文｜罗超TMT

“雷军真去拧螺丝了”，一早登上了热搜。

11月13日，雷军微博发文：“网友们催我到工厂拧螺丝。其实，我经常去，今天一大早就到了。来得太早，在车间又咪了一会。”

 

博文配的是一张他躺在地板床垫上睡觉的照片，没有脱鞋、和衣而眠。小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理在微博喊话老板：“雷总您盖个被子别感冒了”，再度喜提热搜。

有一些新闻敏感度的小伙伴都知道，这是一次品牌策划的营销事件。雷军之所以会发这条微博，是因为小米SU7迎来了“10万台下线仪式”。如果单纯说10万台下线，外界没什么感知，这个数量在月销50万辆的比亚迪面前更是不值一提。配合老板打螺丝、睡地板这话题，小米SU7 10万台下线以及小米想传递的信息，就出去了。

不得不说，小米是将微博以及热搜给玩儿明白了。在众多大佬中，雷军天才般的网感，无人能出其右，这样的网感甚至溢出到了小米高管团队，小米多位高端在社交媒体都拥有不菲人气。24年，车圈兴起了“成为雷军”的大佬IP营销潮流，只不过大都是东施效颦。

不过，有网友不乐意了，因为雷军这张“睡美人”照滤镜过于强大，明显属于摆拍——毕竟我们普通人睡觉，要么眼屎敷面，要么鼾声如雷，要么沉如死猪……怎么可能有雷总这样的优雅呢？

自媒体“韩韩观察”就认为，雷军这一波摆拍照“这次没有感动到我”。

“唯独那张面带笑容睡在地板上的照片，暴露出了整个事件是团队策划的，摆拍的，非真实的，甚至可以说是在消费雷军的人设在搏流量和炒作。

如果真的是雷军在工厂睡着了，被同事们偷拍到，分享出来，效果注定会比现在这种策划包装的更好。因为，那才是最真实的雷军，才是网友最喜欢的雷军。”

真的、假的重要吗？说重要，很重要。这几天，劳斯莱斯女车主疑似用“剧本”立人美心善的人设，搞直播吸引打赏与卖货，被网友骂得不行，因为“真善美”先有真，才有善与美。

不过，雷军这种情况就算是“摆拍”，也不能算是“假”，毕竟这只是一个企业家的日常动态，并不涉及到任何公众议题，也没有博取公众同情或者爱心，根本不涉及是否“真善美”的讨论。

而且，小米团队也知道外界知道这是有策划的营销事件，因此没有藏着掖着，从这张图也能看出明显的策划痕迹。

众所周知，雷军是中国企业家中有名的“劳模”，是勤奋工作的“卷王之王”，早到工厂抓住时间小憩一下不让人意外。勤奋也是网友喜欢雷军的原因之一，在互联网上他还有着平易近人的亲和形象，在抖音平台拥有3000万粉丝的他，早已是绝对顶流，不缺流量自然也犯不着刻意“炒作”。

假作真时真亦假。

如果非要“以假乱真”，小米团队大可让雷军提前去工厂睡一晚，被子枕头、洗漱用品都准备好，团队再去偷拍几张“真实睡觉照”放出来。只不过这样大费周章后，一样会有网友觉得是营销行为，是团队策划，是精心摆拍，不是真实的。

不只是雷军被质疑摆拍。华为三折叠手机Mate XT在发布前首次露出真颜，是余承东在使用时被偷拍。很多网友质疑，这是团队为了新品预热而进行的操作。

iPhone新机往年也曾多次被提前偷跑，比如“工程师去酒吧把妹将工程机给搞丢了”，在苹果因泄密事件开除多名员工后，网友才相信苹果是真的不想新机偷跑的。

2016年某个晚上，有网友发现当时72岁的任正非独自一人，在上海虹桥机场拖着拉杆箱，排队等出租车；2012年，任正非就被网友拍到搭乘机场摆渡大巴。两次照片流出后，网上声音都两边倒，有人被任正非的艰苦朴素生活作风感动，但也有人质疑这是团队拍摄故意流出的，“任正非这等级别的企业家，不可能自己打出租车或者乘坐摆渡车大巴”。

有些事情到底是真是假，外界其实已很难判断。

还有网友质疑，雷军去工厂打螺丝睡地铺，是在“抄袭”马斯克。

在工厂沙发上，在办公桌上，在临时床垫上，马斯克这人，睡觉不认床。

2018年Model 3遭遇产能难题，当时特斯拉正处在至暗时刻。为了解决产能问题，马斯克连续三个月日夜驻扎在特斯拉超级工厂，他的卧具是一辆老旧的沙发，马斯克曾对媒体透露，这张沙发太狭窄，导致他在办公室过夜时不得不睡在地板上。一些心疼马斯克的粉丝众筹了4400多美元，给他买了一张新沙发，表达对马斯克辛勤工作的敬意和支持。

这张老沙发成了马斯克努力工作的象征，放在有些企业，这张沙发是要存放在企业展览馆让员工来忆苦思甜的。

在马斯克后，似乎没有去车间打过螺丝的车企老板，都不配谈人生了。于是很多车企大佬都去拧螺丝，有的是督促产能，有的是以身作则。

小鹏汽车的何小鹏去工厂拧螺丝，有自媒体解读，从拧螺丝看到了他“亲自实践的领导哲学”；余承东去华为支持的赛力斯工厂亲自拧螺丝，有自媒体解读，这是问界新车卖爆余承东督促产能。

其实不管车企老板去车间拧螺丝是不是作秀，其实消费者真正需要的，还是更好的产品、更好的服务。至于形形色色的营销，终究都只是好产品的加分项，是1后面的0。

很多人认为，小米汽车在市场白热化时后发而至、脱颖而出靠的是营销，却往往忽视了小米团队强大的产品力。小米“百货商店”绝非浪得虚名，小米SU7、小米汽车背后的小米产品力，其实才是大多数车企匮乏的。很多车企老板学雷军做网红不得其道，还是因为产品力没跟上来。

这样看，这一次雷军有没有在工厂装睡，是真睡了，还是假睡了，是睡着了还是打了个盹，其实也不那么重要了。