文 | 化妆品观察

自10月14日开启，今年的双11已酣战多时。

根据星图数据，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元，其中，个护美妆累计销售额为650亿元，占比7.7%。

与此同时，自双11开启之后，《天猫大美妆》微信公众号目前已更新10份榜单，从预售到狂欢节首日，美妆品牌的排名呈现出不小的变化。

美妆：珀莱雅十连冠，兰蔻、雅诗兰黛“上位”

《天猫大美妆》发布的10份双11美妆榜单一览

珀莱雅十连冠。从预售首日开始，至最新榜单（10月21日20:00至11月3日24:00的累计榜），珀莱雅一直位列TOP1，实现“十连冠”。

巴黎欧莱雅稳居前三。从预售开始至抢先购首日，巴黎欧莱雅一直占据第2名的位置；从10月22日开始，巴黎欧莱雅下滑至第3名。不过，其始终位居前三，较为稳定。

兰蔻、雅诗兰黛等“上位”。虽然在预售首日，兰蔻和雅诗兰黛的排名并不高：前者位居第5名，后者位居第8名，但在最新榜单，兰蔻已跑至第2名，雅诗兰黛也跑到第4名。

奢牌美妆排名上涨。以赫莲娜、海蓝之谜为代表的奢牌美妆，前期排名均不在前10；至最新榜单，这两大品牌均跑进前10：海蓝之谜第5名，赫莲娜第7名。

SK-II升至第8名。相较去年同期，SK-II排名有所上涨，不仅在预售期间重回TOP20榜，并且在最新榜单升至第8名。有业内人士分析，舆论对SK-II的影响正在逐步变小。

国货阵容减弱。相较预售期的强势，国货美妆（珀莱雅除外）后期阵容逐步减弱，可复美在预售首日强势跑进前5，但在最新榜单掉至第13名；优时颜在预售首日冲至第7名，但在最新榜单已“消失”；欧诗漫亦不在最新TOP20榜之列。不过，自然堂虽从未出现在前期的榜单中，但在最新榜单中位列第19名。

美容仪品牌“闪现”。觅光和雅萌两大美容仪品牌，都曾短暂出现在了榜单前20，但在最新榜单均“不见身影”。

个护：卡诗拿下第一，高露洁落榜

《天猫大美妆》发布的10份双11个护榜单一览

卡诗拿下第一。虽然在预售阶段落后于潘婷，但从抢先购首日起，卡诗便冲到第一的位置，最新榜单也稳居榜首。在预售期间领先的潘婷，最新榜单位居第3名。

欧莱雅稳居前五。整个双11期间，欧莱雅表现稳定，预售期间位居TOP5，后期不断发力，在狂欢节首日更是挤进第3名。

舒客下滑，且初、诗裴丝“消失”。预售阶段，不少国货冲进TOP20榜，比如舒客、且初、诗裴丝、usmile、云南白药等。但自抢先购首日起，不少国货排名下滑甚至从榜单中消失，比如舒客的排名，从最初的第6名下滑至第14名；且初和诗裴丝则不在最新榜单TOP20之列。不过，也有例外——usmile从最初的第12名，上升至第6名。

高露洁落榜，馥绿德雅排名下滑。国际品牌里，高露洁曾在预售阶段跑进前20，但最新榜单已“销声匿迹”；馥绿德雅曾跑进榜单前10，但最新榜单落至第12名。

欧舒丹挺进前十。预售阶段，欧舒丹并未进入榜单前20；但其后期发力，最新榜单已挺进前10，位居第9名。

注：星图数据的数据监测周期如下

综合电商监测平台：天猫（含点淘）、京东、拼多多等，数据监测周期：2024年10月14日-10月30日；直播电商监测平台：抖音、快手等（不含点淘），数据监测周期：2024年10月8日-10月30日。

文内榜单均未经平台及品牌方确认，仅供参考。