文｜新偶  

“等了7年，没想到等来的是关不完的广告。”

据灯塔专业版，优酷网剧《白夜破晓》上线首日播放量达1872万，优酷站内热度破8000。同时，剧集刷新了优酷大剧播前招商金额及客户数量记录，合作品牌数达31个。

其中OPPO作为首席合作伙伴占据C位，度小满则领衔角色小剧场，淘宝拍立淘和999抗病毒口服液作为插入广告也获得不低的曝光，RIO强爽和东鹏特饮更是明晃晃植入到剧情中。

显然《白夜破晓》让优酷白夜剧场再一次获得空前关注，但在用户端的反应并不乐观。

01 广告里插剧，《白夜2》口碑保不住了？

“一口气看完四集，大失所望。”作为《白夜追凶》铁粉的赵雅楠中午12点就守在优酷客户端，一口气看完觉得剧集“没那味”了。

《白夜破晓》一开头用几分钟时间回顾了第一部大结局时的核心剧情，然后进入了正片。

虽然说“书接上回”的方式衔接比较自然，但第二部的剧情很快就偏离了主线。

一般来说，悬疑刑侦剧的前两个案子，剧情要有些“光怪陆离”才能抓住观众的眼球。

《白夜破晓》上来出现一个停尸房的尸体“死两次”的离奇情节，后来查明是哥哥威胁过的女孩要嫁给弟弟，二人婚前女方打算将一切坦白给身患癌症的弟弟，结果被哥哥失手掐死，兄弟二人在地铁站争吵过后，哥哥选择卧轨自杀。

耗费三集的时间，“双关队长”闹情绪在原地打转，破案线索都是靠误打误撞获取，官方搜索两次案发现场，竟然还让关宏峰找到关键性线索，最终案件定性为“意外”，很容易让观众悬着的心和紧张刺激感按下“急刹车”。

第二案中虐待动物和拐卖儿童双线并行有些新意，但物证靠捡、线索靠蒙让人泄气，罪犯佩戴的热销款手表居然是在当地碰瓷贩处购买，被拐小孩就大摇大摆等着女警发现，剧情多少有些乏味。

而《白夜追凶》中每个案子都会牵扯多人，环环相扣引人入胜，时不时串联回主线“213大案”，相比之下《白夜破晓》虽然案子围绕熟人性侵、虐待动物、拐卖儿童和传销骗保等社会议题，但尺度和情节都过于简单，吸引力有限。

“因为优酷会员是三家最便宜的，本来定了个酒店打算投屏看《白夜破晓》，结果发现优酷vip不让投屏，再三确认发现只有svip才能投屏，优酷的吃相也变难看了。”大学生吴海本来跟女友约好一起追剧，结果被浇了一盆冷水。

还有不少观众留言称剧集广告繁多，虽然免了贴片广告，但是剧集插入广告、App启动广告完全没有任何优化。此外，即便购买了更高级别的会员，也依然没有跳过这些广告的权限。

优酷客服告诉新识研究所，优酷提供的“广告特权”可减免部分“硬广”，但节目开始后的内生广告、暂停广告等只能通过关闭、拖拽等方式跳过，未来会持续不断优化完善的广告推送逻辑。

图源：优酷App

02《白夜破晓》会成为优酷的《庆余年2》吗？

自2017年《白夜追凶》的播出受到广泛好评，优酷也带动了国内悬疑剧热，近些年观众们对“白夜”续作的期待未见消减。

两月前官宣入驻优酷“白夜剧场”不到半日，《白夜破晓》站内预约人数就超过200万，截至剧集上线前，预约人数破500万。

剧方不仅选择在剧中角色关宏峰/关宏宇生日当天0点官宣定档，更是直接当天中午12点空降开播，为角色“庆生”。

图源：优酷微博

官方还通过云包场，剧中演员、主创、亲友团累计送出11886张VIP会员卡。

这一系列操作让《白夜破晓》热搜不停，这难免会让人担心会不会是因为质量不过关，才频繁用噱头造势。

优酷在原本VIP会员连续包月25元/月的基础上，再加10元，升级为SVIP，可以比VIP多看一集。从显示拉新能力的流行畅销榜（周榜）和经典畅销榜（年榜）来看，这一方案效果明显。

除了平台和广告方赚得盆满钵满，《白夜破晓》有一个不显眼的幕后赢家，正是出品方儒意影业。

图源：灯塔专业版

此前儒意出品现象剧《我的人间烟火》和《我的阿勒泰》，背靠了长视频平台芒果和爱奇艺，这次能插入“白夜剧场”项目，也标志着儒意的触角也从大银幕辐射到移动端。

这部剧的处境越来越像《庆余年2》，在平台和广告方如火如荼背后，IP面临的隐忧也逐渐明显。

一是拖了7年上映，剧中人物形象与原IP开始疏远，剧本多次修改，丰富度不升反降，加上第二季刻意加入搞笑，打乱了叙事节奏，形成了某种程度的脱节。

二是现在观众对剧的容忍度很低，这种依靠观众口碑做起来的IP，经过几次“不值得”的消耗，商业价值会持续走低。

腾讯视频在2023年上新的三部悬疑剧《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》豆瓣平均分达8.6，腾讯视频的X剧场在悬疑赛道的品牌影响力有了超越爱奇艺迷雾剧场的苗头。而爱奇艺迷雾剧场今年三部《不可告人》《看不见影子的少年》《错位》的表现，则不尽如人意。

优酷“白夜剧场”通过《新生》《边水往事》《白夜破晓》几部热播剧已经打出不错的声量。如果后续不能持续保证高水准，优酷出品的IP认可度，可能难免会重蹈爱奇艺覆辙。