文｜ACGx

2014年时，一句“粉红色是一种奢侈的颜色吗？”，开始逐渐引出了人们对“粉红税”的思考。

同样的商品，一旦换成“女性喜欢的颜色”，打上“女性专属”标签，价格就会高上许多，是一种潜在的消费陷阱。

而这种“收税”情况其实在二次元领域也一直在发生，早年是在COS领域，一旦什么东西打上COS标签，价格就能翻个倍，从制服鞋、白衬衫、增高垫……现在是各种周边相关产品，一边是所谓的“谷美”，即装饰谷子（英文“Goods”的谐音，代指衍生周边）让它变得更好看，一边是二次元“谷子”本身的溢价。

不管是在现实中的实际感受，还是在周围朋友、从业人的动态上，我都能感受到这几年“二次元实体经济”的火热。

一二线城市不断开业的谷子店、二次元潮玩店，电商中二次元相关商品的盛行，有拆卡，有周边，有本身普通寻常的商品被二次元开发出用处后销量激增，还有更多传统实体经济商品，开始招揽各种二次元用户，展开意想不到的定制合作。

早几年前，“二次元”在游戏行业大杀四方，现在即使大市场冷静了下来，但依旧是讨论热度不减的属性标签，而这股游戏大市场冷下来的“二次元狂热”，到了实体经济上，反而愈演愈热了。

谁偷走了我的厨力证明？

在讨论二次元实体经济市场前，我想先聊聊“厨力”这个东西，这也是现在二次元实体经济中“谷子”这一类型商品的主要消费驱动力。

“厨力”一词中的“厨”是“厨房”的缩写，音源日语“中坊”，翻译是中学生的意思，本身代指“网络中幼稚发言，心智不成熟喜欢卖弄的行为”，本意是带有贬义词的蔑称。

后来随着大家频繁以自嘲的方式使用“厨”这个词汇，表示自己的对某件事物或某个角色的热爱已经“昏头中毒”了的行为，逐渐演化成“XX厨”代指的是对“XX特别热爱的人”，而“厨力”代指的即是对某一样事物喜爱、热爱的程度。

在现在的国内环境里，大量的二次元周边产品，都离不开“厨力”的消费驱动，尤其对于“角色厨”而言，购买相关的周边产品和联动商品，这些都是“厨力证明”，买的越多，收藏的越多，为角色消费的越多，代表着你对角色的“爱”越深，也因此衍生出了“购买复数”、“周边摆阵”、“谷美”……等相关行为。

“购买复数”这一行为很好理解，有点跟以前粉丝买专辑买书类似，特别喜欢的专辑，往往会购买两张及以上，一张拿来收藏，一张拿来听。

而二次元圈子里的购买复数，不少则更为夸张，心仪的吧唧（即徽章）、镭射卡纸多的时候可能数量高达数十个，是“周边摆阵”的重要组成。

你在各大社交平台，搜索tag打上“XX生日快乐”，XX选择一个二次元热门角色，然后你就会发现大量的“周边摆阵”图片。

在为角色庆生时，将角色的各种谷子排列整齐，像“摆阵”一样展示出来，采用“周边摆阵”的方式，将其对角色的爱量化，以量来给人冲击力，也是当前二次元圈子里最公认的“厨力证明”。

需要注意的是，证明厨力的这些谷子，也并不只靠“量”来取胜，这些看似只是铁片、亚克力、纸片制品的周边，同样能卖出天价，“谷子是属于二次元的新型货币”，这句话并不是说说而已。

在大热的动漫、游戏IP里，都存在“海景谷”的存在，即调侃像海景房一样值钱的天价谷，也是圈外人完全不能理解的价格体系。

在我一位“老年二次元”朋友的口中，对于现在“厨力证明”约等于“消费”这一现象很欲言又止，他认可这些“消费”确实是展示厨力的一种方式，但他也对于天价周边，吃泡面买谷，过度谷美，以及“厨力焦虑”表示难以理解。

“不消费就等于没厨力的话，那以前的老二次元是不是都不配当厨力党了？”

谁在上交“二次元税”？

“没钱一样可以有展示厨力的方式啊……”在这位老二次元朋友的介绍中，他讲了一些曾经的二次元厨力展现方式。

“有才艺的就产出相关内容，做视频、写文、建角色个站，没钱又没有专业技能的学生党，也可以弹幕应援啊，或者参与角色活动，向他人安利传播的方式啊，以前还有萌战呢，那同样是厨力大放出的地方。”

“说实话，以前虽然财力也是厨力展示的一部分，但感觉以前还是更多是‘肝’和用心程度做标准。当然！我并不是说现在的摆阵买谷就不用心了哈，没有这个意思哈！”他急忙补充道。

在这位朋友想到什么说什么的聊天过程中，他也提到了“二次元税”这个东西，不过他没有直说“二次元税”，他的描述是：

“一旦沾上二次元就贵了，本身二次元的购买圈子就很封闭，很多明明是学生党还要超前消费去复数买谷，感觉太冤大头了。”

他的描述中还提到了一个很模糊的描述“购买圈子很封闭”，事实上对于“二次元税”的产生，在我看来有很大一部分同样来自于它的垂直。

首先，虽然当前二次元概念很热，泛二次元群体极速增长，其周边市场也在十年间翻了十倍不止，但仍需要明确的是，核心二次元文化仍属于小众文化，它的相关产物也不属于大众商品，很少有成熟的产业体系。

这意味着，对于二次元人群而言，购买二次元相关产物，是不那么方便的。

比如“二次元税”重灾区COS领域，几乎任何和COS搭边的商品，都会高出常规市场价，且由于COS商品质量参差不齐的现象极其严重，COSER为了进行完美还原，达到想要的效果，大部分还需要去进行定制，或者购买多个不同商家的产品来进行尝试，更不谈售后这个缺失更为严重的部分。

但即使这样，二次元COSER依旧只能硬着头皮去购买和“交税”，因为他们没得选择，工期数月的COS服依旧有翻车的概率，但不得不等，几百手工费的假毛排单需要定闹钟去抢，翻车了的订单除了挂人和协商看做假毛的人的良心外，并没有什么条例保障COSER的权益，这还是如今COS行业发展已经成熟许多后的现状。

而除COS之外的周边区域，同样有着这样的情况。

早年间对于周边产物，盗版横行严重，极低的印刷和制造成本，网上搜索的相关图片，打上热门IP的标签，就能当做周边产物卖给二次元，灰色成分极大。

即使是官方周边，早年间也一直出现各种质量极差，监制不行等各种问题，高昂的售价，支持正版，却买不到该有的质量，这导致了国内二次元极其推崇当时周边产业已经发展极为成熟的日产谷子，现在的各种天价周边，也大多出自日谷。

当二次元没得选择时，即使知道这些商品充斥着“二次元税”，也不得不选择购买。

更别说在当前的环境里，连“二次元税”也已经成为了“厨力证明”的一部分。

谁在制造消费焦虑？

在观察二次元圈子时，你会发现有一个很有趣的现象，大多二次元的群体观念很浓重，对于团体概念经常会看得比个人要重许多，同时他们的个人焦虑现象很严重。

简单解释而言就是——很需要同为圈子内的其他人的肯定，对于有没有人肯定自己，受不受欢迎这件事远比大部分普通人在意。

而“厨力”本身，就是在这个圈子内最直接展示和让其他人观测和认可的一种外在表现方式。

当一个二次元“厨力”满满时，既展示了他对角色的爱意，也让这种外在表征呈现在了二次元同好圈内，这代表着他自身对角色的“爱”和他本身在二次元圈子内的身份都得到了肯定。

对于大部分是年轻人，乃至学生党的二次元群体，在当前庞大社会压力的驱动下，二次元成为了另一片虚拟净土的环境下，在这个虚拟世界身份的存在和被肯定，成为了二次元群体的重要目标。

也因此二次元群体往往存在着自己仅属于二次元的身份标识和名字，同时对于“交二次元税”这件事的反抗并不如想象中激烈。

数十元的一个的谷子，咬咬牙买上复数，就能满足自己的群体情绪需要，比现实压力下的群体减压肯定来得容易得多。

同时本身市场需求的扩大，在商业的驱动下，各个商家不断地推出限时、限定，为群体制造消费焦虑，产生更多购买欲望，给商品增加更多的附加情绪价值，便于更好地“展示厨力”，这导致了高价的二次元产物，反而某些时候在圈子内与“厨力满满”划上了等号。

“虽然知道要交“二次元税”，但仍愿意高价去买喜欢角色的谷子，那一定代表了他对角色爱的很深，无良黄牛坏，但对角色的爱是无价的。”

甚至极端一点的还有“连为你喜欢的角色花钱买谷都舍不得，还说什么喜欢？”

一边是需要抱团，需要被肯定的情感需求，一边是各种商家为了提高盈利想方设法地刺激消费，以及整个大环境用周边与消费量化“厨力证明”的裹挟下，对于那些吃泡面也要买谷，花几千几万去购买天价海景谷子的二次元群体，虽不支持这种做法，但我好像有一丝理解了。

他们在自己构建的另一重人生的乌托邦里，以自己的方式维持着它的不崩塌。