文｜潮汐商业评论

“假期怎么过那么快啊，一转眼就没有了。”Cloe在群里疯狂地吐槽着。“刚从景点回来，还没缓缓呢，就要开始上班了。”

旅游已然成为了现在每个假期的必备课题。

据携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，国庆假期，携程平台的出境游日均订单量已超过2019年，创历史新高。飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》显示，出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比劲增超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

对于消费者来说，十一长假是最具性价比的旅游黄金期。

不过假期大堵车以及景点的高物价是出游消费者心里的一根刺，所以更理性的消费方式受到了欢迎，错峰出游、反向旅游等，正成为年轻人在黄金周长假旅游的新潮流。

01 网红城市消失，反向旅游成热门

往年大家都是哪里人多去哪？去北京爬最挤的长城，去西安看最抢手的兵马俑……体验各地的人挤人。

今年的国庆从数据来看依然火爆，铁路国庆假期运输将从9月29日开始，至10月8日结束，为期10天，全国预计发送旅客1.75亿人次。

但与往年不同的是，出行时间以及目的地的变化。

“国庆肯定堵车，而且车票和酒店都很难抢，人也很多，但错峰出行就不一样了，没那么累，而且酒店、景点价格都很便宜些”95后的Xena把今年的出行计划直接安排到了国庆结束之后。

除了时间上的反向之外，还有细分人群目的地的反向。

小镇青年们憧憬着大城市的灯红酒绿，而光鲜亮丽的白领们却想在这个假期逃离，去体验田间山野的风光与悠闲。

而且飞猪《2024国庆假期出游风向标》显示，今年国庆假期国内外酒店均价同比下降约4.5%。携程《2024年国庆旅游预测报告》显示，“十一”国内和出境机票价格较去年同期下降超过20%。机酒价格的下滑，也让北京成为高线城市目的地TOP1的城市。

看腻了霓虹灯的城市年轻人却在疯狂逃离快节奏、压力大的工作和生活，想要寻求一遍净土，安养心神。

据统计，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。携程数据显示，安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日订单增长分别为86%、67%、50%，整个县域旅游和乡村旅游订单增长分别增长20%和60%。

另外小众景点在今年国庆受到了追捧，而网红城市似乎正在慢慢消失？

据数据显示，杭州千岛湖、阿坝四姑娘山为国内热门景区TOP10，甘肃甘南、云南腾冲为全国小众旅游城市TOP10。

而网红城市似乎难有持续火爆的态势，2020年开始，从长沙、义乌再到曹县、横店，从贵州省台江县的“村BA”到淄博烧烤，再到哈尔滨、天水、阿勒泰。网红城市年年不同，难以持续高热度。

今年除了普通消费者之外，以小孩哥小孩姐的主导的一类消费者正在异军突起。

报告数据显示，“十一”亲子游占比超三成，研学游产品订单上涨超四成。由于亲子游和研学游的推动，让历史文化底蕴深厚的石窟游成为今年国庆旅游市场的“黑马”。洛阳市龙门石窟、大同市云冈石窟、酒泉市莫高窟景区、衢州市龙游石窟等地热度持续升高。

数据显示，山西大同云冈石窟，国庆前三天合计接待游客同比增长44.69%至159612人，刷新历史新高。

出境游与往年也略有不同。

之前消费者都喜欢假期往泰国、日本、新加坡等国外跑，而今年却轮到外国人往中国跑。

数据显示，“十一”期间，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。

人生就像一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。旅游本质上来说就是一场逃离，无论是错峰出行，还是追求小众景点，亦或是亲子游，都展现了人们对美好生活的探索和渴望。

曾经的网红城市或许在时光中渐渐褪色，但新的精彩正在不断涌现。

02 被“住爆”的国宾馆

除了在出行目的地上的变化之外，今年的酒店住宿也似有不同。

“今年我真是发现了一个性价比超高的酒店，就是国宾馆，没想到我这个普通人有一天还能住进这种地方”对于国庆的出行，Sini给朋友热情的分享道。

国宾馆是指国家出资或运营的招待所，主要用于接待政府客人。而随着时代的发展，略显神秘的国宾馆也逐渐向散客开放，走向市场化。如上海兴国宾馆、上海西郊宾馆、杭州西湖国宾馆、河南黄河迎宾馆、苏州南园宾馆等都是属于国宾馆。

今年出游住宿除了特色民宿、快捷酒店、奢牌酒店外，各地的国宾馆正在进入了众多消费者尤其是“00后”的视野成为其“心头好”。

甚至有媒体称，大批“00后”正在涌入国宾馆。

数据显示，9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。有的用户甚至提前170天订房。其中，在预订国宾馆的用户中，“00后”占比接近20%。

杭州、嘉兴、上饶、上海、北京、天津、金华、太原、无锡、南京等是今年国庆预订国宾馆十大热门目的地。

国宾馆突然闯入年轻人的消费视线，并非巧合，而是性价比使然。

首先是地理位置的优势，因为国宾馆最初是为了接待贵宾而建立的，所以位置基本都设在风光名胜的地方，甚至还有在景区里的。

其次是价格上的优势，查询OTA平台可以发现，大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，价格普遍在300元至2000元不等。如黄河迎宾馆大床房为399元一晚。

在小红书上已有很多人分享了其入住国宾馆的体验。有游客称，选择国宾馆是因为其入住体验不输奢牌酒店，环境优美、价格又不高。也有网友觉得，入住国宾馆更多是为了感受历史和文化底蕴。

国宾馆的市场化开放，一定程度上是因为不少国宾馆已经开始面临效益下滑，陷入经营困难的境地。

据媒体报道，不少老牌“国宾馆”因经营不善、设施老化、市场定位模糊等原因停业或被拍卖、换牌。比如柳州西江宾馆在2022年停业撤牌，并换牌为欧暇地中海酒店，有舟山“国宾馆”之称渔家傲山庄在2023年第三次挂牌拍卖。

而追求性价比的年轻人带火了一波又一波的大众消费视野之外的事物。所以这正是一次难得的市场机遇，国宾馆就应主动抓住这波年轻人以及带来的这一波消费潮流。

国宾馆的出现，为我们紧张而匆忙的旅程增添了一份别样的韵味。

城市与乡村、繁华与宁静，在这个假期里交织出一幅多彩的画卷。或许旅游的意义就在于此，在不断的变化中寻找内心的宁静，在探索未知中发现生活的美好。而短暂的逃离后，也让我们可以更好地投入到现实的工作和生活当中。

“其实这个国庆玩的挺不错的，花了最少的钱，体验了最极致的风景，可以好好工作一段时间了。”Cloe总结到。