记者 方卓然

编辑 彭朋

10月31日，界面新闻从上海市商务委获悉，11月1日至12月31日期间，上海将举办“2024上海网络购物季”，支持电商平台上海专区优惠活动，旨在通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，激发市场活力，促进消费升级。

数据显示，2024年1至9月，上海市网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长。

“网络消费作为数字经济的重要组成部分之一，是消费市场极具活力的存在，代表着消费市场创新发展的新方向，在引导消费需求、拓展消费边界、扩大消费群体、满足人民群众美好生活需求等方面发挥了日趋重要的作用。”上海市商务委副主任刘敏表示。

来自市商务委的数据显示，今年年1至9月，上海市网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%，其中：商品类网络购物交易额7162亿元，同比增长7.9%；服务类网络购物交易额6272亿元，同比增长15.8%。

目前，上海市已集聚千亿级网络购物平台5家，百亿级网络购物平台7家，国家级电子商务示范基地5家。13家企业被认定为商务部电子商务示范企业，占全国总数的10%。服装鞋帽&针纺织品、化妆品、日用品占本市实物网络零售额比重排名前三名，合计占比超过50%。

今年以来，上海出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动扩品类、增渠道。

上海市交家电协会透露，目前，家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类参与补贴，其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类，促进了消费升级和产品结构优化。

上海市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍，上海补贴活动折扣15%，相对撬动比高，资金撬动比达到7倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。

启动仪式上，复旦大学消费市场大数据实验室发布了网络消费趋势报告。根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1至9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。

复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜表示，上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。

此外，界面新闻还获悉，第二批“乐品上海”消费券将在第七届进口博览会期间发放，由于来沪商务客流较多，2.0版“乐品上海”餐饮消费券继续优化发放方案。

原四种满减抵扣优惠力度提高至6折，即四种券面拟具体安排为满300元减120、满500元减200、满800元减320、满1000元减400元。

据介绍，结合“乐品上海”消费券发放活动，本市将动员千余家环球美食餐厅和百余家老字号餐饮企业在活动期间集中推出“进博美食新品”，并在门店终端集中开展宣传推广。届时，将支持中国银联联动建设银行等相关银行机构，联袂推出进博专属餐饮优惠券，鼓励环球美食餐厅及老字号餐饮企业叠加各类优惠活动，吸引参加进博会的展商和观众广泛品鉴进博美食新品。