文 | 听筒Tech Kaka

编辑 | 饶 言

看起来，字节跳动的新款AI硬件Ola Friend耳机并没有预期中的乐观。

10月17日，Ola Friend耳机正式开售，相比发布时的热闹，这次开售悄无声息。

“花1199元，买一个小爱同学版的豆包？还不如继续用ChatGPT。”

试用过字节跳动最新推出的AI耳机后，作为豆包忠实用户，张莹对Ola Friend的印象是高开低走。

在体验过只要手指轻触耳机，锁屏也能直接唤醒豆包对话带来的新鲜感过后，张莹发现，这款以AI功能为卖点的耳机，既无法像科大讯飞的AI耳机支持同声传译，搭载的豆包大模型，在英语对话上也不如ChatGPT体验丝滑。

除了能更方便地对话豆包，张莹还没有体验到让她更耳目一新的功能。

图：10月17日，Ola Friend正式开售 来源：Ola Friend官方微博

一位豆包相关业务线的内部人士也告诉《听筒Tech（ID：Tingtongtech）》，尽管频繁使用到Ola Friend耳机做业务测试，但“即便是内部，也很少有人准备入手，毕竟价格太高，现在功能也有限”。

不过，即便推出后市场呼声并不高，这款近期引发豆包用户狂欢的豆包AI耳机，却是张一鸣在硬件领域的又一次尝试。

实际上，张一鸣对硬件的尝试可谓执着，先后尝试过手机、台灯，甚至头显，但却屡战屡败。

即便如此，张一鸣对硬件从未放弃。

今年9月，在完成对开放式耳机品牌Oladance的收购后，闪电式推出的豆包AI耳机Ola Friend，无疑承载着张一鸣未竟的硬件梦。

不过，尝试总有风险。

试用两天后，张莹发现，Ola Friend耳机的语音唤醒会突然失灵，即便反复唤醒豆包，另一端也只是回复“请重新打开豆包App”，重启无用后，张莹无奈暂时切换回了原有的耳机。

可以预见的是，无论是乐观而错误，还是悲观而正确，距离Ola Friend耳机真正破圈，字节跳动还有一条艰难的路要走。

-01-“豆包AI耳机火了，但目前没打算买”

作为最先关注到字节跳动发布了一款AI耳机的豆包用户，00后方正的惊喜正在被社交平台上的测评帖劝退。

在Ola Friend发布之始，对于已经习惯用豆包来rv搜索解决生活中大部分问题，还会将豆包作为AI朋友的方正来说，即便Ola Friend仅仅是能更加方便快捷的调用豆包，都足够吸引其剁手。

但在搜索已有的豆包AI耳机测评后，方正发现，这款一度让他愿意花1199元的耳机，实际上只能调用豆包的部分功能，除了主Bot之外，他在豆包里自行建立，“捏”出来的“智能体”（用户在豆包内创建的专属对话ChatBot）目前却不能调用。

“花了更多的钱，但只能享受一部分的豆包功能，性价比实在太低了。”原本希望通过Ola Friend和自己捏出来的智能体每时每刻对话的方正，也决定先不入手，再“观望观望”。

除了氪金没法解锁的完整功能，价格也是阻碍之一。

相比起科大讯飞售价1000-1300元，能实现同声传译的AI会议耳机；以及低至369元，同样主打文心一言大模型实时调用的小度AI耳机，姗姗来迟加入AI耳机战场的字节跳动，在价格力上并没有真正打动消费者。

“目前展现出来的功能，用耳机加上手机打开豆包就可以实现，没必要专门再买一个耳机。”方正直言。

而在测评后，自媒体博主阿颖也表示“一言难尽”，在他看来，如果只是“为了跟豆包聊天而买个耳机，性价比着实太低”。

尽管戴上耳机后，随时随地都能唤醒豆包；需要推荐歌曲，就会自动发送汽水音乐（字节跳动音乐APP）的歌曲，但如果要求播放指定版权的歌如周杰伦的歌曲，就无法播放。

同时，如果要求导航，也会实时规划路线，但这种偶然带来惊喜的时刻，却不是阿颖的刚需。

“如果有人在旁边喊‘豆包’，它也会呼应。”阿颖直言，“但这是我自己的私密空间，并不希望会被旁人打扰到。”

另外，豆包AI耳机主打的英语陪聊功能，实用性也并不高。

对于忠实用户张莹来说，如今正在备考雅思的她，每天都会高频地调用豆包查单词，练习口语，但相比起本就拥有丰富海外语料库的ChatGPT，豆包有时仍然会出现“中文乱回”的情况，“如果是为了练习口语，我更愿意为ChatGPT付费。”

图：Ola Friend开售当天的相关数据 来源：京东（左）、抖音（右）

正如方正和张莹等人的体验一样，自10月10日开启预售以来，消费者对Ola Friend的呼声并不高。

10月17日，Ola Friend正式开售。截至10月17日中午12点，在京东Ola Friend旗舰店，这款耳机的销量为400+。在抖音直播间，在线的人数始终未能超过100。

在社交平台，对Ola Friend的讨论也并不高。不少笔记中，网友留言称，“如果作为AI耳机，功能不够”、“如果只是作为开放式耳机，还有更多专业的选择”。

-02-张一鸣执着的硬件梦

对于张一鸣而言，硬件梦似乎总是可望而不可及。

2019年，收购锤子手机一年后，暂停手机研发的字节跳动，将原锤子科技团队组建的新石实验室并入教育硬件团队，配备AI摄像头的大力智能作业灯出道即巅峰。

不过，遗憾的是，这一风光并没有延续多久。

2021年，在大力智能作业灯突破百万销量后，2022年，字节跳动教育硬件业务负责人杨康转岗，硬件团队只剩下质检和销售团队。根据《晚点LatePost》报道，2022年字节跳动还有几十万台灯存货待售。

教育台灯折戟，张一鸣盯上风头正劲的VR头显。

2021年，字节跳动花数十亿元拿下估值不过30亿元的PICO。据媒体报道，随后，字节跳动向Pico投入了大量资源，包括技术专家、大IP合作，以及全平台的流量支持。

但重金收购并大量投入的PICO再一次击破了张一鸣的硬件梦。据媒体估算，在两年数百亿元的投入下，寄予重望的PICO 4销量不过30万台，整体日活不到10万，最终PICO团队也迎来了裁员和业务线的收缩。

如今，执着于硬件的张一鸣，再次押宝AI耳机。

不同于沉重的头显，更轻盈、更便携的耳机被业内认为是更为接近可穿戴设备的形态之一。

根据洛图科技数据，2024年8月，AI耳机对比去年同期销量增长763.3%，销量增长1447.2%。

以开放式耳机新秀Cleer为例，创始人吴海全透露，Cleer ARC II音弧不仅早已宣传起了AI功能，2023年的销售目标已经是7-8亿元。

而其今年4月推出的全球首款开放式AI耳机，也登陆董宇辉直播间，1399元的单价，6分钟卖出2600单。

更重要的是，在不少业内人士看来，推出AI耳机，是张一鸣和字节跳动在探索AI技术与硬件结合的更多可能性。如果成功，字节跳动在AI应用领域便有可能领先其他同行一步。

但Ola Friend最终是否能够承担这一重任，目前来看，仍是未知数。

毕竟市场上，科大讯飞的AI耳机已经占据绝对的市场地位。更何况，即便是有豆包加持，Ola Friend目前的应用场景也有限，是否具备极强的竞争力，尚未可知。

另外，随着AI硬件市场的快速发展，谁也不敢保证，AI耳机领域会不会挤入新的竞争者。这对Ola Friend而言，也是潜在的威胁。

而在不少消费者看来，今年4月推出的Cleer，在语音交互上已经具体到喊一声“茄子”，就能触发拍照功能。

相比之下，价格高昂，目前功能颇鸡肋的字节跳动AI耳机Ola Friend，似乎现阶段更像是一种豆包用户内部的限定内测品，尚未真的调动消费情绪。

-03-市场依然期待

当然，并不是所有声音都不看好Ola Friend耳机。对于字节跳动的这款新产品，市场同样有认可的声音在。

一些经销商看好Ola Friend，在他们看来，有豆包的加持，这很有可能是一款极具潜力的产品。。

“虽然字节跳动的AI耳机定价1199元，但实际上竞品是开放式耳机一哥韶音和新秀Cleer。”

Ola Friend耳机的经销商魏玮表示，在开放式耳机市场上，相比起韶音810、710、910、Cleer、拜亚动力等前辈，字节跳动的Ola Friend佩戴舒适度、稳定性、通话效果，以及音效都更优秀，“综合分在85以上，价格更便宜。”

“AI智能体是成长型的，会越用越智能。”魏玮表示，无论是字节跳动还是百度，都在尝试AI+的更多可能性。

在魏玮看来，作为开放式耳机，Ola Friend的加入也让耳机赛道有了更多的危机感，“如果竞争对手不跟进加入AI功能，就会慢慢被市场淘汰，而即便跟进，也会落后于Ola Friend。”

对于张一鸣和字节跳动而言，AI耳机或许也是一次乐观的新尝试。

“字节跳动耳机后面还会有新功能，目前正在测试。”前文所述豆包相关业务人员亦透露，作为张一鸣新硬件梦的入口，拥有2000万日活用户的豆包，不仅有足够的用户来调试产品的交互效果，更有抖音、TikTok在海内外做流量池引流，字节跳动依然最有希望率先在AI硬件领域实现突破。

虽然对目前的Ola Friend有些失望，豆包的“忠粉”们也同样对其抱有期待。

“作为豆包用户，还是希望字节跳动尽快更新同声翻译的功能。”购入豆包AI耳机后，阿颖仍在等待豆包在AI耳机功能的进一步完善，对他而言，花1199元买下目前功能单一的Ola Friend，是为了押宝“用豆包耳机调用抖音、番茄小说的一天”。

就在此前，痴迷于火星梦的马斯克，在一次播客采访中也提到，“我宁愿乐观而错误，也不愿悲观而正确。”

或许，张一鸣亦有此想法。

AI耳机是否能托起张一鸣的硬件梦，或许暂时难下断言。不过，放下炫酷的概念，回归消费者需求本身，才是“豆包们”走向未来的真正解法。

（文中阿颖、魏玮、张莹、方正均为化名。）