界面新闻记者 | 富充

界面新闻编辑 | 任雪松

百威中国近来发生多项新人事任命，空缺三年的百威亚太中国总裁一职由Fabio Sala接任。

根据媒体报道，Fabio Sala将直接向百威亚太首席执行官杨克汇报。同时，原中国区首席销售官周臻将升任至百威集团，担任全球战略副总裁一职。百威中国华东事业部总裁刘竹西将接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。

据公开资料，Fabio Sala现年47岁，已在百威集团其他国家市场有过任职经历，其自2020年7月起担任百威集团比利时、荷兰、法国以及卢森堡市场总裁。此外，本次接任百威集团全球战略副总裁的周臻曾在百威工作多年，先后担任百威亚太战略和业务转型副总裁，中国事业部商务副总裁，以及百威中国华南事业部总裁等职务。刘竹西亦为百威中国市场老将，自2010年以来先后担任过西部、东北、华南、华东等市场负责人。

根据企业官网，百威亚太的总部位于比利时鲁汶的百威集团的附属公司，百威亚太是亚太地区最大的啤酒公司，旗下主要品牌为百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。

2019年，百威亚太在香港成功上市，百威亚太IPO至今仍然是港交所历史上十大IPO之一。

此次新高管任命，正逢中国啤酒市场的下行期。根据国家统计局数据，2024年1至9月，全国规模以上企业啤酒产量共计2930.2万千升，同比下降1.5%。

但百威亚太在中国市场业绩的下滑，已在去年第四季度有所体现。2023年第四季度，百威亚太出现2300万美元的净利润亏损，其中中国市场百威的销售量下跌了3.1%。

不过，在品牌组合渠道复苏带动下，去年四季度中国市场的销量虽然同比减少，但收入仍然实现了11%的增长。但进入2024年以来，中国区的业绩下降趋势则更加明确。

今年上半年，百威亚太啤酒总销量46.57亿公升，同比下滑6.2%；实现营收33.99亿美元，同比减少4.3%；股权持有人应占溢利由2023年上半年的5.75亿美元减少至2024年上半年的5.41亿美元。

对于旺季业绩下滑，企业在财报中归因为“广东省及福建省的强降雨所致，而大部分高端业务的区域范围集中于此”。2024年上半年，百威亚太在中国地区的销量同比下滑8.5%，收入也出现9.4%同比下滑。

而刚刚发布的2024年三季报显示，百威亚太在中国的业绩趋势并未在今年第三季度因奥运会等利好因素得到扭转。

根据财报，今年前三季度，百威亚太销量减少8.1%至71.2亿公升；营收降低6.1%至51.04亿美元；股权持有人应占正常化溢利由去年同期的8.79亿美元降低至7.77亿美元。

企业特别指出，百威亚太前三季度在中国的表现受到行业放缓影响，尤其是餐饮渠道表现持续疲弱，较大幅度影响了公司的整体业绩。具体来看，2024年第三季度，中国市场销量同比减少14.2%，营收同比下降16.1%。

无独有偶，从上市公司表现来看，国内啤酒五巨头中，已发布三季报的青岛啤酒、重庆啤酒也在今年前九个月出现不同程度的业绩增长降速，只有燕京啤酒因“后发优势”仍保持增长。百威亚太当前情况也体现了国内啤酒大公司的共同处境。

行业存量竞争的局面下，百威亚太在中国市场一直引以为傲的高端化优势，也面临其它大企业更为激烈的追赶。

在今年半年报业绩会上，杨克曾分享一组数据：目前中国的高端啤酒占比只占市场总量的17%，而北美、欧洲市场这一比例则高达40%。中国的高端啤酒占比相对世界其他发达国家市场仍有较大发展空间，这成为百威亚太继续在国内市场押注高端化的理由。

由于百威国际化品牌所自带的高端基因，其一入中国市场，便迅速抢占夜场、高端餐饮等渠道。但目前国产啤酒公司纷纷实现产品高端化转型，连进程较晚的燕京啤酒、珠江啤酒也因高端新产品的推出和高效产能的布局实现业绩上涨，并对百威原本的优势渠道形成挤兑。

在此背景下，多家券商曾下调百威亚太目标价。9月底，摩根士丹利下调百威亚太目标价9.4%至12.5港元，预计其销售及盈利势头将持续改善，但中国业务压力可能仍存在。

从履历来看，百威中国区新上任的两位高管Fabio Sala和刘竹西都在百威系统及啤酒领域中任职多年，对企业和行业都较为熟悉。从两位新晋高管的启用中，不难看出企业对于改善现状寄予厚望。