分钟热度。小白们凭借网红效应和社交效应的吸引去玩飞盘，和三五好友组局完成几次飞盘初体验打卡并分享朋友圈之后，就很难再有后续了。

年轻人目前可选的运动太多，一些小众运动，比如橄榄球、桨板、滑冰，以及皮划艇等都在吸引越来越多的年轻人参与。

飞盘往专业化体育运动发展还有一个较大的阻碍，就是其规则太过笼统。飞盘运动不设裁判，一切争议和交流都由参与者自己解决，且官方与民间、不同赛事的体系和规则都不同，这给人们像足球、篮球一样参与初级竞技带来了很大难度。

此外，在飞盘运动火爆的同时也出现了很多的争议，比如穿着瑜伽裤、短裙玩飞盘，甚至还出现了“飞盘援”等负面现象，也让不少年轻人对飞盘产生了负面认知。

03 启示：网红效应并非万能

无论是飞盘等网红运动，还是投身其中的相关企业和品牌，或许可以靠新鲜度短暂的爆火，但仅靠一时的网红效应，而不是靠运动和品牌本身，则很快也会速生、速死。

飞盘爆火的那段时期，不少品牌都曾跟风参与，2022年，香奈儿推出了一款碳纤维飞盘，售价高达11000美元。潮牌Supreme与飞盘鼻祖Wham-o合作推出了联名款。Seesaw咖啡、三顿半咖啡等主打年轻人消费群体的咖啡品牌，也开始做起了飞盘的生意。

但耐克、阿迪和安踏等知名运动品牌，却并未针对飞盘推出专门的产品和周边，这一来是因为从专业角度而言，飞盘运动并不需要专门的服饰和装备，二来或许是运动品牌们看到了飞盘的不可持续性——类似飞盘这样需要靠持续的营销运作维持热度的运动，往往生命周期不过5年，作为一个并不长久的生意，专门为其打造产品的性价比很低。

与飞盘形成鲜明对比的是最近兴起的匹克球运动，同为近几年开始触达用户的小众运动，运动品牌对飞盘和匹克球的态度截然不同。

匹克球是用球拍击球的一种运动，是网球、羽毛球和乒乓球的混合运动。匹克球在欧美已经火了很久，比尔·盖茨、卡戴珊等名人对此十分钟情，近年其在国内的热度也不断攀升，根据统计，当前参与匹克球运动的人数，已由2021年的482万人增至去年的约3600万人。

匹克球和飞盘一样，都有着“门槛低”的特征，有过乒乓球、羽毛球或网球的男女老少，通常只需适应一下拍子就可以打球了。但比起飞盘的“中产“、”潮人“标签，匹克球显得更接地气。

匹克球的球小，决定了它打不了太远，场地不需要太大，甚至车道上、停车场或健身房里拉上个网，也能凑活着玩。它也不像飞盘总得凑齐多少人才能玩，纯靠社交，匹克球完全不需要费力凑齐十几号人，自己玩都可以。

相对于飞盘等网红运动，匹克球不用跟风卷装备，二还没有各种刻意摆拍，绿色又健康，因此也得到了官方的大力支持。中国网球协会2023年正式开始推广匹克球，深圳、广州等地还成立匹克球协会，就标准球场的建设、竞赛规则等细节出台相关政策，助推匹克球的发展。

目前不少运动品牌已经纷纷跟进推出相关产品，阿迪达斯、Fila、Lululemon等品牌都为匹克球单独设立了分类，并推出了匹克球球鞋、polo衫背心和荷叶边短裤等产品。

04 写在最后

长远来看，网红运动要想长红，需要更加贴合大众的根本需求——运动，也需要有一个健康的生态环境。活动规则、从业人员专业度、赛事制度、俱乐部体系和积极的舆论氛围，都是网红运动能否持续发展的关键，而不是只靠社交和拍照发圈就可以。

实际上，飞盘在国际上已经形成了成熟的商业模式，其中一种是面向飞盘运动的专业选手，主要提供竞技性的体育赛事，另一种则是面向家庭，适合一家人带上狗狗合家欢，走亲子友好活动风，这种模式比三分钟热度的年轻人黏性高，也具有更大的盈利价值。

但飞盘在国内的大众化尝试靠的是社交属性，就像剧本杀、血染钟楼，实质上只是年轻人的一种社交方式，运动和游戏本身的乐趣被削弱了之后，自然也就无法长久。