文丨云酒头条

10月16日，香港特区行政长官李家超发布《行政长官2024年施政报告》（下称《施政报告》）。

报告明确，目前中国香港对烈酒（酒精浓度多于30%的酒类）征收进口价100%的税款。为促进烈酒贸易，带动物流和储库、旅游和高端餐饮消费等高增值产业发展，特区政府参考取消红酒税带动红酒贸易的成功经验，即日起，进口价200港元以上的烈酒，200港元（约合人民币183.15元）以上部分的税率由100%减至10%；200港元及以下部分，及进口价在200港元或以下的烈酒，税率则维持不变。

长期以来，中国香港对酒精浓度高于30%vol的酒类征收高达100%的从价税，相较其对酒精度30%vol以下酒类进口“0关税”，前者税率显著偏高，烈酒产品进出口香港也有了更高的交易成本。

因此，减免烈酒税的呼声在香港社会持续多年，今年更是得到了香港立法会两大政党——民建联和经民联，以及多位议员的强烈支持。今年7月，香港政界、酒类行业相关人士呼吁，在《施政报告》中取消或调整进口烈酒关税，以吸引更多进口酒类业务、贸易分销和拍卖活动，巩固香港作为葡萄酒和啤酒贸易中心和烈酒贸易中心的地位。

香港酒类行业协会会长何耀康此前曾向云酒头条表示，近些年，白酒在香港的关注度正在提升，但高昂的关税很大程度上阻碍了白酒在香港市场的发展，目前市场上仅少数品牌较为活跃，大部分香港市民甚至只认识茅台等一些头部名酒品牌，建议香港特区政府给与白酒行业更多关注与支持。

香港酒业总商会中国烈酒和葡萄酒委员会主席席康也分析认为，这是香港特区政府积极繁荣香港烈酒贸易的开始。

方案的逐步实施引发烈酒领域高度关注，也激起行业从业者普遍期待。尤其对内地白酒行业来讲，方案为白酒市场扩张、品牌国际化、白酒文化交流等都带来巨大的想象空间。

复刻葡萄酒关税调整成功案例？

香港特区政府为何此时决定下调进口烈酒税？李家超提到的“取消红酒税带动红酒贸易的成功经验”，值得回顾和讨论。

对于酒精浓度低于30%vol的葡萄酒，香港早在2008年起，就已经施行了零关税政策。香港立法会议员李浩然介绍，当年取消葡萄酒税后，葡萄酒进口额在两年间增长了80%和45%，葡萄酒销售量于取消关税的5年间也增长了54%。

另有数据表明，自2008年取消葡萄酒税以来，十年后香港葡萄酒进口总额为1.53亿美元，明显高于2006年的1.21亿美元。

参考取消葡萄酒税之后带来的市场增量，香港立法会议员李梓敬分析：“如果调整烈酒税，也将产生和葡萄酒类似的效果，促使香港成为国际烈酒的贸易中心。”

另外，有在港酒业人士表示，现时香港部分中高档的威士忌、白酒等抽税额每瓶动辄千元计，减税或可带动内地客赴港买酒。这将极大地刺激消费需求，从而扩大白酒在香港本地市场销量。

据外媒报道，香港特区政府此番调整预计将使中国香港这个“亚洲金融中心”重塑其作为夜生活、餐饮和购物首选地的昔日优势。

香港的餐饮和娱乐行业与酒类消费密切相关。烈酒税的降低将使得餐厅、酒吧等场所能够以更低的成本采购烈酒，从而推出更多的酒类饮品套餐和促销活动，吸引更多顾客消费。

香港立法会议员、香港茅台之友协会会长吴永嘉也认为，减税可令茅台酒有降价空间，吸引热衷于优质白酒的内地客，而白酒适合与中菜配搭，更可带动高端餐饮行业生意。

此外，业内人士分析认为香港烈酒税调整将使A股白酒股整体估值有大幅提升空间。投资者可能会认为，白酒企业具有更大的发展潜力和市场空间，愿意给予更高估值，市场情绪变化也会对股价产生短期影响。

白酒出海迎来重大机遇

近年来，包括何耀康、席康等众多香港酒类行业相关协会负责人、从业者积极奔走呼吁，建议香港特区政府给与白酒行业更多关注与支持。

何耀康曾建议，如果全面取消关税暂不可行，香港特区政府还可通过签订贸易协定的方式，为白酒提供免关税优惠政策，以促进更多白酒品牌进入香港市场，加速白酒文化在香港的普及。

上个月，香港酒业总商会、港九罐头洋酒伙食行商会、香港食品饮料及杂货协会三大香港烈酒业相关商协会，以及华润五丰行、华润创业集团、招商局海联供应链、保乐力加（香港及澳门）、大平洋酒吧集团、伟成洋酒等香港知名酒商，在香港立法会举行记者发布会，分析了进口烈酒关税对白酒国际化的影响。

香港涉酒协会和酒商一致观点认为，烈酒关税调整将有效推动更多名优白酒企业、品牌走出去。

云酒头条曾在《对话国际化专家张炸力：中国白酒出海的四大难点和机会》一文中提到，白酒出海现阶段的首要瓶颈就是关税问题。

尽管香港对烈酒采取了高关税，但这里依然是白酒出海的第一选择。去年，香港占内地白酒出口量约23%，是白酒第一大出口目的地。

据香港贸易发展局展览及数码业务总监林玉凤介绍，2023年度，中国香港的酒业总出口金额已经超过80亿港元，按年递增37%，连续三年上升。出口到亚洲地区的酒类产品上升44%，而出口至美国及英国的更分别上升93%和68%。

林玉凤说，这些都充分表现出中国香港作为亚洲以及国际酒类贸易中心的实力。

当下，随着众多白酒企业规模壮大，加上在内地市场中，各品牌之间全方位内卷，为了开拓更广阔的市场，获得更宽广的发展空间，制定国际化战略、向外埠地区要市场，成为众多品牌长远发展的重要需求。

中国香港是全球第三大金融中心、人民币全球最大离岸交易中心、亚洲国际都会，全球500强中有300多家的亚太和亚洲总部设立于此，东盟与中东区大量影响力华人商会的大中华区总部也设立于此。因此，以香港为跳板，寻求出海路径，自然成为众多品牌国际化战略中关键的第一步。

1993年开始，茅台、五粮液、汾酒、珍酒李渡等企业先后在香港设立营销大本营。时至今日，这些白酒头部企业在香港已经建立成熟渠道，并借此将产业触角延伸至更广阔的全球市场。

“现时名优白酒于海外市场推广很蓬勃，近年香港及海外市场消费者对白酒的热情都在增长。”全国政协委员、香港铜紫荆星章、香港太平绅士、香港立法会议员邵家辉认为，名优白酒具备竞争实力，烈酒关税减税可令本港成为白酒和国际烈酒的亚太交易中心。

对于面临市场库存增加、积极寻求国际化发展却受限于关税壁垒的白酒行业而言，香港降低烈酒关税的政策无疑提供了一个难得的机遇和跳板，有助于推动白酒国际化进程。

白酒文化的全球荣景即将展开

随着全球消费者对中国文化、产品的兴趣热情不断增加，白酒作为中国文化重要载体，具有广阔的市场拓展空间。

在前不久举办的2024中国白酒文化国际推广活动上，北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授张颐武提出，白酒有巨大的全球空间，白酒文化的全球荣景即将展开。

白酒出海的第一目标消费群体就是分布于全球的5000多万华人群体，而中国香港则是全球华人在亚太区最大的、最集中的集散地。

同时，中国香港本地家庭人员构成非常国际化，中国香港出生的亲兄妹可能会定居于东盟、中东、北美、欧盟、澳洲等全球各个地区，家庭的国际化纽带是白酒通过中国香港全球华人圈层营销的另一社会基础。

香港白酒协会近期在回应烈酒税调整的消息时表示：“推动白酒走向海外之路任重道远，香港作为联系内地和国际的桥梁，有责任推动白酒文化的宣传推广及教育，说好白酒故事。”

香港落实降低烈酒税后，白酒推广可能需要将重心更多聚焦于普及白酒消费场景和白酒饮用文化的引导上。

具体落脚点在于，“培养消费者对白酒的兴趣，了解白酒的酿造工艺；推动香港与内地酒文旅深度游，吸引内地酒企来港参展或开设公司，双互交流共同创造更好的饮用白酒的氛围。”

国际烈酒市场竞争激烈，白酒在国际市场上面临来自其他烈酒品牌的竞争。如何在国际市场上树立独特的品牌形象，提升品牌竞争力，是白酒企业面临的重要挑战。

面对如此机遇，企业更应加强品牌建设，突出白酒特色和文化底蕴，打造具有国际影响力的品牌；同时，注重产品创新和品质提升，以优质的产品赢得消费者信任和市场份额。

白酒承载着深厚的中华传统文化基因，将其引入香港这一国际化都市，将极大地提升中华文化的海外传播影响力。“试想，如果在香港乃至海外更多中餐馆、西餐厅的菜单上，都能见到白酒身影，必定大大提升白酒企业、品牌在国际上的企业形象和品牌知名度。”何耀康说。

何耀康特别提出，中国烈酒不仅限于白酒，国产威士忌、白兰地等多样烈酒品类同样具备发展潜力，也值得向中国香港、向全球广泛推广。此次关税下调，无疑给包括白酒在内的内地烈酒带来了更多国际化可能性。