文 | 张书乐

冰川网络，正在进入冰川时代。

其年前三季预亏超4亿，或亏掉去年2倍利润。

深圳冰川网络股份有限公司发布公告称，预计今年前三季度净亏损4.1亿元-5.1亿元，上年同期盈利2.17亿元，同比盈转亏。

其中，第三季度预计归母净利润3600万元-5400万元，同比下降1.19%-34.13%。

公告称，报告期内，冰川网络《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》(超能世界海外版)等受游戏生命周期延长的影响,本期确认的收入减少。

同时，由于《Hero Clash》等产品投放力度较大，公司销售费用增长，运营成本增加。

此外，截至9月30日，报告期内公司非经常性损益金额约为3100万元，主要为政府补贴及存款理财收益。

事实上，关于几个游戏戏生命周期影响到了收入的话，在今年的冰川财报里，反复出现过。

有分析就指出，冰川网络旗下在营产品高度依赖买量，收入情况主要取决于买量力度。

目前，冰川网络主推的三款游戏《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》均采用副玩法买量的策略。

这种中重度游戏融入超休闲玩法买量的打法仍然受用，较传统买量方式有一定优势。

但副玩法素材会快速失效，需要不断投入。

以《X-hero》为例，该产品在全球范围内的投放力度较大，虽然在一定程度上提升了游戏的知名度和用户基数，但也带来了更高的运营成本和营销费用。

此外，让冰川网络吃了不少红利的“拯救神烦狗”副玩法，也在失效。

“拯救神烦狗”的火爆源于其IP的认知度以及简单有趣的玩法。

这一副玩法迅速吸引了大量用户的关注，并成为众多游戏争夺的焦点。

然而，由于模仿门槛极低，国内外多款游戏纷纷借“拯救神烦狗”来换量，用户在实际选择时往往无法辨别哪一款游戏的“拯救神烦狗”设计得更加特别，也并不追求更独特的玩法体验。

结果，要想有热度，就只能买量来吸引眼球。

且这样的效果，也变得越来越弱。

如《超能世界》也尝试使用“拯救神烦狗”作为副玩法，但仅持续一个半月左右便作出调整，转而采用汽车调度副玩法。

不买量不能活吗？

对此，每日经济新闻张梓桐和书乐进行了一番交流，本猴以为：

没有创新，就只能烧钱取暖，冰川网络的冰川期，还将更寒冷。

游戏厂商买量是一种传统艺能，中腰部游戏公司的产品认可度不高情况下，只有通过买量来广种薄收拉用户.

尤其是一些质量相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数量热启动后，往往为了保证用户流失速度和增长速度的平衡，只能继续买量来维系。

冰川网络等中腰部游戏公司，由于买量成本不断提高，如果在买量和收益上失衡，就会出现亏损

它的X-hero、超能世界等游戏，确实已经运营多年，多年来表现也并不出彩，进入衰落期是不可避免。

整体缺乏真正优秀产品接棒，仅仅靠买量来续命，后续或许会更难。