文 | 天下网商 杨洁

一则处罚公告，将远离江湖已久的聚美优品和陈欧重新推至公众视野中。

最近，因网站和APP系统老化、维护缺失，致使平台故障频发，用户评价功能名存实亡，聚美优品的运营实体北京科新信息技术有限公司被北京市密云区市场监督管理局开出2万元罚单。

对当下的消费者来说，聚美优品似乎已是个古早的名字。但在波澜壮阔的中国电商发展史中，聚美优品和陈欧曾添上过一笔。“我是陈欧，我是80后，我为自己代言”。2012年，一则2分钟左右的广告片悄然走红，掀起了“陈欧体”模仿热潮，疯狂的流量涌向聚美优品。

仅用了四年时间，聚美优品成功在纽交所上市，股价一路上涨到39.45美元，巅峰时期市值达到56.5亿美元（约合人民币300亿元）。

此后，因假货风波以及不断跨界，聚美优品逐渐变得支离破碎。2020年，聚美优品宣布完成私有化，正式从纽交所退市。

时代车轮滚滚向前，企业的起落和周期有多重决定因素。现在回头看，陈欧是贯穿聚美优品发展的灵魂人物，凭借帅气的外形和霸气的宣言，其带货力估计不输当下的顶流网红。

打不开的聚美优品，只是陈欧连续创业的其中一站。在被遗忘的日子里，他相继折腾过不少项目。目前，陈欧踏入了时下热门的短剧赛道。

在这条赛道上，曾被封杀的自媒体网红咪蒙已经赚到了第一桶金。踏上短剧新征途的陈欧，能否重现传奇？

陈欧“归来”：不做电商，做短剧

陈欧入局短剧领域，不算是完全的跨界。

在聚美优品期间，陈欧已经将商业触角伸向了电视剧领域。据聚美官网介绍，从2017年开始，聚美影视就先后投资了电视剧《温暖的弦》、网综节目《奇妙的食光》。陈欧本人，也频繁活跃在大荧幕上，成为多个节目的常客。

影视行业寒冬后，陈欧逐渐收缩了在影视方面的投资。

2023年，爽点密集、反转多的短剧逐渐成了不少人的“电子榨菜”，加上付费模式简单粗暴，短剧爆发出十足的商业潜力，华策影视、柠萌影视、正午阳光等头部影视公司也纷纷下场。品牌付费定制短剧也开始冒头，韩束、珀莱雅、丸美、SK-II成了低调的金主，新的商业模式浮现。

沉寂已久的陈欧，开始投身短剧江湖。去年10月，新浪科技曾报道称，陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易，积极接洽剧本工作室和个人编剧，扩充版权库。

去年下半年，聚美优品在郑州打造了聚美空港竖屏影视基地，搭建短剧平台，占地面积超过1万平米。紧接着，陈欧又投资了郑州空港聚美影视传媒有限公司，持股比例99%，高调入局。

抖音账号“美丽剧场”，似乎是陈欧试水短剧的第一步。《当代企业》看到，目前账号有3.4万粉丝，短剧内容多以豪门、霸总等爽文剧情为主，主打免费模式，前台点赞量不算太高。美丽剧场目前仅有一部名为《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》的系列短剧，播放量达到60.7万。

据媒体报道，陈欧投资的郑州空港聚美影视，在今年8月推出了“闪星短剧”小程序平台，上线了40多部竖屏短剧，用户需要付费解锁。

目前，这个新业务还没孵化出热度高的爆款。

昔日美妆电商巨头黯然退场

在电商领域，陈欧是抓住过时代流量的。

2010年，从美国斯坦福大学毕业后，回国创业的陈欧，面对的是激战正酣的“百团大战”，以美团、F团等为首的团购网站在O2O领域打得水深火热。而陈欧敏锐地发现，当时国内还没有美妆的垂类网站，他盯准了市场空白，组建团队成立了团美网（聚美优品前身），以团购模式切入市场，填补国内女性美妆团购网站的空缺。

在当时，聚美优品上线不到5个月，注册用户迅速突破了10万；推向市场一周年后，其销售额就突破了5亿元，聚美优品打出了不错的开局。身为聚美优品的CEO，陈欧不仅亲自为平台代言，更是马不停蹄地参加各种活动，推动聚美优品出圈。

2014年，31岁的陈欧带领聚美优品在纽约证券交易所上市，成为登陆纽交所最年轻的中国企业CEO，缔造了“四年两百亿”的市值神话。当年，他更以120亿元的财富跻身胡润IT富豪榜第16名。

然而，这样的荣光却没能持续很久。

由于是代销模式，上市的当年，聚美优品的第三方代理商因曝出存在售假风波，连带着把聚美优品也推入了信任危机。尽管公司采取了紧急关店、砍掉奢侈品业务等一系列措施，但假货的阴霾，始终笼罩着聚美优品。

为了从根本上解决假货问题，聚美优品狠心砍掉第三方化妆品业务，转向“自营+平台”的模式。

但在供应链方面，相比于当时的阿里、京东、唯品会，聚美优品对大品牌的吸引力没那么足。开展自营业务，需要重金投入建设供应链，这一环节的劣势，致使聚美错失发展的窗口期，其核心用户不断被其他平台分流。

2015年，聚美优品的营收为73.4亿元，而后的几年中，其营收和利润都在不断缩水，2018年，聚美优品营收仅剩42.9亿元，几乎腰斩。

战略调整未取得预期效果，为了挽救颓势，陈欧开始不断跨界。先是搞智能家居、投资母婴社区网站宝宝树，又在2017年5月宣布入局共享充电宝，斥资3亿收购街电，而后押宝短视频领域，在跨界之路上越走越远。

虽然宝宝树以及街电先后盈利，但海投副业，在核心业务上摇摆不定，也让聚美优品在电商江湖中的地位逐渐下滑。

靠着完善的物流体系和更丰富的商品供给，阿里巴巴、京东、唯品会等电商平台不断扩大美妆品类，聚美优品的处境越来越落寞。

2020年4月，聚美优品宣布完成私有化，从纽交所退市，当时市值仅剩约2亿美元。自此，曾经的美妆电商巨头，逐渐淡去。

入局短剧，能否再造传奇？

在互联网电商“折戟”，进入移动互联网、短视频时代，不甘心的陈欧还想再拼一把。

连续创业，也算是陈欧的人生底色。复盘他的创业历程，最早的创业可以追溯到大学期间，凭着一腔热血，陈欧创建了在线游戏对战平台—GG-Game，火遍整个东南亚游戏圈。在斯坦福深造期间，他又进入二手车市场，积累到了丰厚的创业资金。

聚美优品算是他第三段创业经历，即使聚美优品黯然退场，但陈欧依旧还是个有商业前瞻性的创业者。

“出走半生”，“霸总”陈欧这次盯上的是时下变现潜力最强的行业——短剧。据中研普华产业研究院报告，2024年我国微短剧行业市场规模将突破500亿元，到2027年有望超过1000亿元。

今年开年，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧爆火，前者上线24小时，就吸引了近2000万元的充值，产业链上下游的企业开始全方位进击这一行业。

据《当代企业》观察，目前布局短剧的主流公司，一是柠萌影视、新丽传媒、欢瑞世纪、唐德影视等影视公司；二是字节、快手、腾讯、阿里等互联网巨头；三是无忧传媒、遥望网络等有强内容基因的MCN机构，各家平台纷纷推出自己的短剧作品，争夺用户。

这三类公司，在短剧赛道上各有优势和短板：影视公司拥有丰富版权储备、专业成熟的制作团队，从内容质量角度来看，入局短剧堪称降维打击，但是短板在于其对内容平台的运营和分发能力相对较弱，需要适应快速迭代的短剧行业，直面高强度的竞争；而互联网巨头入局短剧时，优势在于本身就是播放平台，可以通过平台算法精准推送给目标人群，同时利用自身的电商生态和品牌资源，为短剧创作者提供变现空间，短板则在于自身难以创作出高质量的内容，需要与第三方公司合作；MCN机构则更了解用户需求和市场偏好，能运用自身的网红资源和社媒能力，放大内容的推广效率，但同样需要提升影视制作的能力。

反观陈欧目前针对短剧的布局，其一，在内容定位上依然以豪门、霸总为主，并未跳出同质化竞争；其二，在产业链的布局上，投资了短剧拍摄基地，并推进版权交易，也组建了短剧平台，但这些动作只能算是“行业基操”，尚未形成核心竞争力；其三，在商业模式上，陈欧目前尝试的是“在短视频平台免费观看+在小程序上付费解锁”模式，但是从这个行业当下的规律来看，爆款才是真正能赚到钱的基础。

尽管陈欧拥有丰富的创业经验和个人知名度，但在短剧这一迭代快速且竞争激烈的赛道，他手中的牌并不宽裕。内容的创新、用户的培养、盈利模式的探索，每一项都是摆在面前的难题。想在短剧行业走稳，古早霸总陈欧仍有漫漫长路要走。