文 | 经济导报 戚晨

县域是国家治理的基本单元，也是经济社会发展的重要载体。近年来，山东省商河县抢抓电商直播红利，大力发展电商直播经济，创新电商发展模式，将电子商务与农产品销售、产业转型、乡村振兴、脱贫攻坚等工作紧密结合，成功探索出一条“新媒体+电商+直播”的逆袭路和电商精准带动原经济困难人员增收的利益联结机制。

数据显示，县域电商经济发展势头迅猛，2024年上半年，商河县实现社会消费品零售总额33.5亿元，同比增长3.2%，高于全市平均增幅1.8个百分点；2024年前9个月，全县网络零售额达42.6亿元，同比增长17.2%，全县电商店铺4712家，推动传统企业转型200余家，电商从业人员达5万余人；乡镇商贸中心、村级便民商店、乡镇快递网点、快递进村、农贸市场和大集覆盖率均达100%。

产业驶入高质量发展的“快车道”。经济导报社青年代表团队近日专程到商河县电商直播基地进行调研、走访、采风，探索找寻推动商河县域经济发展的引擎强力。

以花为媒的“美丽经济”

作为八届济南市花卉博览会的举办地，经过近几年的发展，商河县花卉设施面积已经发展到155万平方米，建成20万平方米温泉花卉创新孵化基地、30万平方米海峡两岸花卉创新园、20万平方米温泉花卉谷……依托独特的地热资源，商河县大力发展以温泉设施花卉为主的花卉产业，用10余年时间实现花卉产业从无到有、从有到优、从优到强的质变，成为当地优势主导产业，以花为媒的“美丽经济”也如花绽放。

在商河县国家农业科技园区乡村绿洲(山东)农业科技股份有限公司花卉生产基地，潮汐灌溉系统、物联网和自动化控制系统等“黑科技”设施构建起温室精准环控、灌溉、施肥等标准化作业体系，确保花卉在较佳环境中生长。该基地的红掌、蝴蝶兰等高档名贵花卉生产种植主要走国内销售，走批发市场，并在全国各大城市设批发点。

抖音花卉类网红庄云关作为乡村绿洲(山东)农业科技股份有限公司销售经理带着青年团队一起聊起了花卉产业。“商河素有‘温泉花乡’的美称，我们能做的就是持续擦亮花卉商河、生态商河这张名片。根据种植特色，我们目前主要做蝴蝶兰和红掌，按照特级、A级、B级、C级向外分销，市场行情最好的时候，特级花能卖40多元/盆，A级花能卖30多元/盆，B级花能卖20元/盆，每月通过抖音、拼多多线上平台销售额6万余元，通过线上平台流量线下交易月销售额30万元，此外带动直播销售、后台运营、快递打包发货40余人就业，促进群众增收致富。”庄云关表示，商河花卉产业利用直播电商搅动了终端销售环节，真正形成了花卉科研、生产、展销、文旅为一体的花卉及衍生产业集群，将“一盆花”做成了花卉大产业。

经济导报在花卉基地看到，为拍摄花卉，乡村绿洲团队专门在温室里搭建起了直播间，在全网不同平台进行轮播。“除了销售花卉，我们还注重做好花卉后期的服务和养护工作，一个更大的市场浮现出来。”庄云关介绍，目前主播会专门给消费者传授培土、换水、盆栽技巧等知识，帮助消费者延长花期，增强黏性。“这样做好服务，不仅退单率低了，更让我们积累起了自己的社群，有了商河花卉的粉丝，这才是我们未来做成大产业的基石。”

据介绍，通过电子商务和直播电商等为切口，商河县还将大力发展花卉文旅、花卉服务、精深加工等花卉新业态，加速推进温泉花卉科技创新研发中心、鲜花港、冷链物流平台、电商营销平台等服务设施建设，形成产业结构合理、生产体系完整的生产型花卉产业发展模式。

不断注入“新鲜血液”

在商河，有这样一位身影活跃在乡村振兴的舞台，通过开展手工编织、网络直播志愿服务助力乡村振兴，帮助经济困难乡亲奏响致富曲。她就是商河手作直播达人刘玉清，被熟悉她的人亲切地称为“刘姥姥”。

为了让代表商河手作技艺的更多手工制品被更多人熟悉，2021年底，刘玉清参加了商河县的电商培训，短短一年半的时间，刘玉清就从一名电商小白，成长为远近闻名的手工艺主播。

“学习电商就像学车，启动车辆，让车走起来，还能带领更多人一起‘上车’。”刘玉清认为，“授人以鱼不如授人以渔”，从她自身经历出发，刘玉清帮扶残障人士实现有效就业，激励更多残疾人加入“互联网+创业”行动中。现在，在刘姥姥工作室，每天都会聚集数名从事手工艺制作的残疾人。

采用理论授课、实操教学、交流讨论、现场观摩等多种形式，详细讲解手工艺品制作过程、短视频直播运营模式、制作方式和直播技巧，商河商务服务中心多次组织电商人才培训，指导困难群众利用短视频平台掌握流量密码。

培育电商人才，商河县用“传帮带”的模式激活了电商人才的“一池春水”。商河县商务服务中心电子商务服务科科长张晓芳介绍，商河积极开展电商人才培训，发展培养懂农业、懂电商、懂市场的“新农人”300余名。成立商河星链电商培训学校，实行一对一指导，全程跟踪化服务，累计培训专业电商人才5000余名，打造典型100余人，涌现出一批农村电商带头人，在先进典型带动下，通过“培育一批、扶持一批、引进一批”相结合的方式，不断为县域经济发展注入“新鲜血液”。

拉动县域经济发展

近日，山东省商务厅公布第二批全国县域商业“领跑县”名单，商河作为济南唯一区县，成功入选全国县域商业“领跑县”。

商河县通过完善电商产业园载体功能，形成一批各具发展优势的电商产业。打造了“点赞商河”“温泉花卉”2个公共区域品牌，“鼓乡小货郎”电商区域公共品牌，“网货池”产品达500多种。同时，统筹整合优质农特产品资源，组织参加电商直播大赛、农特产品进社区等活动百余次，开展各类电商直播活动9988场次，线上销售额达9.96亿元。2023年，全县电商企业实现网络零售额63.05亿元，增长73.7%，增幅居全市第一位。

“全县范围看，以斯伯特营养食品、朗威健康科技、壹亩地瓜薯类产品为首的健康系列电商产业规模不断壮大；以高更、焖百味、杨安镇为代表的调料电商产业优势凸显；以皇家扒鸡、盛亚福源、集鲜食品、祥康食品为代表的食品电商类初具规模。”张晓芳介绍，商河县以电商产业园为核心，向各镇街辐射带动，形成一批各具发展优势的电商产业。加快转型升级，商河积极发挥白桥镇大蒜产业、怀仁镇红薯产业、殷巷镇留兰香产业、贾庄镇花卉产业、玉皇庙镇山鸡蛋产业等本土特色产业优势，成功创建白桥镇新尚村、孙集镇袁窦村两个“中国淘宝村”。

山东高度重视县域经济发展，一揽子政策持续接力。去年，山东先后印发《关于进一步加快县域经济高质量发展的意见》和《山东省县域经济高质量发展三年行动方案(2023-2025年)》。今年5月，山东又正式出台《山东省县域经济高质量发展试点工作方案》，选出40个试点县域，因“县”制宜，积极探索和开拓不同类型县域推动经济高质量发展的路径模式，进一步明晰县域突围“作战图”。

近年来，商河电商工作取得了显著成效。先后荣获“山东省电子商务示范县”“淘宝直播村播计划试点县”“淘宝直播村播计划示范县”等一系列荣誉。尤其是特色产业更成为商河的“金字招牌”，当地积极打造滋补膳食、健身器材等13个省级电商产业带、电商供应链基地和电商直播基地，涌现出皇家扒鸡、珍珠红西瓜、怀仁地瓜、老粗布、山鸡蛋等100多款产品成为“网红IP”，2023年线上销售额达11亿元。