文｜视听圈

在升级版“以旧换新”政策的刺激下，2024年的十一国庆彩电市场会迎来“复苏”吗？答案是，良药有效！

近日，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年十一促销期（24W38-23W40，09.16-10.06），中国彩电市场销量为204万台，同比增长14.4%；销额为94亿元，同比增长28.1%，呈现出量额双增的局面。

一位行业人士表示，今年十一彩电市场不仅是近五年来首次“量额增长”，而且增加比例都达到一成以上，这也是近年来各个重要节点，增幅最大的一次。

此外，今年十一彩电周期不仅销量规模“增长”，同时，在产品结构升级上也在继续“看涨”。例如，大尺寸巨幕电视，miniLED电视、量子点电视以及高刷电视等偏高端彩电继续在十一期间全面走俏市场。

据悉，今年十一彩电周期，75寸大屏电视依然霸榜第一，但是增速最快的确实85寸巨幕电视。同时，85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛，正在向市场第二尺寸发起冲击。

奥维云网数据统计，十一促销期中国彩电市场增长最快的是85英寸，其中线上市场85英寸产品销量份额为13.0%，较去年同期增长了6.7%；线下市场85英寸产品销量份额为17.8%，较去年同期增长了7.5%。75英寸产品销量份额遥遥领先，线上市场75英寸产品销量份额为24.8%，较去年同期增长了5.2%；线下市场75英寸产品销量份额为30.4%，较去年同期增长了3.0%。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，85寸巨幕电视成为今年十一彩电市场增长表现最为猛烈的尺寸，这说明一个事实：“大”有可为的彩电行业的“主题”。同时也在反映出彩电尺寸更大的消费升级和价值转变。如何更大更好并且价格更美，将成为了崭新的行业竞争新赛道。

从十一显示技术细分品类来看，Mini LED和量子点继续在市场端受宠，成为中国彩电新技术市场的增长主力。

奥维云网（AVC）监测数据显示，线上市场Mini LED产品销量份额为28.9%，较去年同期增长了26.4%；线下市场Mini LED产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了20.2%，增长速度最为显著。

而8K和OLED等其他偏高端电视品类则既然对销售拉动作用相对较小，不仅本身市场占比偏低，而且在有效“体量规模”中，还在同比“萎缩”。其中，OLED电视这个品类十一期间不仅线上、线下占比都未达到0.5%，而且还在双线市场继续同比在“下滑”。此外，8K电视同样也是面临着“市场不受宠”的局面。

这也意味着，今年高端显示技术的“卡位战”中，miniLED电视已经形成了“遥遥领先、一家独大”的局面。如此背景下，对于押宝8K、OLED等技术的彩电厂商来说将面临着尴尬的“选择”。

点评：今年十一国内彩电市场迎来久违“量额齐增”，以及大尺寸产品消费需求强劲反弹，这撑起了彩电产业转型变革的“新引擎”，这对于身处“低迷”多时的彩电行业来说是看到了“希望”。这会更刺激了彩电厂商在接下来的双十一大促，借助升级版“依旧唤醒”的这剂“良方”，去全力拓展市场新局面。