文｜三易生活

此前在今年夏季，谷歌输掉了被视为“互联网灵魂之战”的反垄断诉讼，美国法院确认谷歌在通用搜索服务和通用搜索文字广告市场上的垄断地位。再加上AI搜索这一概念的兴趣，搜索市场格局即将重塑的说法很快就开始在网络中流传。

在主打AI搜索的初创公司Perplexity、OpenAI的SearchGPT之后，Meta方面也被曝出正在开发一款AI搜索引擎。根据海外科技媒体The Information透露的信息显示，Meta正在开发一个搜索引擎，并希望通过这种方式降低对谷歌搜索和微软必应的依赖，目前两者在为使用Mete AI的用户提供新闻、体育和股票方面的信息。

如果说Perplexity和SearchGPT对于谷歌是纤芥之疾，那么Meta的AI搜索几乎一定会让谷歌如临大敌。尽管OpenAI确实是当下AI赛道的“领航员”，Sora乃至SearchGPT的想象空间巨大，却并非它的核心业务，OpenAI的核心产品始终是基座大模型，实现AGI（通用人工智能）才是他们的头等大事。

Perplexity的情况又与OpenAI不太一样，这家公司尽管确实是专注搜索的AI初创企业，只可惜Perplexity现在可谓是麻烦缠身。从10月初开始，就在其寻求新一轮的融资时，《纽约时报》、《纽约邮报》，以及道琼斯就接连以未经授权使用并复制了受版权保护的网页为由，起诉了这家AI独角兽。

不同于传统的搜索引擎，AI搜索可以被视为是联网的AI大模型，其核心技术架构是RAG技术（检索增强生成）。相比于传统搜索引擎会直接将信息按照相关性呈现给用户，AI搜索则会将检索到的信息与用户实际的问题一同作为提示词交给大模型，从而引导大模型生成答案。

基于RAG的AI搜索不仅高度依赖互联网上的内容，而且为了凸显与传统搜索内容索引技术的区别，Perplexity等AI搜索厂商会从网页数据中汲取关键内容，来整合成新的内容。简单来说，Perplexity的工作就相当于是以互联网上的网页为基础，进行“伪原创”。

尽管Perplexity以及其他AI搜索都会列出参考文献的原始出处，可现实是绝大多数用户对于AI生成的内容感到满意后、基本不会访问原始网站，这进而就会影响到相关网站的流量。所以Perplexity在宣布将推出广告之后，就不得不上线出版商合作计划，与内容提供商来分享广告收入。

遗憾的是，即便Perplexity要与内容提供商合作，买账的出版机构也寥寥无几。究其原因，就是在Perplexity本身的商业模式尚未成型的情况下，出版机构不愿押宝这样一家前途未卜的初创公司，毕竟做AI搜索的不止Perplexity，现在的Meta显然是一个更好的选项。

AI搜索对于Meta而言，其实几乎不存在什么技术门槛。同时得益于Meta在数字广告领域的领导地位，与Meta保持长期合作关系的出版商不知凡几。比如，Meta在不久前就宣布与路透社达成了一项多年合作协议，让自家的AI聊天机器人在回答中可以直接引用路透社的相关报道。

“搜索广告市场的份额每增加1%，我们的广告业务就有望增加20亿美元的收入”，数字广告业务规模不如Meta的微软都能做出如此乐观的预测，借助AI搜索撬动搜索广告对于Meta广告业务的放大作用自然也就不言而喻了。

比OpenAI更关心AI搜索、比Perplexity更有钱，这就是Meta做AI搜索的优势，因此一旦Meta在AI搜索领域横插一脚，谷歌自然就很难受了。在输掉反垄断诉讼之后，谷歌已经不能通过与浏览器开发商、智能手机制造商，以及网络运营商签订独家分销协议，来保证谷歌搜索的垄断地位了。

事实上，Meta下场做AI搜索，谷歌搜索才算是真正迎来了有意义的挑战者。此前Perplexity的AI搜索尽管确实是业内第一个对话式的搜索引擎，但是它的规模实在太小。根据TechCrunch的相关报道显示，Perplexity目前每周处理一亿次查询，而相比之下谷歌搜索每天就要处理数十亿次查询。

Perplexity可能比谷歌搜索更好用，但是它的名字显然远不如谷歌般深入人心。可同样的问题放在Meta身上就不成立了，同为美股七姐妹，Meta和谷歌在普罗大众眼里的知名度是等同。既有技术又有影响力，还愿意砸钱，Meta的AI搜索又岂有不让谷歌如临大敌的理由。

看到这里或许有的朋友会问，为什么Meta之前不做搜索、甚至AI搜索？其实这是因为传统搜索引擎的护城河实在太深。互联网行业发展至今，依赖从网站上抓取内容的搜索引擎已经受到了极大挤压，各大网站的反爬虫技术也日臻完善，再加上孤岛化的App对搜索引擎关上大门，进而产生了有问题上知乎、讨论热点上微博、看新闻有各大新闻客户端的局面。

虽然如今搜索引擎似乎落伍了，但现实是无论在哪家调查统计机构的统计报告中，搜索引擎依然是互联网流量最主要的来源。而传统搜索引擎老而弥坚的原因就在于索引（index），后者是搜索引擎对爬取的网页内容进行分类和存储的过程，也是搜索引擎快速找到用户最想得到答案的工具。

索引的水平决定了搜索引擎的性能，可这偏偏是个水磨功夫、靠的是日积月累。同时网站所有者为了提升网站的影响力，也会对谷歌、百度等搜索引擎打开方便之门，这就造成了搜索引擎领域强者恒强的局面。好在，如今谷歌搜索陷入反垄断泥潭，给了Meta一个弯道超车的可能。

现在来看，谷歌在AI时代似乎遇到了百度在移动互联网时代面临的同样问题，就是搜索引擎在互联网行业版图中的位置过于关键，以至于举世皆敌。之前有微软、现在有Meta，未来不排除亚马逊和苹果可能也会加入这场搜索引擎之战。