文 | 文娱价值官 陈 桐

编辑 | 美 圻

虽然距离年终还有一个多月时间，但业内似乎已经提前给今年的剧集市场下了一个定义：古偶灾年。

从春季开始，几十部大IP轮番登场，但市场却始终冷冷清清，多数要么播得无声无息，要么扑得惊天动地。一向被视为“爆款制造机”、拥有庞大受众群体的古偶剧，流量密码好像集体失灵了。

在古偶围剿下，现实题材今年显得格外稀缺，前三季度的占比不足两成，但与整体低产量形成鲜明对比的，则是更高的热度和爆款率。如果说古偶、甜宠难爆是因为生产过剩、同质化严重，那么，一向被视为创新老大难的现实赛道，何以掀起了一阵又一阵的追剧热潮？

01 现实题材，精品富矿

2024开年，王家卫用自己的电视剧首秀讲了一个好故事，也为国产剧集树立了一个新标杆。无数观众沉醉在《繁花》描绘的上世纪末沪上风情之中，为大时代下小人物的命运起伏触动不已。从配角到主角，从剧情到服化道，从拍摄地到食物都曾经登上过热搜榜，热搜内容延伸到各个维度，一片热闹景象。

回头看，《繁花》的大爆为今年的现实题材开了个好头，也会鼓励更多人投入现实剧的创作之中，让好作品繁花似锦。

随后，《三大队》《南来北往》《城中之城》等相继开播，虽然没有出现像《墨雨云间》《繁花》这样断层领先的势头，但整体品质相当稳定，几部剧一步一个脚印将现实题材的热度和口碑往上托举，稳住了市场大盘。

8月底，《凡人歌》以“高开狂走”之姿火速破圈，播出期间多次获得CVB黄金时段电视剧日榜第一；云合数据连续15天霸屏榜第一；猫眼电视剧有效播放17天TOP1；灯塔电视剧正片播放量多天持续TOP1；微博、抖音剧集榜持续登顶。不仅接住了暑期档的热度，还将今年现实剧的影响力推向了新高度。

这部剧围绕几对“北漂”男女的生活，描摹了看似光鲜亮丽的中产生活如何一步一步堕入困顿之中。豆瓣上这部作品的标签之一为“现实主义恐怖片”，由于太过贴近现实，它成了当下的话题制造机与情感投射处，从播出开始便一直具备热搜体质。“凡人歌恐怖”、“凡人歌破防文学”、“凡人歌看焦虑了”等话题跑上微博热搜时，其背后所带来的“焦虑”与“恐惧”的情绪也不断在观众评价里蔓延。

就连悬疑赛道也因为对现实生活进行了深度的剖析，折射出人性里最复杂的部分，《微暗之火》《新生》《错位》《边水往事》等剧才赢得了更大声量，也为悬疑题材开拓出新的增量。

进入Q4，在一众古偶未达预期效果时，现实剧再次扛起剧集市场的流量大旗。围绕20世纪70年代末苏州棉纺厂家属区两家人展开故事讲述的《小巷人家》开播仅一周时间，灯塔数据有效播放市场份额就达到了13.5%，一举登顶，同时在豆瓣拿下8.2的开分，跻身年度评分十强。相比《凡人歌》轰轰烈烈的强势开局，《小巷人家》以更为静默的方式赢得了观众认可，在社交平台上同样掀起很高的讨论度。

在古偶的强势围剿下，纵观这一年的表现，现实题材作品爆款迭出，在播出热度、话题度和社会影响力上都有高光表现，超出了很多人的预期。更为难得的是，在其他题材大起大落的时候，现实剧坚持稳扎稳打，赢得了市场应有的尊重。

02 聚焦凡人，共情为先

尽管玄幻、仙侠、古偶内容还是能吸引大量观众，但在网文IP生产和影视改编的前后两端，现实题材已逐渐成为不可或缺的重要力量，而现实主义创作理念的常态化，已经成为剧集的共性之一。

事实上，今年出圈的头部剧大都带有现实主义色彩基调：《繁花》中“人人皆是角色、人人皆有前史”的设定，便是“聚焦十里洋场男女世情的近真写实”。《南开北往》从40年间一列火车上的人生百态，窥见社会发展和时代进步给普通人带来的变化。就古装大爆款《墨雨云间》的成功，也离不开现实主义内核：薛芳菲的逆袭”之旅，实则是女性人物在逆境下觉醒、成长的过程。

可以说，现实主义已经不局限于某一题材，对大众共情的影响力是所有剧集创作的必修课。而从今年出圈的这些作品来看，剑走轻灵、共情为先，主题创作更多地向当下时空靠拢，成为现实剧创新和进阶的关键点。

《小巷人家》将深情的笔墨凝聚在了小人物身上，剧中人没有什么丰功伟绩光荣壮举，但都是认认真真地活在属于自己的岁月里。

宋莹和黄玲住在小院的一左一右，其实刚好是两类女性的代表：现代的与传统的。黄玲传统，遵守规则、忍气吞声，剧集一开头的就是她去帮婆婆操持寿宴，最后却不被允许上桌。因为厂里的裙带关系大年夜加班，先进给了关系户也不做声。宋莹被说成刺儿头，其实是更现代、先锋、更早有女性意识觉醒的那个。她会用丢下孩子的方式闹来一套房子的做事方式，其实很有意思。

在这样一个大时代背景下，《小巷人家》借用女性的传统身份，深深地进入到那些困境里，再让她们在这方泥沼里去背反、去抗争。然后，她们“自我”终将会觉醒，而那些曾经牺牲过的女性，也终将帮助下一代女性，走向更远的远方。

从这一点看，《小巷人家》不仅是一部温情的邻里家庭剧，更是一部关于普通人的生活变迁史和女性觉醒史。以庄家、林家两个家庭为主线的故事中，老演员绝对撑起了场子，两对父母的演绎无可挑剔。林工和宋莹的知心爱人，庄老师和黄玲的煎熬半生，四个角色极其鲜活，是随便刷到短视频看着都停不下来的程度，这些都奠定了这部剧豆瓣评分能上8分的基石。

爱情的纠葛、亲情的羁绊和友情的治愈，这些凡人之间最普遍最寻常的情感，却也是最能打动人心的东西。这样的“写实流”往往更有身临其境的冲击力，也更容易引发强烈的大众情感共鸣，撬动各年龄层观众的追剧热情。

03 正午阳光，转折之困

除了繁花，今年整体热度最高的两部现实剧《凡人歌》《小巷人家》均来自正午阳光。这个昔日国剧的“金字招牌”，代表作《琅琊榜》《欢乐颂》《大江大河》《知否》《都挺好》《山海情》《开端》等都曾引发过全民追剧潮，“正午出品、必属精品”的口号，让正午阳光逐渐成为人们心中的“国剧之光”。

不过，随着产量的提升，正午阳光这两年出品的新剧品质多数都不及预期，《欢乐颂5》《相逢时节》《欢迎光临》开播后口碑和数据相当一般，批评的多认可的少，许多观众都感叹正午阳光已经跌落神坛。

其实，站在行业的角度看，正午阳光的变化并不意外。就大环境而言，降本增效、冷静增长下，大家都在拼命卷内容，正午阳光不再是鹤立鸡群的“另类”。同时，熟人班底和直男团队在当下的环境中也是把双刃剑，会造成作品审美趋同、缺乏创新。

就正午阳光自身而言，早已经从当年“小而美”的公司成长为行业的头部巨无霸，产能一直在扩大，昔日的纯血创作团队引入了各方新鲜血液，为了平衡利益，正午阳光对流量演员和知名IP的态度变得越来越积极，一批95、00后鲜肉鲜花开始进入正午阳光的选角视野，张新成、张艺兴、白敬亭、赵今麦以及这次《小巷人家》引发诸多争议的范丞丞，都和早年坚持只用实力派演员的风格大相径庭。

可以看出，这五年来正午阳光正在既定的内容策略基础上，试图与平台的某些“标准”和行业的流行趋势实现平衡，被迫做着年轻化、多样化的探索与尝试，而基因中的内容坚守和品质情怀又让其在这两者间摇摆不定。这就造成了正午剧的上限开始时高时低飘忽不定，新作往往毁誉参半，远不如以孔笙为代表的一代导演走得“稳准狠”。

“走下神坛”的正午阳光，一方面好剧的产量不像以前那样“稳准狠”了，另一方面似乎变得没那么特别了。但今年《凡人歌》《小巷人家》两部现实剧相继引发高声量，再一次拉高了观众的预期，一扫之前剧集的差评。无论是需要从“焦虑感”的制造中获得共振，还是倾向于在影视剧里实现一些“造梦”，正午阳光两部新剧都踩对了节奏。“国剧之光”的金字招牌，今年又亮了起来。

这也说明，正午阳光的内容创作实力和精品基因仍在，虽然转折期中的输出不像早年那么稳定，但手里依然有“活”。这些年这家公司的起伏变化也再次证明：内容行业没有永远的“金字招牌”，任何创作者都不应该被“神话”，昔日的成绩不代表未来的辉煌。面向行业的下一程，只有死磕内容、不断创新，对市场变化充满敬畏之心的玩家，才不会“掉队”。