文 | 野马财经 姚悦

编辑丨高岩

历经7天，2024国庆档终于迎来收官之战！

2024国庆档新片总票房已经突破了20亿元的大关口，根据“灯塔专业版”的AI票房预测，2024年国庆档最终7天总票房将冲击21.2亿元。

截至发稿前，总票房前三甲分别为《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》，后两者已经打了平手，但最终座次尚不能定论。

值得一提的是，2024国庆档背后的资本格局也有所不同，在以往国庆档活跃的一些大公司或缺席、或退居次要位置，那么这些公司是在采取什么策略？2024年国庆档的“影视盛宴”又有谁在享用？

“主旋律”题材《志愿军》领衔国庆档

2024国庆档可谓竞逐激烈。

定档新片数量多达10部，包括《志愿军：存亡之战》《危机航线》《749局》《出入平安》《熊猫计划》《爆款好人》《浴火之路》等，即便《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部影片后续宣布撤档，也还有8位“选手”参赛。

不仅数量多，类型、阵容也很丰富。2024国庆档涵盖了战争、灾难、犯罪、动作、喜剧、科幻、动画等多种类型；演员阵容囊括了“老中青”三代，包括成龙、刘德华、朱一龙、赵丽颖，以及王俊凯等。

国庆档的“第一枪”在预售环节已经打响。据“灯塔专业版”数据显示，截至9月30日23点59分，2024国庆档新片预售总票房前三的影片分别是《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》，预售票房分别是7707.25万元、4376.46万元、3742.18万元。

在预售票房中一举夺魁的《749局》也被认为是最有档期冠军相的，而且其在档期首日也拿下了票房日冠，不过10月2日，《志愿军：存亡之战》就“强势反攻”夺得票房日冠，且直至10月6日始终卫冕，10月7日也一直占领首位。

据“灯塔专业版”数据显示，截至10月7日18点29分，《志愿军：存亡之战》的累计票房为8.43亿元，最新预测总票房14.8亿元。

《志愿军：存亡之战》是导演陈凯歌的第二部《志愿军》系列作品，也是整个档期中“主旋律”色彩最明显的一部。

2016年，《湄公河行动》成为档期冠军，这让“主旋律”商业大片一度成为国庆档的“主旋律”。尤其是献礼建国百年的2019年，主旋律影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》集中上映，更将国庆档与主旋律商业大片的适配度推向高位。

“十一”长假看过《志愿军：存亡之战》的丹丹表示，看这部电影是为了接受一下历史教育，时刻铭记先烈的丰功伟绩，“看电影远比书上要震撼，也更深刻。”

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，“主旋律”电影《志愿军：存亡之战》领跑票房，体现了观众对于这类电影的热爱和对家国情怀的认同。“主旋律”电影因其传递的正能量和深刻的主题内涵，往往能够在国庆这样的特殊档期获得较好的市场表现。

反观为《志愿军：存亡之战》让出冠军宝座的《749局》，宣传中主打“八年磨一剑”的科幻动作片，本来是这个国庆档最受关注的影片。但上映第一天，#749难看#的热搜就已然在榜，《749局》豆瓣开分5.0，目前已降至4.4。

《749局》排名从日冠一路下降，截至10月7日18点29分，单日票房排名第5，总票房以3.55亿元位居第2位。

跻身预售前三的《浴火之路》，聚焦打拐故事，刚获得大众电影百花奖的赵丽颖作为主演加持，截至10月7日18点29分，以3.54亿元总票房暂居榜单第3位，其豆瓣评分6.4高出《749局》2分。

《749局》后劲儿不足，也让成龙主演的喜剧片《熊猫计划》、刘德华主演的灾难片《危机航线》有机会争夺更多票房，截至10月7日18点29分，这两部影片分列总票房榜单4、5位，总票房分别为2.12亿元、1.88亿元。同一时间，其余在映3部新片总票房都在5000万元以下。

2024国庆档总票房破20亿，谁能“分羹”？

一众电影激烈竞逐的同时，也合力为2024国庆档交出了一份总票房成绩。

据“灯塔专业版”数据显示，截至10月7日18点29分，2024国庆档新片总票房（含点映及预售）达到20.54亿元。

来源：灯塔专业版

目前，相比于2024国庆档新片总票房27.36亿元的战绩，2024国庆档还有所不及。不过，从档期近10年历史来看，国庆档的成绩一直浮动较大——不仅总票房增降年度交替，而且增降幅超过50%的已占了半数。

电影市场向来是头部效应显著，2024国庆档票房前3影片占据了总票房的约75%。这背后，哪些上市公司分享2024国庆档“影视盛宴”？

作为2024国庆档“准冠军”，《志愿军：存亡之战》背后就有多家上市公司的身影。《志愿军：存亡之战》的主控出品和发行方是中国电影（600977.SH），第五出品方是博纳影业（001330.SZ）的全资子公司北京博纳影业集团有限公司。

值得一提的是，博纳影业前不久公布的2024半年报显示亏损1.39亿元，而押中国庆档冠军对其业绩具有提振作用。据“财联社”报道，日前，博纳影业工作人员还透露，电视剧版《上甘岭》可能在10月份播出，《蛟龙行动》有望在春节档上映，《克什米尔公主号》预计于今年年内开机。

《749局》虽然在口碑上滑落，但票房还是挺进了3亿的档位，这也让其第二大出品方华谊兄弟（300027.SZ）全资子公司华谊兄弟电影有限公司、第四大出品方北京文化（000802.SZ）在2024国庆档有所收获。

中国电影不仅压中了“准冠军”《志愿军：存亡之战》，其还作为第3大出品方出现在了《浴火之路》的身后，而《浴火之路》背后的第二大出品方为横店影业（603103.SH）全资子公司浙江横店影业有限公司。

最后，不得不提的是猫眼娱乐（1896.HK），虽然没有出现在目前总票房前三甲的主要出品阵营，但其在2024国庆档一共参与了7部影片的出品和发行。

《志愿军：存亡之战》第一大发行方；《749局》的第二大发行方、联合出品；《熊猫计划》第二大出品方、第二大发行方、第一大宣传方；《危机航线》第三大出品方、第二大发行方，都是天津猫眼微影文化传媒有限公司（下称：天津猫眼微影文化）。

此外，天津猫眼微影也是《只此青绿》的联合发行方，以及《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》的第六大出品方，这两部影片也都是2024国庆档新片。已经撤档的《出入平安》，第二大出品方、联合发行也是天津猫眼微影文化。

据Wind数据显示，天津猫眼微影是猫眼娱乐全资控股子公司，主营电影票务服务，电影投资及发行。

谁缺席了国庆档？

除了谁在分享2024国庆档“影视盛宴”，谁缺席了该档期，也同样值得关注。

“国庆档”一般泛指每年国庆期间的电影档期，由于国庆期间有七天长假，往往会形成一个小的电影观影热潮，国庆档历来被视为中国电影市场最重要档期之一，但以往多家活跃于国庆档的头部公司，却缺席了2024国庆档。

据了解，光线传媒（300251.SZ）过去10年中有8年都参与了国庆档，2023年主投主控的《坚如磐石》还获档期第一，但2024国庆档却没有其身影；而2024的春节、五一、暑期档都有重点布局的“儒意系”的中国儒意（0136.HK）、万达电影（002739.SZ），国庆档却没有出现在主要出品阵营。

此外，上述提到的博纳电影、华谊兄弟，2024国庆档中也都没有占据第一出品方座次。

据自媒体“娱乐资本论”分析，如此格局也一定程度上解释了今年猫眼为什么会集中在一个档期主发多部国产片：除了猫眼本身发行能力受认可外，头部公司如光线、博纳、万达等通常主投才主发。

盘古智库高级研究员江瀚亦表示，其实目前大部分的电影企业都在看着的是暑期档和春节档，这是核心的两个档期，其他档期其实有的时候压力比较大。他和行业人士交流发现，今年的院线趋势，大家对于国庆档有一种避其锋芒的感觉。

资深投资者、财经作家曾羡鱼表示，“出现这样的情况也并不意外”，对于一些大公司来说，在手头上的一些大制作上，投入较多，因此面对竞争特别激烈的档期时会尤为谨慎，而反观一些中小公司，“包袱”相对较轻，也就更愿意放手一搏。

曾羡鱼还表示，现在看来，一些大公司还是延续以前的市场眼光，拿出工业化的电影产品。工业化产品在过去或许能相对轻松赢得市场，但在当前的环境下，想让观众为其埋单绝对没那么容易。“越是竞争激烈的时候，就越应该拿出更精良的内容。”

在一众影片的激烈竞逐中，2024国庆档即将落下帷幕，而无论是对于这个国庆档的主要“玩家”，还是缺席的“玩家”来说，在迎接下一个档期的同时，都应该思考的问题就是如何呈现出更精良的内容。

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