文 | Deckard

秋风乍起，送走最炎热夏天。即将到来的国庆长假，市民在享受金秋送爽的惬意的同时，不妨就近来一场微度假，顺势为全家人的衣橱来一次“换季”。

当消费刚需碰上理性消费的大环境，消费者更希望在品质与实惠间找到平衡。凭借12万方全品类折扣和独家品牌门店，充满“异国情调”的成都佛罗伦萨小镇脱颖而出，成为华西地区家庭一站式购物的好选择。

近日，随着购物狂欢节系列活动的开启，佛罗伦萨小镇优惠力度进一步加码，其推出的特色沉浸式活动，以长期主义运营带动项目热度持续攀升，成为清水河片区乃至郫都区的发展“新引擎”。

大牌首店独家汇聚，换季大促“让利”到底

随着天气转凉，这个黄金周将迎来新一波购物热情的释放。为满足服饰消费的刚需和文旅群体需求，佛罗伦萨小镇首届“FV Carnival购物狂欢节”活动自9月15日至10月10日举行。

活动期间，小镇内商品在全年2折起的奥莱折扣基础上，加码携程现金返现、礼品卡赠送、消费满888元抽奖、联名购物袋加赠等丰富消费活动，进一步让利于消费者，贴合如今火热的“悦己消费”情绪——让消费者在最大能力范围内取悦自我，买到最满意的商品，以充分释放消费活力。

年初，一项“成都的商业项目做出怎样的举动更能吸引你前往？”的调查结果显示，超过28%也是最多的选择是“联动全场或部分品牌的促销和折扣”。可见，消费市场仍对优惠有巨大需求，佛罗伦萨小镇此次推出的重磅促销，正精准契合了消费者最迫切的诉求。

佛罗伦萨小镇在2017年亮相，2021年和2024年接连拓展新区，如今共三期超12万方的规模带来了丰富的商品业态，足以应对各级客群的一站式购物需求。

成都那么多奥莱，为什么要选“佛罗伦萨小镇”？

除了项目本身在成都创造的国际品牌数量之最，项目的持续发展背后，还有运营方对“首店经济”的大力践行。 GUCCI、BALENCIAGA、PRADA、lululemon等二十余家地区独占门店，保证了“独一性”的绝对优势。立足佛罗伦萨小镇，这些国际头部品牌折扣惠民的诚意十足，价格更“亲切”，消费者自然更乐于买单。

去年，成都社会消费品零售总额增长10.0%至10001.6亿元，晋升为全国六座万亿消费城市之一。面对这样庞大的消费市场，手握体量、优惠与独占三张“王牌”的佛罗伦萨小镇将艺术与时尚结合，持续营造新鲜多元、场景丰富的购物环境，因而日益受到各方消费者青睐。

2023年，小镇总客流量突破370万，上涨3%；总销售额则高达18亿元，同比增长近3成。今年五一，小镇吸引了约12.77万人次的游客前来打卡购物。如今，首届“FV Carnival购物狂欢节”活动的持续推出，令人对今年的人气指数有了更多期待。

假期狂欢精彩加码，“异国情调”造体验经济

除了大力度的购物优惠，为了吸引更多年轻群体，本次活动还涵盖了众多形式丰富的“沉浸式”文旅玩法。从视觉上，选择与意大利艺术家安东尼合作，制作了一系列文创周边向游客赠送，还在小镇内设置了多个打卡点位。形式上，在小镇的中央广场，还会上演精彩纷呈的文艺复兴巡游、魔术表演和音乐会活动。

国庆长假期间，小镇还将同四川省文化馆合作，开展“巴蜀春风美美与共，在佛罗伦萨小镇体验7种不同的美”主题文化活动。一周时间里，每天都有新主题，包括自由舞派对、音乐会、手工坊、画展、皮影戏和环境戏剧等丰富的文化类活动，致力于在购物之余，为消费者留下更多难忘瞬间。

小镇为提供多层次的文化和娱乐体验，营造既有购物乐趣又有艺术享受的氛围，自开业起即相继推出汽车影院、电竞比赛、主题展览……无数跨界覆盖多领域活动的举办背后，正是小镇引领和顺应多元消费市场的行动实践，让人气“可持续发展”，让不同圈层、不同年龄的消费者都能在小镇找到属于自己的购物休闲空间。

世邦魏理仕《2024年上半年成都房地产市场回顾与展望》显示，2024年上半年，成都零售物业市场体验业态持续上升，占比15.7%。另有调查显示，成都超过35%的消费者在参与娱乐活动时，更倾向于追求情绪上的满足，体验型经济正大行其道。

即将迎来7岁生日的佛罗伦萨小镇，至今仍维持高人气，除了“走长线”的运营，答案从项目的“硬件设施”也能窥出一二。

社交平台上流行的“不在欧洲在成都”话题中，佛罗伦萨小镇的存在感格外强烈。项目以意大利经典建筑风格为灵感，还原了浪漫的地中海风情，走在小镇里，放眼望去——红墙、拱门、游廊……满是异国情调。而体验这一切，只需一趟地铁。

对于逛腻了一成不变的盒子商业的消费者来说，佛罗伦萨小镇绝对是一朵诱人的“奇葩”。当问到为何选择小镇时，有消费者就表示：“既然总是要消费的，去小镇逛一天还是比坐电梯兜圈圈舒服多了噻。”

“出片效应”带动的人气只是一时，能长久留住人的，还是细节上的用心：小镇内云集众多特色娱乐项目，面对年轻客群，打造了音乐喷泉、灯光秀；对于家庭客群，有奇幻丛林儿童乐园、VR探险等项目，受到孩子青睐。就连火热的“它经济”，小镇同样也没有错过，宠物友好体验能让消费者一边遛“毛孩子”一边购物。

对个性化需求的满足，让小镇的20-30岁消费者比例近年持续上涨，如今约占22%，成功赢得年轻人的“芳心”。

独特的硬件设施和差异化服务两相叠加，让项目不只是“目的导向”的传统商业，更向具备“微度假”属性的大型项目靠拢——每日经济新闻数据显示，小镇会员仅31%来自小镇所在周边区域，近7成会员遍布全市乃至全国，专程来小镇的外地游客不在少数。

“小镇开业我就来了，每年换季，总能在这里淘到满意的衣服。这两年明显感觉到人流量更大了，外地口音的也多起来了。”常来小镇购物的一位陈姓消费者如是说。

消费“新引擎”赋能发展，世界级清水河长廊雏形初显

如果说，小镇能成为川渝等地消费者购物出游的热门目的地，在于“做对了题”，那么这张“满分答卷”，也已成为郫都区向新发展的关键引擎。

今年3月出台的《2024年郫都区“十大消费场景”营造提升方案》明确，为提升消费业态品质，将营造代表郫都区消费特色的“大类消费场景”，建设具有深厚人文底蕴的成都西部生活中心。而新开业的佛罗伦萨小镇三期，正是今年推进“十大消费场景”营造提升，重点建设的项目之一。

小镇不远处便是世界科幻公园，现代商圈与未来空间的碰撞，如一对充满生机又变幻灵动的组合，镶嵌在郫都清水河沿岸，带来了多元文旅消费的新鲜气息，助力郫都构筑文旅融合发展的全新“高地”。

走出小镇、穿过科幻馆，继续向前，会发现支撑这一切的、郫都的“黄金名片”——清水河高新技术产业走廊正蓄势待发。

中共郫都区委十五届八次全会上，对这里今后的高质量发展目标明晰：“聚力推动清水河高新技术产业走廊成型成势，培育区域高质量发展新动力。”

如今，这条“黄金水岸”汇集了全区85%以上的高新技术企业，英特尔、华为、京东方、戴尔等国际名企云集，成都智能空中无人系统创新中心等一批创新平台落户，科创资源最集中，科创活跃度名列前茅。一条世界级的“长廊”初具规模，“聚集效应”不断释放，带动郫都科创、文旅、商业“多点开花”。

这样的“欣欣向荣”之势，源自郫都丰富的人才储备——作为成都常住人口数位居第三的重要片区，全区汇聚电子科大、西南交大等大中专院校20所、常年在校大学生25万人，已建成省级以上企业工程技术研究中心、院士（专家）工作站等创新平台37个，布局建设电子科大等3个环高校经济圈。

2024年上半年，郫都全区社会消费品零售总额同比增长5.9%，人气旺盛，活力满满。已然成为郫都重要购物场所和旅游地标的佛罗伦萨小镇，今后将持续深化零售策略，打造成为成都独特的微度假目的地，为郫都建设成都西部现代化新城贡献力量。