文 | 化妆品报 邹青颖

10月23日，欧莱雅集团（以下简称“欧莱雅”）公布2024年前三季度业绩。

期内，欧莱雅销售额324.06亿欧元（约合人民币2491.34亿元），同比增长6%。其中，第三季度销售额102.85亿欧元（约合人民币790.7亿元），同比增长2.8%。

01 所有部门均实现增长，皮肤科学美容部继续领涨

按部门划分，2024年前三季度，欧莱雅专业美发产品部、大众化妆品部、高端化妆品部、皮肤科学美容部这四大事业部均录得增长。

财报显示，大众化妆品部作为欧莱雅第一大部门，今年前三季度销售额实现120.7亿欧元（约合人民币927.93亿元），同比增长5.3%。其中，头发护理产品是该部门增长最快的类别，Elvive新推出的Glycolic Gloss系列成为最畅销的支柱产品之一。此外，彩妆业务也不断增长，期内，巴黎欧莱雅的Panorama睫毛膏、NYX的Buttermelt系列和美宝莲的Teddy Tint系列，在东南亚市场取得成功。护肤品方面，巴黎欧莱雅推出的对抗黑斑的科学突破新品Bright Reveal和Glycolic Brigh获得良好的市场反响，Mixa则在欧洲继续扩张。

与大众化妆品部相比，高端化妆品部增速有所放缓。2024年前三季度，高端化妆品部销售额同比增长5.3%至113.53亿欧元（约合人民币872.81亿元）。尽管如此，得益于其高度互补的品牌组合优势，YSL、Valentino、Prada等品牌香水表现突出，该部门香水品类录得两位数增长。

此外，近年来发展势头迅猛的皮肤医学美容部，以53.93亿欧元（约合人民币414.61亿元）的销售额、9.8%的增速，成为集团内业绩增长最快的部门。品牌方面，欧莱雅强调了理肤泉在该部门的引领作用，品牌推出的Mela B3精华集结了欧莱雅数十年的突破性科研成果；适乐肤则继续在所有地区跑赢大盘，目前该品牌近一半销售额来自美国以外的市场；薇姿实现了两位数增长，这主要得益于品牌Dercos护发系列的成功；修丽可也在加速发展，期内推出了专业抗皱精华液P-Tiox产品。

值得注意的是，皮肤科学美容部在发达市场和新兴市场，均取得了两位数增长。其中，该部门在SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）地区大幅扩张，在中国内地、美国和欧洲的市场表现也显著优于其他市场。

专业美发部门在今年前三季度的销售额录得35.89亿欧元（约合人民币275.92亿元），同比增长4.8%。欧莱雅表示，该部门在所有地区均实现增长，且表现优于全球专业美发市场，这主要得益于其全渠道战略，在电子商务和选择性分销方面取得了强劲增长。其中，在护发方面，卡诗推出了Première和Elixir Ultime；染发剂方面，Redken的Shades EQ、iNOA系列以及欧莱雅PRO的Dia Color系列稳中向好。

02 北亚成唯一下滑地区，欧莱雅“喊难”中国市场

分地区来看，欧莱雅前三季度在除北亚以外的其他四个主要地区均实现增长，其中欧洲仍然是集团第一大市场；SAPMENA-SSA地区和拉丁美洲则分别以12.1%、10.3%的同比增速领跑。可见，这两大新兴市场已成为欧莱雅新的增长引擎。

具体来看，欧洲地区销售额同比增长9.9%至107亿欧元（约合人民币822.61亿元）；SAPMENA-SSA地区增速最快，同比增长12.1%至28.39亿欧元（约合人民币218.26亿元）；拉丁美洲地区同样实现双位数增长，同比增长10.3%至25.3亿欧元（约合人民币194.5亿元）；北美地区的销售额则录得89.05亿欧元（约合人民币684.61亿元），同比增长7.1%。

而包括中国在内的北亚地区，今年前三季度则出现业绩下滑。今年第三季度，欧莱雅北亚市场销售额同比下滑4.4%至19.55亿欧元（约合人民币150.3亿元）；前九个月，该市场销售额为74.3亿欧元（约合人民币571.21亿元），同比下滑3.5%。

可以发现，这是欧莱雅近5年在北亚市场出现的第三次业绩下滑。2020-2024年前三季度，欧莱雅北亚地区销售额分别为515亿元、526亿元、617亿元、592亿元、571亿元，同比变化分别为-2.9%、21.3%、17.5%、-4.1%、-3.5%。

对于中国市场，欧莱雅在财报中解释，一方面，受消费者信心影响，今年第二季度集团已在中国大陆美妆市场销售受阻，第三季度形势持续恶化，导致前九个月的销售额出现低个位数下滑；另一方面，尽管旅游零售业在第三季度恢复增长，但海南的业绩仍面临压力。

不过，北亚的负增长并没有对集团大盘造成太大的负担。对于各个地区的表现，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕点评称：“欧洲和北美以及新兴市场的基本市场趋势依然强劲。中国生态系统的情况变得更加具有挑战性，但我们相信这个市场的未来，并希望政府的刺激措施将有助于提高消费者信心。”