文丨雪豹财经社 高越

2024年，只剩最后两个月，还会有大爆的电影出现吗？

许多人的态度是悲观的。截至目前，今年票房为382.87亿，与去年同期的492.88亿相比，相当于少了4个《热辣滚烫》。

过去的10个月，电影市场无人吃饱。

市场如此之冷，许多大片宁愿放弃暑期档和国庆档，转而把目光投向2025年春节档的档期角逐之中。一位电影院线行业的人士悲观地宣布，“今年的电影市场只能如此了”。

扛起市场底线的重任，竟然落在了一些重映片的身上。

新片哑火，老片救场

2024年最后100天，电影行业的重头戏是哈利·波特迷们的“马拉松式观影”。

从10月11日一直到11月29日，《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉丝们一边高喊着“狮院（影片中的格兰芬多学院）报到”，一边为青春贡献每周一张的电影票。

吃情怀饭的不只《哈利·波特》，但能否吃饱得看运气。

迄今为止，今年电影市场已经上映了十几部重映片。《白蛇：缘起》《食神》《西游记之三打白骨精》《沙丘》和即将上映的《那个杀手不太冷》，其余大多距离首映时间很短，有些只间隔了一年。

它们不是在冷门档期“溜缝儿”，而是大张旗鼓地挤上了热门档期。比如，《孤注一掷》《你的名字》《灌篮高手》和《白蛇缘起》在暑期档上映，《流浪地球》则登上了中秋档。

庄恕（化名）在二线城市做院线经理，他告诉雪豹财经社，以往的十一档在假期过后还能撑起一个多月的长尾效应，但今年，几乎没有可持续观看的电影，“后续完全撑不住”。

所幸，他所在的影院有两三个特效厅，能满足《哈利·波特》的放映，获得了重映资格。影院特意组织了线上线下的观影团活动，吸引粉丝们前来观影。庄恕没想到，《阿凡达》重映时票价被推高到一百多元的场景，有可能再次上演。

今年，一个特别的现象是许多重映片取得了比新片更好的成绩。

时隔8年重映的《你的名字》，在暑期档拿到了1.35亿元票房，成绩超越《海关战线》《异人之下》。重映首日的《哈利·波特与魔法石》拿到22.4%的票房占比，超过已上映12天的《危机航线》和上映11天的《熊猫计划》。

在今年格外冷清的电影市场，重映片激起的水花足以被注意到。

春节档短暂复苏后，电影市场持续低迷，五一档票房15.27亿元，低于2021年，与2019年票房相当。到端午档，票房同比下降58%到了3.83亿元。紧接着是被贴上“史上最惨”标签的暑期档，总票房116.43亿元，与去年的206.3亿相比，只有大约一半，被称为“倒退回十年前”。昔日票房保证乌尔善、徐峥、陈思诚等导演，均遭遇滑铁卢。

经此一番，很多业内人士对国庆档票房的预测是：不超过20亿元。事实比预测略微高一点——21.04亿，居档期影史第六。

一些研究机构将原本对电影市场的乐观预期进行延后。普华永道全球娱乐和媒体交易负责人巴特·斯皮格尔表示，“在去年的报告中，我们预计2025年的影院收入将恢复到疫情前水平。但目前为止的市场表现较为悲观，所以我们将原先的预测延后一年至2026年。“

新片哑火，重映顶上，电影市场怎么了？

无片可看

很多人今年的相似感受是，打开购票平台，来来回回都是那几部电影，没什么观看欲望。不少网友在社交平台留言：“没片可看，一个拿得出手的都没有！”“现在的电影院已经毫无吸引力了。”

无片可看，一方面是数量不足，也就是电影存货变少。据广电总局公开数据，2020-2022年，影片备案数量是近些年来的低谷，其中2022年的影片备案数只有1876部，比2023年少近1000部。

经过两三年的电影制作周期，反映到上映时，就会出现影片不足的情况。以暑期档为例，今年的影片数量与去年和疫情前相比都少了几十部。

今年1月，庄恕明显感觉到无片可排。“没有片子，观众就特别少，能感觉到客流量是近七八年以来最低的一次。”这种情况直到《年会不能停》的口碑慢慢发酵才有所改变，“但观众基本也是冲着这一部电影来的”。

另一方面，则是没有“好片”可看，也就是缺乏爆款的头部影片。

今年上半年，仅《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》4部影片票房超10亿，在近6年中只比2022年表现好，总体票房仅恢复至2019年的76%。拓扑研究院将原因归结为“强片缺失，爆款匮乏，对大盘的拉动力不足”。下半年至今，也只有《默杀》《抓娃娃》和《志愿军之生存之战》3部影片票房破10亿。

最后的两个月，电影市场有《好东西》《捆绑上天堂》《老枪》《最后的里程》等影片上映，但掀不起水花是正常的，有支楞的才是意外之喜。

在颇具代表性的暑期档，一位电影行业分析师表示，在此前的预测中，没有业内人士认为《默杀》可以达到13.51亿元的水平。但它不仅达到，还成为档期票房第二名，这说明其他影片的表现是很失败的。

一位电影投资人士告诉雪豹财经社，爆款影片对档期大盘的影响力很关键，“缺乏爆款，整个档期都会连带着失败，会给观众一种这个档期没什么好看的影片的感觉”。这种感觉，在今年的各个档期反复出现。

在电影营销公司任职的宋淑丽（化名）需要对电影在社交媒体的话题度进行监测，一部电影的话题量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到，大多数电影在社交平台上缺少话题度和讨论度，数据并不理想，而且负面讨论的占比要大于正面讨论。

“不仅无法把观众拉进影院，很多观众还有可能上上网、刷到帖子，就直接避雷了。”

残酷循环

回到最初的问题，2024年最后两个月还有机会吗？下一个爆款何时出现？

许多业内人士的回答是，不如期待明年的春节档。一位影视公司人士向雪豹财经社透露，很多公司已经准备好了春节档上映的项目。“大家都对自己的项目信心十足，只是有些还处于保密阶段，没有对外宣传。”

乌尔善导演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定档大年初一，将参与明年春节档的角逐。

其他热门项目，可预见的还有徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》，春节档的《熊出没·重启未来》，拿下过36.52亿元票房的《红海行动》第二部《蛟龙行动》，让导演饺子一战封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童闹海》，以及陈思诚从2015年开始每3年更新一部的“唐探”系列新作《唐探1900》。

马丽、贾玲和姜文各自的新作，也有可能加入春节档。

许多业内人士评价，这将是“史上最豪华的春节档片单”，但其中不少影片原定上映时间是今年暑期档和国庆档。这份豪华，是用今年一整年无片可看换来的。

上述影视公司人士告诉雪豹财经社，这就是一个恶性循环，上一个档期表现不佳，就会影响片方对下一个档期的判断。越是不敢上映，爆片越少，整个大盘也就越差。

一位参与了电影投资的人士透露，今年上半年，他收到参与投资的一部电影将会在国庆档上映的消息，但最终影片并未如期上映。他分析，可能是跟暑期档、中秋档票房不佳有关，“大家没信心了”。

一些高成本的大体量片子还可以择期上映，但一些中体量的片子可以就此上映无期。

不少中小体量的片子甚至会被大盘影响信心，选择中途撤档。今年，各个档期都有“掉队选手”，包括春节档的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》，五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》，国庆档的《出入平安》和动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》。

上述电影投资人士透露，电影中途撤档，投资人会蒙受很多损失。有的投资人在朋友圈发文表示，再也不会跟这样的电影合作。

对整个电影行业来说，这样的恶性循环必须结束，如今急需再次开个好头，形成几个档期的良性循环。

但这些都是明年的事了，与已盖棺定论的2024年无关。