2024年9月21日至9月24日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）完成了为期四天的在华访问之旅。这也是他以阿迪达斯全球CEO的身份第三次访问中国。

在四天的密集行程里，古尔登先后与上海市委书记陈吉宁、北京市长殷勇面对面，作为特邀嘉宾出席第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC），访问清华大学并与清华大学男子足球队互动，参加阿迪达斯与滔搏合作20周年纪念活动，参观上海南京东路旗舰店，与中国媒体深度交流……满满当当的行程，体现出阿迪达斯在全球战略上对中国市场的高度重视与用心。

 

 

深耕中国市场，当好中德友谊桥梁

今年是中德建立全方位战略伙伴关系10周年。十年来，中德产业链供应链深度互嵌，市场高度依存。

中国作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，阿迪达斯希望通过与上海、北京市领导的面对面，了解上海、北京等城市发展规划，有助于公司更好地规划在中国未来的发展蓝图，也希望体育成为联结不同国家、不同文化的世界桥梁，助力中德友谊。

针对阿迪达斯目前良好发展，陈吉宁书记给予了充分肯定：“上海正加快建设国际消费中心城市和全球著名体育城市。阿迪达斯是体育运动和时尚领域的全球知名品牌，欢迎更好把握中国市场升级、消费升级、产业升级机遇，携手合作伙伴在沪推出更多面向全球的新产品、新服务，增进中欧、中德文化体育交流，特别是青少年之间的交流交往和友谊。”

殷勇市长表示：“作为全球首个也是唯一的‘双奥之城’，北京正着力利用奥运遗产，促进体育相关产业发展，高质量建设双奥国际赛事名城。欢迎阿迪达斯发挥自身优势，进一步扩大在京投资和业务布局，深化双方在赛事活动组织、青少年体育培训等方面的合作。”

首次亮相市咨会，献策上海建设全球著名体育城市

在此次中国行中，以特邀嘉宾身份参加第36次上海市市长国际企业家咨询会议，也是古尔登重要行程之一。

近年来，体育与各领域的深度融合，为中国经济高质量发展增添了新动能。在上海，今年是提出建设“国际科技创新中心”和“全球著名体育城市”的“双十年”。

 

 

作为首家参与市咨会的体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何打造全球著名体育城市建言献策，“上海可考虑联合全球跨国企业、创新先锋企业、知名学术机构、著名体育传播机构及体育科技领域的国际智库，共同搭建全球体育科技创新生态联盟，以科技赋能上海全球著名体育城市建设。”

目前，阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心以及中国数字化中心均落户上海。

与中国年轻世代面对面，期待与清华大学展开深度交流

作为一个始终专注于年轻人为主要用户群体的运动品牌，阿迪达斯也十分注重与中国年轻世代的交流。

此次中国行期间，古尔登到访具有悠久体育传统的清华大学，与清华大学校长李路明等领导以及清华学子进行探讨交流，并参观了清华大学体育荣誉室。同时，阿迪达斯与清华大学计划未来围绕运动科技创新、校运动队建设、运动人才培养三个领域展开合作，助力体育产业高质量发展。

 

 

 

 

 

当日，古尔登还来到清华大学西体育场，与清华大学男子足球队队员进行互动。清华大学授予古尔登“清华大学足球队名誉教练”称号。

 

 

清华大学校长李路明表示：“体育事业的发展进步是中国式现代化建设成就的一个缩影。清华大学与阿迪达斯具有良好的交流基础，相信双方的交流将碰撞出更多火花，让科技更好为体育赋能，希望双方围绕运动科技创新、校运动队建设、运动人才培养等领域深化合作，为青年体育人才培养和体育事业高质量发展注入新的活力。”

深化与中国合作伙伴联结，领跑运动消费下半场

今年还是阿迪达斯与全球重要合作伙伴滔搏携手共进的第二十年。9月22日，滔搏国际CEO于武与阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐，及双方高管团队在上海会面。会面当天，阿迪达斯与滔搏还组织员工代表在徐家汇阿迪达斯足球公园开展了一场酣畅淋漓的友谊足球赛。期间，古尔登以首发球员的身份登场并贡献了精彩的半场表现，一展实力与风采。

 

 

此次古尔登四天三晚的“特种兵”访华行程，极大地促进了阿迪达斯与中国本土市场的紧密联系。阿迪达斯是一个有75年历史的全球运动品牌，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。阿迪达斯需要全球愿景，也要立足本土市场，将继续密切追随中国市场消费趋势，力求以创新为消费者带来更好的产品和服务。

 

 

 

 

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