文 | 合肥日报 李润媛

近年来，合肥市将首店经济作为商业模式创新和消费升级的重要抓手，多措并举支持首店入驻。

11月4日，从市商务局获悉，今年1-10月共吸引221家品牌首店落户合肥。如今，合肥逐渐成为国内外优质品牌争相登陆的前沿，首店的入驻也进一步提升了城市商业能级。

百花齐放 首店多元业态集聚

浓郁的芝士搭配五彩的水果，一颗颗别具匠心的蛋挞新鲜出炉，众多蛋挞爱好者慕名而来，争相品尝来自三里屯的风味。日前，塔挞TART在合肥万象城开业，备受关注。早在2020年该品牌就在北京三里屯开了第一家制挞专门店，一开业就成为了新晋网红打卡点，一年卖出四百万颗蛋挞，这次作为安徽首店入驻，将成为新一轮“流量收割机”。

今年以来，合肥通过大力招引文化旅游、休闲娱乐、运动健身等多元业态首店及各具特色的美妆、生活、运动、潮玩等新零售品牌，整体业态的多样性得到提升。

前不久，在肥西县中部花木城产业示范园，全国知名的园艺生活美学连锁品牌安与雷正式签约入驻，计划在这里打造一个全国性的园艺中心总部。作为一家一站式园艺购物中心连锁品牌，安与雷目前在全国拥有29家城市园艺中心，是国内规模靠前的标准化目的地园艺连锁中心。

安与雷品牌主理人梁武斌认为，合肥正处于高速发展期，对园艺需求正在不断增加。作为“全国苗木花卉交易信息服务中心”和中国中部“一站式”园艺花卉购销中心，中部花木城的配套设施完善，硬件条件优越。在梁武斌看来，中部花木城无论是在区位优势，还是在产业基础上，都具有得天独厚的条件。

据了解，今年合肥已开业的首店中，有超过30个品牌为休闲娱乐、生活服务类品牌，如钟书阁、飞社长二次元、狂风聚星篮球俱乐部等。

超八成首店集中于特色商圈

作为首店的承载主体，大型商业综合体和特色商业街区自然当仁不让，首店品牌的入驻实现了一场新业态与新场景的“双向奔赴”。

从望江西路一路向西，在合肥高新区宗济路与晓译路交口，大象星光集商业街区正在如火如荼建设当中，预计于2025年3月正式开业。作为开放式商业街区，街区将大面积引入自有主理人品牌以及外部主力店，从而精准满足消费群体需求。

今年以来，合肥推动各大商场、街区持续优化消费环境，打造各具特色的消费场景。坝上街吾悦广场、新粮仓KUKUPARK、包河万象汇、龙湖高新天街等优质载体陆续开业，聚集一批首入合肥品牌。

为激励商圈招引首店，市、区两级商务部门与重点大型商业设施建立紧密联系，持续做好首店落地的动态跟踪服务，引导银泰二期、万象城、淮河路步行街、文一水街等大型商业设施积极招引优质品牌首店，发挥首店引流效应。

根据市商务局最新数据，今年1-10月份共吸引221家品牌首店落户合肥，超八成集中于各大商业综合体及特色商业街区，成为大型商业载体新的流量热点。

首秀首展引流 消费氛围渐浓

锐利的线条、棱角分明的外观、极具未来感的内饰……霸气的出场方式让车辆仿佛从科幻片里走出来一样，满足大家对“太空漫游”的一切想象。今年特斯拉赛博越野旅行车在合肥巡展，这辆未来之车吸引众多市民驻足，近距离接触科幻感十足的前卫设计。这是特斯拉最新代表车型赛博越野旅行车在安徽的首次公开亮相和巡展。

今年以来，合肥市、区两级商务部门把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极开展首秀、首展、首发等活动，激发消费新活力。例如，小米SU7首次亮相合肥，方程豹豹8、腾势Z9GT等22款最新车型或技术在合肥国际新能源汽车展上集中首秀。同时，大型商业载体纷纷开展各具特色的首店宣发活动，持续活跃消费氛围。

众多首店品牌在合肥落地生根，背后离不开一系列真金白银的支持。

据了解，合肥市促进经济发展若干政策中特别列入“支持发展首店经济”条款，对当年新开业的中国首店、安徽首店进行综合考评，分档给予首店20万元—50万元资金奖励。数据统计，2024年已完成上年度开业首店的综合考评，支持奖补资金共计460万元。

通过政策激励，一批国内外品牌纷纷落子合肥，路易十三、卓璧思、哈特马克斯等23个国外品牌及塔挞、魏家凉皮、魏斯理汉堡等多个网红品牌首入我市开设门店专柜。