2024年11月20日 —— 普华永道于今日发布《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》。报告显示，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。在一系列利好政策的加持下，中国体育行业焕发勃勃生机，成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。

全球体育市场信心稳中有增，中国体育市场持续增长。报告指出，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：“在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在2024年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。”

中国政府青睐体育服务经济，越来越多的地区将其视为促进消费、拉动经济增长的重要手段。报告显示，48%的中国受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标是经过深思熟虑的，相比之下，全球这一比例仅为25%。这说明中国政府在促进体育发展规划引导方面所付出的努力获得了较高的认可。面对未来的跨界融合发展趋势，增加资金和财政支持成为中国受访者对政府的首要期许，另外，提供政策和监管支持也紧随其后。

人工智能作为革命性技术，正在深刻改变体育行业。就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。然而调研显示，无论是中国还是全球，均有超过半数的受访者称尚未制定生成式人工智能（GenAI）相关计划。扩大GenAI在体育行业应用面临的障碍来自多个方面，需要体育界各利益相关方积极拥抱人工智能，主动参与到人工智能对市场的变革中。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出：“人工智能作为一项革命性技术，正在改变我们生活的方方面面，虚拟体育的崛起也受益于这项技术的应用。虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育的爱好者，成为“体育革命”的前沿。随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。”

重大赛事运作正在开启革新，面对财务担忧和效益有限等难题，有效创新赛事运作模式是关键。报告显示，中国受访者对当下的体育基础设施建设满意度较高，但对未来赛事运作中涉及的举办地点、场地筹备和商业模式等方面均有期待。场地筹备方面，63%的中国受访者认为应该均缩小新建规模，更多地利用现有基础设施，这与可持续发展和ESG理念相吻合。

中体建国集团董事长吴永生表示：“开发和利用体育基础设施对贯 彻重大赛事ESG理念至关重要，重点在于运营模式创新。应开展多元化合作，鼓励政企社共营体育场馆，分担风险与收益；实行专业化管理，提升运营效率和服务质量；开展市场化运作，灵活调整活动安排和场地租赁；打造品牌特色赛事，形成品牌效应；并进行智能化改造，提升服务，收集观众数据，为未来赛事策划和市场推广提供决策支持，从而提高场馆利用率和观赛体验。”

报告还关注了女性体育价值及体育公益事业等热点问题。在女性体育方面，受访者普遍对女性运动带来的收入潜力持乐观态度，并认为增加从基层到专业女性运动员数量、增加资源以培育女性运动员、增加对女性体育比赛的现场报道等对未来3-5年女性体育发展影响最大。体育公益事业也正蓬勃发展，据统计，截至2024年6月底，我国内地共有约92家体育类基金会，其中57家面向综合性体育领域，其余专注于单类运动项目。

冠军基金秘书长孙小峰表示：“国内体育公益虽然起步晚，但发展迅速，尤其可喜的是越来越多的优秀运动员以各种形式参与其中。在体育强国、健康中国战略背景下，相信中国体育公益大有希望，大有可为”

中国体育产业发展具有极高的社会价值。当前，中国体育产业正步入一个前所未有的发展机遇期，在政策的科学引领下，正依托创新驱动战略，稳步迈向更高的发展阶段。普华永道致力于支持中国体育行业的创新与进步，为实现体育强国目标持续贡献专业力量。

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