文 | 犀牛娱乐 沈婉婷

编辑 | 朴芳

最近无论是长剧还是短剧都很“疯”。

长剧这边，正在热播的古偶《春花焰》剧里剧外都主打一个“疯感”，试图将复仇爽剧赛道推向2.0 level。

短剧那边，一部最新中老年短剧《保洁老妈无极归来》（以下成《保洁老妈》）将词条#国产短剧已经疯了#直接送上热搜高位，在社交平台掀起热议。

在这个被“爽感”统治的时代，长剧和短剧都力图用更快的节奏和更戏剧化的人设挑动受众的情绪神经。那么，“发疯”会是正解吗？

“疯感”如何拿捏这届观众？

在当下的古偶市场中，《春花焰》全方位地以“疯”著称。

早在开播前，该剧就开始营销“疯癫”调性，杀青时就曾凭借“发疯杀青”席卷抖音热榜，定档后再次以“疯场作戏版预告”在全网又收获了一波关注，成功将“疯感”提前植入到观众脑海之中。

播出后，“病娇王爷×人机杀手”的男女主人设的确对得起“疯”字。

一个曾是太子预备役却因一场大火从云端跌落泥潭成为了万民唾弃的“人屠将军”；一个拥有幸福美满的家却因一场大火失去了双亲成为了青州遗孤，十年后却分别成了坐在轮椅上的“瘸子疯批”和被打倒在地的“乞丐疯批”。

而堪比短剧的快节奏更加凸显了《春花焰》的“疯感”。男主被当街唾弃砸馒头却张口就吃，女主为了复仇在“找死”的边缘反复试探，二人更是在第一集就上演了浴池掐脖吻的高能桥段，带感的情节快速吸引了第一波观众。

与此同时演员们在戏外也没闲着，线下扫楼等剧宣活动中，吴谨言、刘学义等主演全员配合“整疯活儿”，尤其是吴谨言的“发疯版”鞭子舞硬控全网疯狂刷屏，其本人状态与剧中饰演人物意外的契合引得网友们忍俊不禁。

如果说《春花焰》“疯感”的出圈是剧方、平台方以及自来水们共同助力的结果，那么#国产短剧已经疯了#的话题则源自于某博主对《保洁老妈》的剧评，一度登上微博热搜TOP3。

从剧情内容来看，这部短剧可谓是集当下所有狗血、离奇元素为一身，主要讲述一位27岁的霸道总裁爱上一位45岁的保洁阿姨的故事。但没想到的是，女主和男主的爸爸是初恋、和妈妈是情敌，结局更是来了一个大反转，深藏不露的保洁竟然是世界首富，处处都是反套路，却又处处都是套路。

就是这样一部极致的“中老年玛丽苏”短剧，让无数中老年群体甘愿为其掏腰包付费观看，更有甚者接连不断砸进了上千元，该剧上线后也连续多日登顶短剧星图达人热度榜。

事实上，像《保洁老妈》这样以中老年为主角的短剧并非个例，在此之前，以《闪婚老伴是豪门》为代表的老年甜宠题材精准击中老年人希望为子女解决问题、爱与被爱的痛点，数据表现亦十分亮眼。

而《保洁老妈》则是引入了更多爽文模板，服务于更细分人群的不同爽点。如除了该剧外，近期以保洁为主角的短剧还有《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》《五十岁保姆嫁豪门》《保洁老妈是大佬》等。保洁职业的特殊性以及覆盖的受众面，某种程度上让不同年龄段的用户产生了代入感。

不应止于“疯”

必须承认，不管是长剧里的爽剧代表《春花焰》，还是将短剧爽感发挥得有过之无不及的《保洁老妈》，都即时满足了当下部分观众对于这类高信息密度、高情感浓度内容的需求，爽点与虐点齐飞的节奏难免让人欲罢不能。

追求“爽”甚至“疯”原本并无任何不妥，尤其在这个被高压裹挟的时代，“发疯文学”或许是年轻人们寻求精神出逃的某种寄托，在现实中无法解放的天性在剧中由主人公们代替完成；而对于中老年群体而言，他们可能并不太在意剧情的逻辑、内容的深度，反而简单直接的娱乐方式更能引起他们的注意。

然而这并不意味着国产剧的就应该停留在表面的“疯”之上，如果为了刻意营造“疯感”而影响到剧集内核的表达和观感，不免有些本末倒置了。

例如在《春花焰》的豆瓣短评中，就有网友认为男主在诠释“疯批”极端人设时的某些表情和动作有点用力过猛，表演略显夸张。此外，在“疯癫”的感官刺激之后再细品剧情就会发现，该剧仍未跳脱出这两年同类型古偶的套路和风格。

这种套路化、同质化的问题在短剧中更是屡见不鲜，以前文提到的一系列以保洁为主角的短剧为例，尽管故事背景、演员角色各有不同，但人物特征、情节设置等核心要素都“换汤不换药”，千篇一律的流水线剧本终难走得更远；有些过度低俗化的不良内容对青少年价值观还会产生误导。

除此之外，中老年群体在短剧消费过程中获取快感的同时也遇到了一些问题，如由于对网络平台支付规则不熟悉而遭遇自动充值、诱导消费等陷阱，对此平台和年轻用户都应提高警惕，减少老年人被“收割”的几率。

总之，“疯”本无功无过，但“发疯”之后能为观众和行业留下什么有价值的内容，才是关键所在。