界面新闻记者 |
北京时间10月18日上午，瑞士独立家族制表商百达翡丽（Patek Philippe）在德国慕尼黑发布最新系列时计“Patek Philippe Cubitus”。这是一个全新的系列时计，独立于百达翡丽Aquanaut系列、Nautilus系列、Calatrava系列、Golden Ellipse系列、Twenty～4女士系列等多个系列。
值得注意的是，距离百达翡丽上次发布全新系列时计已经过去近25年。1999年，百达翡丽推出了“Twenty～4”女士腕表系列腕表，此后的20多年时间内，百达翡丽一直致力于扩充各个系列，始终没有再推出一个全新独立的产品型号。此番推出全新Cubitus系列可视为品牌开启了一个新的阶段。
百达翡丽此次一口气推出了三款全新时计，作为全新Cubitus系列的先锋首发新作。这三款腕表分别是一款铂金材质的瞬跳超大日历、星期与月相显示的5822P-001 Cubitus腕表，一枚不锈钢款的日期显示、中心大秒针5821/1A-001 Cubitus腕表，以及一枚玫瑰金与不锈钢双色款的中心大秒针5821/1AR-001 Cubitus腕表。
首发三款Cubitus系列新作有一个统一的标志性特点，即其直径45毫米的两件式方形表壳采用了圆润边缘和双侧表耳的设计，这与百达翡丽其他经典系列有着显著的外观设计差异。
尽管与品牌其他腕表系列有所不同，但这三款全新时计又处处沿袭着百达翡丽豪华运动腕表的经典风格。
编号为5822P-001的全新腕表是整个Cubitus系列的代表之作，风格前卫大胆，同时兼具优雅风度。该新作直径45毫米的方形表壳和表圈采用铂金材质，造型别致、纤薄优雅，打造过程中采用了对比鲜明的垂直缎纹磨砂与抛光装饰工艺。值得注意的是，该腕表表圈6点钟位置还镶嵌了一颗长形钻石。
这枚腕表的蓝色日辉纹表盘以品牌标志性的水平横纹浮雕图案进行装饰，同时搭载了饰有织物图案的海军蓝复合材质表带，淋漓彰显休闲优雅魅力。
在功能上，这枚Cubitus新作的中央指针显示小时和分钟，同时在4时30分的位置搭载了小秒针表盘，在7时位置搭载了一个星期显示表盘。
不仅如此，表盘12时位置有超大日期显示，是一个十位及个位数的双显示窗。另外，在7时位置还配备了月相显示。
这款多功能的Cubitus新作搭载了百达翡丽全新开发的240 PS CIJ LU超薄自动上弦机芯。这是百达翡丽基于经典之作240超薄自动上弦机芯所研发出的新款机芯。它在延续原款机芯的可读性、精准度与纤薄感此外，各项创新技术亦确保了超大日期数字的精准对齐，并且实现所有显示功能的同时调校。
该机芯的上弦摆陀为22K金的偏心迷你自动盘，可实现至少38小时、至多48小时的动力储存。在这款全新超薄自动上弦机芯的研发过程中，百达翡丽已经申请了六项特殊专利，主要涉及各项显示的能耗管理与18毫秒同时瞬跳。
第二枚全新Cubitus时计（编号为5821/1A-001）的表盘则采用了橄榄绿色，以百达翡丽标志性的日辉纹进行装饰，辅以水平横纹浮雕图案。这款腕表表壳使用了不锈钢材质，而不锈钢表链则配备了百达翡丽专利折叠式表扣，内含可锁定调节装置，确保佩戴舒适牢固。
这枚腕表同样采用了Cubitus系列标志性的45毫米直径方形表壳和表圈，外观打磨的时候保留了抛光与垂直缎纹磨砂这两种对比鲜明又互为映衬的饰面。
这是一款大三针和中心大秒针腕表，在3点钟位置有日期显示窗，配备白金立体边框。该款Cubitus时计搭载了百达翡丽自主研发的26-330 S C自动上弦机芯，这是基于2019年推出的26-330基础机芯打造的，具备使时间设置精准至秒的停秒功能，以及凝聚了主要涉及上弦系统的多项技术创新。该机芯的21K金中央自动盘缀以呼应表盘的水平横纹图案，可实现至少35小时、至多45小时的动力储存。
到这里已经不难看出，全新Cubitus系列时计虽然在外观上与百达翡丽的其他系列腕表有显著不同，形成一种新的设计面貌，但在产品气质、选材和配色上与品牌过去推出的豪华运动腕表仍然有传承和延续。
以橄榄绿表盘的这款不锈钢材质的自动上弦Cubitus新作（编号为5821/1A-001）为例，它与百达翡丽在2021年推出的一枚不锈钢款材质的橄榄绿Nautilus腕表（5711/1A）在外观上和功能上有很多相似之处，唯有前者是全新的方形表壳设计，而后者是圆润的八角形表盘设计。
值得注意的是，百达翡丽已经于2021年底停产了Nautilus系列5711型号腕表。而2021年上半年推出的那枚橄榄绿、不锈钢材质Nautilus腕表也成为这一型号的“绝唱”。
另外，这次推出的不锈钢材质橄榄绿表盘Cubitus新作的公价为36.6万元人民币，这在百达翡丽的众多昂贵的时计中却是相对入门级的价格。某种程度上看，这枚Cubitus新作也可视为百达翡丽对旗下入门级产品矩阵的补充。
2021年末，百达翡丽停产了Nautilus系列的5711型号腕表。该系列最后一枚橄榄绿、不锈钢材质的Nautilus腕表当时的官方售价为26.28万元人民币。
在2021年至2022年间，百达翡丽又陆续推出了多款全新Nautilus系列腕表，这些腕表延续了Nautilus系列标志性的外观设计，但开始大量采用钻石、彩色宝石、贵金属材质作为装饰。
整个Nautilus系列两年内出现了多枚18K黄金、玫瑰金、白金款腕表，表圈或表身密镶天然钻石、彩色宝石等，大幅提高了该系列时计的平均定价。例如，2022年推出的5811蓝盘白金款Nautilus系列腕表的官方零售定价为64.2万元人民币。
“我们已经做了够多（钢款腕表）。”百达翡丽总裁Thierry Stern当时对《纽约时报》表示，Nautilus系列腕表从钢款材质转向采用贵金属是为品牌长远利益考虑。当时整个市场趋向于高端化，而贵金属材质的超豪华腕表具备另类投资属性，更受高消费人群的青睐。
另一方面，不锈钢款Nautilus系列腕表在市场上的供需关系严重不对等，《纽约时报》获得的数据显示，在停产前这款腕表的全球等待名单已经排到8年以后，其二级市场价格也因此被炒得虚高。作为品牌持有者和管理者的Stern家族认为，由于每年提升产量有限，在保证质量的情况下，终止销售始终供不应求的钢款Nautilus腕表是出于对品牌的保护。
Thierry Stern于2024年8月底在香港特区对媒体表示，“当我决定停产5711型腕表，这是个重要的型号，目标是维持腕表系列完整。这个系列配备不同设计和机芯。我不会只卖一种腕表，因为这非常危险。你永远不知道未来发生什么事。顾客今天看似享受其中，明日便会对此感到厌倦。”
在此之后的一段时间内，百达翡丽的Aquanaut系列推出的不锈钢款腕表确保了品牌在入门级价格带有产品的持续供应。但这似乎还不足以弥补钢款Nautilus系列5711型号腕表停产以后造成的空白，事实上百达翡丽仍需要一个强有力的入门级新品来“接档”。
Thierry Stern在2023年3月接受彭博新闻采访时就表示，价格更低的手表仍然是百达翡丽产品结构中的关键组成部分。“你不应该只生产百万美元手表，你也不是只有非常非常富裕的客人。”Thierry Stern表示，“我们有非常钟情于手表的客人，但他们在一枚手表上的最大开销是3万美元至4万美元（约合21.3万至24.8万元人民币，这是不考虑中国市场税费和汇率的价格）——这已经是一笔不小的金额了。”
考虑到这一点，百达翡丽在2023年的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上就透露了即将推出一个全新型号的系列产品。“设计已经完成了，产品原型也已经出炉，我真的非常喜欢它。”Thierry Stern当时对彭博新闻表示，一旦新品所需的所有元素都准备到位，就会在2023年底或者2024年的某个时间段发布。
最终，百达翡丽选择在当前这个时间点发布了这款橄榄绿表盘、不锈钢材质的自动上弦Cubitus新作。
当然，整个全新Cubitus系列并不是只为了兼顾百达翡丽的入门级藏家所打造的。从前文提到的铂金款瞬跳超大日历、星期与月相显示的Cubitus腕表（编号5822P-001），到此次首发的第三枚玫瑰金与不锈钢双色、三针和日期显示Cubitus腕表（编号5821/1AR-001），都采用或融入了贵金属材质，这也促成了它们较不锈钢橄榄绿款更加高昂的定价。
全新玫瑰金与不锈钢双色Cubitus腕表同样采用的是45毫米直径方形表壳设计，巧妙结合了抛光与垂直缎纹磨砂两种饰面，交相辉映展现典雅精致的美学风格。
该腕表表盘也采用了蓝色日辉纹，并辅以水平横纹浮雕图案进行装饰。其搭配有覆白色荧光涂层的玫瑰金立体巴顿式时标和巴顿式圆头指针，风格优雅、清晰易读。
这枚腕表在功能上与不锈钢、橄榄绿表盘的Cubitus新作保持一致，也是搭载了具备停秒功能的26-330 SC自动上弦机芯。该腕表采用两件式结构，配备旋入式表冠，防水性能经过专业认证，可陪伴佩戴者进行深度30米以内的所有潜水运动。
这款玫瑰金和不锈钢双色自动上弦Cubitus腕表的公价是54.47万元人民币，而铂金款的自动上弦复杂功能Cubitus腕表的公价则是78.56万元人民币。
值得注意的是，百达翡丽为全新Cubitus系列的首发三款时计分别都配备了成套的袖扣。
铂金款的袖扣饰有呼应表壳形状的白金边框，蓝色日辉纹中心点缀水平横纹浮雕图案，而不锈钢材质的橄榄绿款配备的袖扣则在白金边框的设计下，采用了橄榄绿色日辉纹中心点缀水平横纹浮雕图案。
而玫瑰金和不锈钢双色款配备的成对袖扣则饰有呼应表壳形状的玫瑰金边框，中心点缀水平横纹浮雕图案。
百达翡丽此前在不同的媒体见面会上曾透露，品牌Nautilus系列具备140个型号，事实上每年在引进新型号腕表的时候，也会选择停产某些型号腕表，以确保整个产品结构不会过于庞大。由于百达翡丽当前的年产量在70000枚左右，这意味着每款腕表的产量就不会太大。
而随着全新Cubitus系列的加入，百达翡丽总体产量的分配或也将发生变化。
Thierry Stern在2021年接受界面新闻采访时曾提到，百达翡丽会每年小幅度增加产量以应对市场需求。但现实情况是，百达翡丽每年涨幅在1%到3%之间，这样微小的涨幅依然无法满足全球市场的巨大胃口。
为了改善这个情况，百达翡丽在2023年3月做出了一个决定——精简全球零售网络，从起初全球725家零售点减少至260家。这意味着最初的零售点数量与百达翡丽的期望数量相比，将实现约65%的减幅。截至2024年8月，百达翡丽全球零售点数量已经减少至大约273家。
这个过程并非易事，因为这一决定意味着品牌要打破与诸多合作伙伴多年来建立的紧密合作关系。百达翡丽首先关闭了那些业绩表现不好的授权零售商门店。接着又依据店铺选址做了删减，那些不再处在城市中心或闹市区的门店不得不被放弃掉。
而那些被保留下来的铺位和授权零售商们，百达翡丽也提出了新的要求。比如，授权零售商必须在门店中展示刚刚收到的最新批次腕表，一直到下一批货品到店以后才能把前一批次的腕表卖掉。
百达翡丽零售网络改革的目标基本已经完成，这对于刚刚推出的全新Cubitus系列而言是另一重保障。至少现存的铺位要比过去更容易让顾客看到新品。Stern家族精简零售网络很大一部分原因是因为以前没有足够的产品来满足那么多渠道商。
在今年早些时候接受界面新闻采访时Thierry Stern表示，“我并没有足够的产品，也没有其他零售商愿意接受分配减少的情况。所以对我来说，保持这种平衡非常重要。”
值得注意的是，这两年百达翡丽精简全球零售网络的决策和谈判过程也有了Stern家族第五代继承人的参与。目前可以确认的是，Thierry Stern的两个儿子Adrien Stern和Tristan Stern均计划加入家族企业工作，而Adrien Stern已经率先参与到家族生意中来。在2024年5月，这两个年轻的继承人还跟随父亲参与了百达翡丽北京源邸十周年庆典活动。
在品牌变革突破、管理层新旧两代交替的时候问世，百达翡丽全新Cubitus系列从诞生之初可能就带着某种创新的使命。在过去没有一个新系列出现的近25年里，也恰好是百达翡丽下一代继承人诞生和成长的一个周期。
随着新一代接班人开始参与家族事务，品牌的产品设计等方方面面也将受到年轻一代的影响。根据Thierry Stern介绍，Adrien和Tristan已经开始参与日内瓦总部的设计会议，并给出他们自己的意见。“我认为这非常有趣，因为他们有新的想法，这是新一代。所以我也必须适应年轻一代的品味，同时也不能失去上一代的品味。”
“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”——这是百达翡丽的经典广告语。事实上，百达翡丽在过去28年的时间里从未更换过广告企划，也从未间断使用这一广告语。百达翡丽认为这个广告语真实的反映了品牌认可的价值观，即鼓励财富、智慧和观念在代际之间的延续，认为经历时间考验而保留下来的事物与观念才具备了价值。
但传承并不意味着放弃创新，事实上对于家族企业而言维持传统与创新之间天平的秘诀是他们长盛不衰的关键。而在过去几年，百达翡丽正通过多方面的努力来紧跟不断变化的市场环境，其中就包括在经过一系列商品组合的调整后推出了25年第一个全新独立的Cubitus系列。
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